6个提升转化的海外广告创意| 橙干货

你现在正在测试多少个广告素材？通常多久更换一批广告素材？

一成不变的 Campaign 很快就会变得无效。我们总是需要不断更换和尝试新的 creative hooks, value props, messaging，以及在整体上尝试不同的创意方法。

我们总结了6个广告创意方法论，它们已经被证明能够有效地吸引受众参与、点击和转化。

▍Don’t sell the journey. Sell the outcome.

不要展示过程，展示结果

The Farmer‘s Dog 是一个售卖有机新鲜狗粮的品牌，他们并没有在广告中展示狗狗食用他们的狗粮后健康指标的提升，而是直接展示结果：long live dogs（长寿狗狗）。用一种清晰简洁的方式展示产品的优势。可以让人们一眼看出他们产品的价值。

▍Position x Create an expectation

展示品牌独特的价值，创造期望

GRAZA 是一个橄榄油品牌，一瓶橄榄油 15 美金的价格并不低廉，他们的广告为顾客购买产品提供了一个合乎逻辑的理由：Michelin Star oil in your kitchen for $15（你厨房里的米其林用油仅需15块钱）。

▍Tell a relatable story that paints a vivid picture

讲述一个有画面感的故事

Buffy 是一个床上用品品牌，他们开发了一款超透气被子，他们只用六个单词就讲述了一个有画面感的故事，表达产品价值：Share the bed，not the sweat（共享床位，不共享汗水）。

▍Us vs Them

对比最直观

比较和对比可以帮助你的客户了解你的产品的价值。可以尝试重点标注关键要素，而不是做一个特征比较清单，很多品牌选择只突出价格比较，如果你有核心优势——展示它。

▍Press Screenshots

利用媒体背书建立可信度

不要只是将媒体报道放在网站上，这些媒体信息对于广告创意来说是宝贵的资源。

▍TikTok-style response bubble

善于利用原生内容

利用社交媒体短视频或原生图片+描述，可以让用户在最初的几秒内就能理解内容的主题。而这种原生内容的使用也可以更好地引起观众兴趣，因为像是在和观众进行互动。

四海总结高转化广告创意遵循以下几点：