出海通调研 | 自建站平台的建站周期大揭秘

内容编辑 | 出海通编辑部

图文来源 | Recode/Google

电商自建站对于跨境电商从业者而言，并不陌生。电商卖家通过自建站平台不仅能够直观的传递品牌调性，也能通过高度定制化的模板将产品呈现在消费者面前，而站内独有的页面有助于SEO提升，从而提高站点的PR值，获取更多独立自然流量。

再者，自建站能对用户的信息进行记录，及时调整针对不同群体的营销方式，促使消费者复购成为可能。

当前市面上成熟的自建站平台数目众多，其中较为知名的平台有Shopify、WordPress、Magento、BigCommerce等，对于初入跨境电商的卖家而言，基本能支撑卖家前期的多数需求，它们支持的功能也不尽相同，在此就不过多赘述。

本文从电商建站零基础的用户的视角出发，以每人/天/8小时为计算单位，带大家依次探寻四大主流电商自建平台的建站周期。

自建电商使用比例：

(数据来源：Google)

本文从电商建站零基础的用户的视角出发，以每人/天/8小时为计算单位，带大家依次探寻四大主流电商自建平台的建站周期。

Shopify

建站周期4-20天

对于只愿意将精力投入在运营层面的卖家而言，Shopify为这类卖家提供了更多一站式的服务。

卖家注册后，需要选择建站套餐（按月收取固定费用），在添加了自定义域名之后，紧接着就需要对店铺进行装修，Shopify有许多免费主题和页面控件，如果卖家不介意使用这些重复的页面和通用化的控件，大约花1天时间便能完成店铺装修。

但是免费主题基本很难满足卖家对店铺风格个性化的需求，Shopify给这类卖家提供了重写liquid代码的入口，用户可以直接编辑代码来改变页面和控件的样式，因而需要花更多的时间进行店铺装修。

用户完成店铺装修后，需要配置店铺员工的操作权限，建立对应的产品集合，订单的支付方式，物流运费模板及不同地区的计算方式，同时配置支撑不同功能的页面规则。如果产品的所在销售地为征税产品，还需要配置销售税。

Shopify作为国际化产品，产品的使用习惯与国内电商建站平台还是差别较大，从卖家的角度而言，熟悉这套配置规则还是有较高的学习成本，预计将这些类目配置正确，大约需要3-6天左右。

我们能够看出，仅仅是想在Shopify体验式建站运营，那么建站4天足矣。对于想要凭借Shopify建站在跨境电商有所建树的卖家而言，建站周期长达20来天也不足为奇。

 WordPress (WooCommerce)

建站周期15-30天

WordPress原本是博客建站平台，团队在这个基础建站能力下开发了一款电商插件，用来支撑电商建站业务，而WooCommerce就是款插件。

用户需要自行租赁云服务器，在服务器上配置好服务所需要的所有依赖，包含MySQL数据库、代理服务器等。在服务器上成功启动WordPress服务后，将域名填充至站点地址，因此后续维护，也需要投入更多的技术人工，对于没有相关技术的小白卖家，这点就足以让他们头疼不已。

只有上面的步骤完成了，才能开始对店铺进行装修，店铺装修基本上与Shopify店铺相似，也提供免费的主题和插件，其中卖家也可以通过改变CSS代码来建立自己独有的店铺页面和控件的样式；

运营需要的配置项基本和Shopify基本一致，同样需要设置订单生成规则，运费计算模板和订单付款方式的设定，线上支付方式并未集成到插件内，因而还需自行联系支付商，获取对应的支付API接口，因而也额外增加了建站时长。

考虑到WordPress需要自行搭建服务器，许多在Shopify可以通过配置实现的功能都未能集成在WooCommerce插件内，建站周期和难度都比Shopify大了许多。

Magento

建站周期25-35天

Magento和WordPress比较相似，同样需要自行在服务器上搭建，但不同的是Magento本身就是以电商建站为目的开发的，基本上集成了国际上的主流的支付方式、国际物流公司费率，也就是说这些类目需要取得对应账号才能闭环。

Magento支持较为全面的电商相关功能，由于可供用户自定义的功能较多，这也给系统带来了极度复杂的问题；

如果卖家对系统的业务架构并不熟悉，那么将需要花费大量时间了解各个模块的具体作用，以及相关的搭建方法，同样是需要一定技术能力的建站平台，Magento相比WooCommerce又需消耗更多时长，建站周期大约在25-35天左右。

BigCommerce

建站周期35-40天

BigCommerce基本上和Shopify比较类似，也提供了相当多的一站式服务，其常被用于制作大型电商站点，因而在其他平台的某项配置也许仅配置一次；

但是BigCommerce上，却把这样的配置更加垂直细分，能覆盖的场景也更加广泛，与此同时带来的缺点就是建站周期比上述所有建站平台耗时都要长一些。

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