星徽股份Q3亏损近1.4亿，泽宝被封站点累计330个！

AMZ123跨境电商

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2021-10-19 08:04

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据《证券日报》报道，目前已经有几十个中国卖家参与对亚马逊的集体诉讼，亚马逊已经表达了一些和解意向，案件正在等待亚马逊应诉。

AMZ123了解到，虽然亚马逊方面提到被封号的卖家可以进行申诉，但是大多数卖家申诉并未成功。

说到今年的沸沸扬扬的封号事件，诸多品牌轰然倒塌，也不乏行业头部大卖，而泽宝就是其中一员。

今年6月份，大卖泽宝被曝旗下三个知名品牌的店铺被亚马逊暂停销售，当时在业内引起了一场轰动，至今也与过去数月有余。转眼就到了验收前三季度成果的节点，被封号的大卖情况会是如何呢？

星徽股份公布Q3财报

营收同比由盈转亏

AMZ123获悉，近日，泽宝母公司星徽股份公布了2021年第三季度报告。

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财报显示，星徽股份2021年1-9月实现营业收入30.14亿元，同比下降13.05%，归属于上市公司股东的净利润为亏损3507.82万元，同比止盈转亏，去年同期净利2.03亿元。

纵观今年第三季度的情况，星徽股份在报告期内营业收入5.87亿元，同比减少58.44%；归属于上市公司股东的净利润为亏损1.39亿元，同比下降282.73%。

▲图片来源于星徽股份公告

此外，受财报业绩不佳的影响，今日星徽股份的股价也应声下跌。

据腾讯自选股消息，今天早上，星徽股份出现异动，股价大幅下跌5.19%，创二年以来新低（前复权价格）。截至上午09时30分，该股报8.22元/股，成交量4376手，换手率0.15%，振幅1.04%，量比9.86。

可以看到，在第三季度，星徽股份的营收和净利润都出现了大幅的下跌，而这背后，也与泽宝的封号事件紧密相关。

被封站点累计330个

泽宝销售额因封号下滑

今年六月份，星徽曾发布公告披露其子公司泽宝旗下品牌被亚马逊平台禁售的情况，但泽宝的封号情况远比大众想象的要严峻。

AMZ123获悉，星徽股份还在公司重大事项的进展公告中表示，自今年6月泽宝旗下 RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌的店铺被封以来，公司旗下Anjou、Sable、Hootoo品牌的店铺也相继被暂停销售。

截至公告披露日，泽宝被亚马逊暂停销售的站点累计为330个，占公司现有站点总数的70.21%。同时，相关店铺冻结资金折合人民币6,003.46 万元。

▲图片来源于星徽股份公告

封号带来的一系列连锁反应，也将全部体现在财报之中。

回顾今年上半年，泽宝实现营业收入19.25亿元，净利润近1.15亿元，相较于去年同期的1.48亿元，净利润减少了约计3000万。

▲图片来源于星徽股份公告

同样，受封号影响，泽宝技术2021年前三季度销售收入比上年同期下滑24.83%。

如此重大的损失让大卖深刻的明白了一个道理：鸡蛋不能放在同一个篮子里。

面对亚马逊平台的监管日益严苛，星徽股份也积极采取措施，加速布局其他平台。

星徽积极采取措施

加速布局其他平台

泽宝上半年在亚马逊平台上达成营收占比超过97%，线上收入基本上通过亚马逊这一渠道实现。

为了避免封号的惨象再次上演，必须降低对亚马逊平台的依赖，因此，面对封号事件的惨重损失，星徽股份将采取措施积极应对，主要包括：

1、公司成立专项应急小组

持续与亚马逊平台进行沟通、协调和申诉，争取尽快恢复相关品牌的正常销售。

2、加快推进线上多平台经营策略

公司持续加大在 eBay、Walmart 等电商平台的资源投入，并着力打造公司自营平台（独立站），2021年7-9月自营平台实现销售收入折合人民币约3,923 万元，较去年同期增长152%。

3、加大线下渠道推广力度

持续开拓在日本、中东、拉美、东欧等地区的线下市场。2021年7-9月，线下渠道实现收入折合人民币约1.12亿元，较去年同期增长63.52%。

4、优化人员和组织结构

一方面，公司根据实际经营情况，对亚马逊运营团队进行优化，内部提拔一批富有激情及管理潜质的人员担任运营要职；另一方面，为配合多平台运营策略的执行，公司补充招聘了擅长其他电商平台经营的人才。

星徽股份表示，自封号事件发生以来，公司从多方面积极降低对经营的不利影响，但由于亚马逊拥有巨大的自然流量和高度的用户粘性。而其他第三方平台及自营独立站，流量相对较小，获客能力相对较弱，短期内，无法有效对冲亚马逊渠道形成的损失。

其他卖家们也要引以为鉴，在亚马逊运营中，分散风险，合规运营，遵守平台规则才能走得更长远。

目前正是跨境电商旺季，然而最近封号事件频发，账号安全尤为重要，但若想要爆单，一些运营细节也不可忽视，该如何高效的备战购物旺季呢？有经验的卖家都会从四个方面入手：

1、优化Listing，提高转化率。

2、关注listing关键词相关排名，找准关键词。

3、确保供应链正常运转，保持库存有效。

4、关注账户联康，避免账号被封。

诸多工作费时费力，这时候一个专业的ERP可以助力卖家解决大部分问题。

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