AMZ123获悉，4月22日，据外媒报道，2025年第一季度食品饮料成为Tokopedia与TikTok Shop印尼站上最畅销的产品类别。
据Tokopedia与TikTok Shop的数据，第一季度，食品和饮料类商品在两大平台上均登顶销量榜首。TikTok与Tokopedia电商高级传播主管Antonia Adega指出，这一趋势显示出印尼食品饮料市场的巨大潜力，尤其是在今年农历新年和开斋节等关键节日集中在第一季度的背景下，促使该类商品销量显著增长。
分析显示，从巧克力、零食到烹饪原料如黄油与食用油，再到节日期间常见的饼干、礼篮与礼品套装，食品与饮料类目下的多个产品均进入热销行列，覆盖消费者在节庆期间的多样化需求。这种需求不仅来源于个人消费，也与节日送礼文化密切相关，推动礼盒类商品在该时段表现抢眼。
除了食品和饮料，美容与身体护理产品也表现出强劲增长势头。Adega表示，得益于“购买本地产品”、“斋月特别精华”等系列营销活动的推动，这一品类赢得了大量消费者关注，成为第一季度电商增长的另一个关键动力。
平台特性也促成了畅销类别的差异化发展。数据显示，汽车和家居类商品主要在Tokopedia平台上表现更优，而TikTok Shop则更适合推广时尚、美容与身体护理类产品。Adega分析称，这种趋势反映出两个平台在受众群体、使用场景以及内容分发机制上的天然差异。
尽管用户偏好存在不同，两大平台用户在价格敏感度方面却表现出高度一致。报告指出，消费者倾向于选择包含折扣、免运费与返现等激励机制的促销活动，以更具性价比的方式购买食品和饮料类产品。在当前经济环境下，价格策略仍是影响消费决策的关键因素之一。
作者✎ Rayna/AMZ123
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