亚马逊狠查！大批卖家被警告！

每逢旺季必严查的定律从未失效，从刷单、到刷评，再到产品审核、违规合并变体等，无一例外，卖家都可能面临封号的风险。

而最近，这股严查之风吹的更为热烈，陆陆续续有卖家反馈收到了变体违规的警告，更甚者账号被封、资金被冻结……可以说，卖家今年“难逃此劫”。

亚马逊近期正严查违规变体

众所周知，合并变体对产品销量的提升有很大作用，卖家多会借此“以老带新”产品，改善产品评论以及在搜索结果中的排名。近些年，合并变体已经成为卖家的基本操作，但有些卖家对于变体的花样实际操作并不得当。

根据亚马逊的官方定义，所谓变体，指的是具有父体子体等相关联的一组ASIN。对于亚马逊卖家来说，以往通过合理的变体合并与拆分不仅有利于增加留评，还能优化listing排名，从而提高产品销量。但近几年来，在亚马逊日渐收紧的政策审查下，这一操作也遭到了平台的严格管控。

近段时间，有卖家就因变体违规收到了亚马逊的账户停用邮件。邮件中提到，由于检测到卖家创建的ASIN变体违反了ASIN创建政策，亚马逊已停用了相关卖家的账户，并下架了相关listing。

该卖家表示，其被停用的账户变体都属于同一类目，以往也经常进行拆分合并，但在近期操作时却出现了变体错误，在收到两次警告信后申诉依旧正常顺利通过，该卖家就没有对此过多在意，重复创建了变体合并，然后便直接收到了亚马逊的封号邮件。

目前该卖家的账户仍未恢复，且申诉时均被亚马逊提示“资料不足”，咨询客服后也只能得到回复：证明没有变体错误就是唯一的解决方法。

值得一提的是，近期因变体操作而导致账户出现问题的卖家并不在少数：

据此，不少卖家认为，亚马逊近期正在严查变体违规，大量处理滥用变体，甚至还有无辜卖家因此遭到了牵连。

变体合并是什么？

变体违规，在亚马逊圈子里是常有的事，但是有人却表示自己的账号在玩合并变体时，收到的绩效警告有十几二十几个都没“死”，因而又认为很可能会有其他的原因在。

对于变体的创建，亚马逊官方可以说是非常严格，符合以下六个准则的商品，才适合建立为一个变体体系: 

• 商品信息准确 

• 商品基本相同共享同一名称 

• 分类支持变体主题：Listing上传时必须有variation选项可选 

• 仅有变体主题属性差别 

• 不存在新旧版本差别

但不少卖家还是为了销量选择冒险，包括以下一些操作导致被判定为不合规：

• 不是基本相同的商品

• 变体主题的名称命名不正确

• 将一些长期不在售的ASIN组建到变体中

• 子商品图片看上去不一致（尤其是主图）

• 更改商品详情页面（父商品或子商品），导致其与最初发布的商品存在

  重大差异

  
  

  
  

违规变体花样多，卖家如何对症下药？

眼下，由于收到绩效警告的卖家居多，情况也有所不同。结合卖家的反馈和亚马逊官方的讯息来看，在收到变体警告时，卖家可以通过以下几种情况判断，对症下药↓

一、变体被拆分，但ASIN销售未受影响，账户状况页面没有违规记录和申诉按钮：

卖家可以根据变体规则，找出被拆分的原因，对于被拆分的子ASIN，组成正确的变体或者以单品的形式进行销售。对于其他变体，也可以按照给出的原因进行自检，提前做好修改，这种情况通常无需提交申诉。

二、变体被拆分，ASIN不可售，有违规记录和申诉按钮：

卖家们可以根据绩效通知确定问题所在，如果确实存在违规，就对违规变体进行修正，再向亚马逊申诉，去消除违规记录；当然另一种情况就是平台误判，卖家可以以误判的理由进行申诉。

三、变体被拆分，账户被关闭，有违规记录和申诉按钮：

这种情况最为严重，店铺被封，平台发出的绩效通知不会给出具体存在的问题，卖家需要自己排查出现问题根源ASIN，如果无法找到，则需要卖家检查账户内所有的变体，参照相关政策进行排查，排查出的潜在问题需要及时修正；可以联系销售伙伴查看变体是否存在问题；在卖家平台直接联系账户状况保障计划尝试寻求帮助，提交POA申诉。但如果是合并了僵尸链接，卖家就很难申诉回来。

被亚马逊判定滥用变体有什么后果呢？

第一次如果被亚马逊判定滥用变体，一般只需要打勾确认即可。

如果第二次甚至第三次被亚马逊判定滥用变体，是有移除销售权限的风险的。

最近确实是违规变体绩效警告特别多，亚马逊对新账号又尤其严格，申诉起来是非常难。而对于申诉，有卖家则表示可以找神通广大的服务商，但有人却坦言，因变体违规，遭遇账号被封的情况，卖家想要靠申诉拿回账号和资金，这条路可以说是相当难的。

在这里还要提的一点是，如果首次申诉失败后，再次申诉难度会越来越大，因此我们卖家在申诉时一定要谨慎。

总而言之，在我们日常运营工作中，每一个环节都需要步步为营。而一旦因细节踩到了亚马逊的红线，那么最终的结果肯定是得不偿失的。在亚马逊的政策和玩法上，我们也始终要吃透。