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严峻!德国GDP增长0%!美国CPI创近40年新高

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2022-07-31 09:06
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美国、欧洲陆续公布一系列最新经济数据。对于跨境电商卖家关注的欧美市场,美国遭遇巨大通胀压力,而欧洲第一大经济体德国,经济增长竟出现了停滞。


欧洲统计局最近发布了最新数据,今年第二季度,欧元区GDP环比增长0.7%,整个欧盟GDP则环比增长0.6%。对比去年同期,欧元区及欧盟GDP增长均达到4.0%。


作为欧洲最大的经济体,跨境电商卖家在欧洲最重要的市场,德国的经济表现并不乐观。路透社甚至用了“衰退正在发生”这样的标题,来形容当下德国的经济。


德国GDP在第二季度停滞不前,对比一季度增长为0%。德国联邦统计局指出,德国经济主要由私人和政府消费支出支撑,贸易疲软抑制了经济增长。新冠疫情持续,供应链中断,物价上涨和俄乌冲突等因素,都在重创德国的经济。


德国通胀率5月达到7.9%,6月7.6%,连续四个月刷新自德国统一以来的纪录。上一次德国物价飙升,还是20世纪70年代石油危机那段时间。


和多数跨境电商卖家关系最密切的美国市场,通胀更为严重。美国6月的CPI同比上涨高达9.1%,创下40年以来最大增幅。这已经是美国连续第三个月CPI破“8”了,4月和5月,美国CPI涨幅分别为8.3%和8.6%。


根据美国商务部公布的预估数据显示,今年第二季度,美国GDP年化环比下降0.9%。由于美国一季度GDP年化环比下降1.6%,今年美国已经出现连续两个季度GDP负增长。


无论是德国还是美国,汽油和食品价格的大幅上涨,都是推高CPI上涨的最大原因。


物价飞涨最大的影响是让普通消费者的货币实际购买力大幅下降,降低消费意愿,做产品购买决策时思前想后,一些非生活必须消费也会因此下降。


美国知名零售企业Target,今年的股票跌幅都高达30%左右,可见投资者对零售企业目前的预期并不乐观。



而这,对于每天都和海外消费者打交道的跨境电商卖家来说,同样会有相当的影响。


一方面,因为油价上涨,过往习惯于开车到零售卖场购物的人,可能会增加直接包邮到家的电商购物,这对电商是利好。


另一方面,消费者的购买力下降,在电商平台上的比价行为会更加明显,会引发卖家新一轮的价格战,内卷会更加严重。退货率,可以预期也会比往常更高。这些对于跨境电商卖家来说,都是非常要命的,对利润冲击非常大!


海外市场经济大环境不好,卖家一定守住自己的基本盘


产品和供应链一定要加倍重视,在各个环节上降低不必要的成本和费用。不必要的包装,残次品,物流仓储,等等,老板、产品、财务负责人一起坐下来制定成本优化方案。


在亚马逊这样的主流平台,需要经常研讨复盘,提高广告投放ROI,降低平台内综合成本率。


而像沃尔玛,一向以“天天低价”著称,在消费者的市场份额会进一步提高,卖家需要加倍留意。


欧美市场的衰退也许正在到来,但真正有实力的消费品牌和零售企业,从来无惧这些变化。


正如被众多企业家推崇的一家北美零售企业,Costco,多年以来,即便遭遇经济危机,依然保持向上。


逆水行舟!各位加油!

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