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亚马逊后台新增4个亮点功能，卖家必须关注！

跨境小蚂蚁

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2025-03-01 23:01

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跨境小蚂蚁

卖家们在亚马逊的征途上奋力前行，一心扑在商品推广与客户服务上。但近期，亚马逊广告后台又新增了几项亮点功能！

有些之前只是测试阶段，现在正在陆续开放中，这些功能也许蕴含着提升店铺业绩的关键契机，非常值得卖家关注。

以下给卖家们汇总了近期后台更新的功能，赶紧用起来！

自定义模板批量上传产品

亚马逊在【发布商品】页面的“电子表格”中新增了一个新功能，允许卖家使用自己的自定义电子表格模板批量创建商品信息！

此前，卖家只能用亚马逊标准模板上传商品。字段死板、格式固定，上传时错误频出；现在，卖家可以根据业务和数据整理逻辑，自由设置表格模板，灵活安排商品分类层级和产品信息排列顺序，摆脱标准模板格式束缚！

对于商品种类丰富、SKU 数量众多，且需要频繁上架新品的卖家而言，新功能的优势尤为明显。

同时，此功能集成先进AI智能转换技术。卖家上传符合要求的 Excel 或 TSV 文件后，系统自动识别数据，按平台规则转为商品信息草稿，减少手动调整工作量，降低失误概率，显著提升上架效率。

但使用时需要确保：商品名称、描述、价格、规格等信息填写准确无误；生成的商品信息必须符合亚马逊平台的格式规范，包括字符限制、必填字段要求、特殊符号使用规则等，否则将导致上传失败。

买家秀视频展示位置更新

亚马逊近期在对产品买家秀视频的位置展示进行AB测试，预计在不久后将全面推行新版本展示。

老版本：买家秀视频以一排五个的形式呈现，所有视频尺寸一致，用户需手动滑动才能查看更多视频。

新版本：新增显眼大尺寸视频展示位，居于买家秀区域顶部。大视频展示位下方保留一排小视频（一般为四个），用户可点击查看更多。

值得注意的是，卖家无法自主选择视频上传位置！据悉，大尺寸视频展示位是由亚马逊算法自动筛选的视频！算法会综合考虑视频的互动量（如转发）、质量（清晰度、内容）、相关性以及买家账号的信誉等因素，选择最合适的视频进行展示。

亚马逊此次调整买家秀视频展示方式，极大地提升了视频内容在产品页面中的权重。对于卖家来说，这是一个提升曝光率、增强用户体验、优化转化率的重要机会。

但同时，由于视频自动筛选机制，卖家需要在视频质量、数量、互动率等方面下功夫，才能抢占流量红利，避免被竞品挤占展示位。

品牌档案（测试版）上线

亚马逊广告近期推出品牌档案（测试版）功能，旨在帮助卖家更高效地管理品牌信息，提升品牌辨识度与消费者记忆点！如果你是已完成品牌备案的卖家，千万别错过这个新工具！

品牌档案包含内容：品牌徽标、品牌颜色、品牌名称、标语及描述，卖家只需上传一次即可管理多个广告位的品牌徽标、资料和档案。通过审核后，这些信息将自动公开，并出现在亚马逊广告位中。

品牌审核通过之后页面如下：

使用品牌档案（测试版）功能后，品牌logo会地出现在商品详情页上：

简而言之，品牌档案（测试版）这一功能不仅能够为消费者提供更好的购物体验，也能让卖家在推出新品牌时达到事半功倍的效果。目前支持北美三大站点、欧洲五国站点、日本及印度站点的已备案品牌卖家，大家快去试试。

【库存缺陷与赔偿门户】已上线

库存缺陷和赔偿 (IDR) 门户是亚马逊为卖家提供的集中式管理工具。

这里面整合了五种不同报告中的信息，依据亚马逊物流赔偿政策检查缺陷，为卖家提供库存缺陷的全面视图。

此前，亚马逊宣布自2025年3月10日起，亚马逊将依据受影响库存的商品制造成本来赔偿卖家。而卖家可以在【库存缺陷与赔偿门户】中的“管理您的制造成本”内轻松查看和管理制造成本信息，赔偿进度，并根据需要修改或补充数据。

路径：库存 > 库存缺陷和赔偿>点击右上角的【管理卖家的制造成本】，访问成本管理界面。

这个功能其实就是关于库存缺陷和赔偿这一块，方便卖家省略看多份报表的步骤，例如库存分类账、买家退货报告、赔偿报告等等，直接看这个板块即可！亚马逊会对缺陷自动检查，自动提供赔偿，无需卖家手动索赔。（如果不同意赔偿结果，仍旧可以开case手动索赔）

总结：

新功能已在亚马逊后台就位，都等着你们去发现和利用。希望各位卖家能重视起来，积极挖掘新功能的潜力，抢先探索、熟练运用，或许就能在竞争中抢占先机，为店铺的持续发展注入强劲动力！

别让信息差阻碍了你的脚步，赶紧行动起来吧~

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