AMZ123获悉，德国拥有8300万人口，人均GDP约为47,510欧元（比西班牙高出41%）。目前，德国是全球第五大在线市场，预计到2023年电商销售额将达到1254.527亿美元（超过1070亿欧元）。全球四大电商大国分别是中国（预计2023年电商销售额将达14872.33亿美元）、美国（10109.98亿美元）、日本（1807.16亿美元）、英国（166707亿美元）。
预测显示，2027年德国在线销售的营业额水平将继续增长，达到2600亿美元（超过2430亿欧元）。从这个意义上说，尽管已经成熟，但该国的电子商务仍有相当大的增长空间。
根据Digital 2023的数据，德国拥有8331万居民和1.19亿部手机（+143%），其中95.2%是智能手机。超过7700万人可以上网（占总人口的93.1%，最低下降0.09%），7090万人是社交网络的活跃用户。
88.7%的人使用手机上网（88.2%使用智能手机），77.9%的人使用个人电脑，45.1%的人使用平板电脑上网，上网时长在5小时12分钟左右。
社交网络方面，91.4%的网民（7090万人）使用社交网络，平均使用时间为1小时41分钟，平均每月使用5.3个平台。 德国人最常使用的社交网络是WhatsApp(占40.1%)，用户每月平均在其中花费11小时，其次是Instagram(17%)、Facebook(13.1%)、TikTok(7.2%)和Pinterest(2.4%)。
在德国，有6722万人选择在线购物（比上一年增加4.1%），其中41.4%使用手机购物。平均而言，每位在线用户每月在线购物支出为1,719美元（1,604欧元）（比上一时期减少12.9%）。
尽管在全球范围内购买的主要原因是有竞争力的价格，但对于德国人来说，最大的购买动机是电子商务提供免费送货服务(59.2%)。虽然这并不意味着用户不寻找最优惠的价格，但是也有44.5%的用户决定通过优惠券和折扣进行购买。 其他促使购买的驱动因素还包括：简单的退货政策(39.4%)、其他买家的评论(31.8%)和轻松结账 (29.2%)。
德国电子商务中的畅销品类
尽管与2021年相比，2022年线上销售的大部分品类都出现了下滑，但所获得的收入却相当不错，甚至超过了很多欧洲市场。
2022年最畅销的在线类别是时尚，尽管与2021年相比下降了4.9%，但仍产生了326.9亿美元（3050.4万欧元）的销售额。
该国第二受欢迎的类别是电子产品（184.1亿欧元），而玩具、业余爱好和自己动手（161.33亿欧元）和家具（158.91亿欧元）分别排名第三和第四。排在最畅销在线类别前5名的是个人护理和家居用品，销售额为136.42亿欧元。
德国访问量最大的电商平台
根据Semrush2023年2月的数据：
亚马逊(.de)：每月访问量为3.5176亿次。
eBay-kleinanzeigen(.de)：访问量达1.3714亿。
eBay(.de)：访问量为1.2357亿。
Otto(.de)：访问量为4106万。
Etsy(.com)：访问量达3150万。
Kaufland(.de)：每月访问量达2745万。
Lidl(.de)：访问量为2488万。
三星(.com)：访问量为2480万。
宜家（.com）：访问量达2450万。
全球速卖通(.com)：访问量为2448万。
最常见的付款方式
AMZ123了解到，在最常用的支付方式方面，2022年网购总支出中有34%是通过银行转账；29%是通过数字钱包完成的；14%的支出是通过信用卡或借记卡完成的；只有4%归因于现金支付。
小编✎Estella/AMZ123
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