跨境电商又一个10亿美元的平台诞生了！

2月26日东南亚电商圈2019年最大的一笔融资诞生了，

新加坡时尚电商Zilingo获2.26亿美金融资，

估值将近10亿美金！

业内人士指出，东南亚电商领域大规模的投资仅仅出现在最近三年，而整个电商生态链条长、系统复杂；生态系统里面的很多环节还没有出现成熟的玩家。

Zilingo的快速崛起恰恰证明了这一点：东南亚电商的机会要远远大于挑战。今年，东南亚电商市场毫无疑问将成为2019年全球的经济亮点。

研究数据显示，从2018年1月至11月，东南亚Top10家电商平台的总访问量平均增长了53%。

其中，东南亚排名前三的电商平台分别是Shopee、Tokopedia和Lazada，它们目前占据了这个市场70%的份额。

Shopee为15%

Tokopedia为17%

Lazada以27%占据首位

这当中，Shopee涨势十分稳健，在2018年11月份，以高达158%的增长率，在PC端和移动端的访问量上超过了Tokopedia，并将与Lazada的差距缩减了66%。

而在2018年东南亚全年下载量突破1.95亿次的单一跨境电商平台APP也是Shopee平台的移动端APP。

4月12日，东南亚电商平台Shopee与厦门市达成战略合作，宣布于厦门落成全国首个Shopee跨境孵化中心，正式开启跨境卖家“勇航计划”。

侠飞飞有幸参与了会议，见到了很多老朋友，还一起畅谈东南亚市场的商机。

我们都知道东南亚市场2019年已经进入重力加速的时代，这个地区人口位居世界第三，年轻人占比达到45%，具有人口红利的优势。最近5年的GDP增速直线上涨，互联网渗透率达到55%，是一个很动感的地区，消费潜力非常大。

比起欧美，中国企业进入东南亚的速度更快，国内巨头腾讯和京东、阿里巴巴三大集团军已经率先占领阵地，从电商、流量、支付等方面对这个市场进行加持。

其中电商平台这几年竞争也很激烈，最炙手可热的比如shopee、lazada、Tokopedia、Bukalapak也纷纷向中国卖家伸出橄榄枝。

对于东南亚市场来说，虽然市场潜力大、增速很快，但同时也存在相应的难度。越是蓝海的市场越是困难重重，从当地的消费习惯到网络、物流、支付等基础设施的建设都需要我们一定的时间积累与了解。

中国企业进入东南亚市场时，会遇到什么样的问题呢？

首先是缺少消费信誉。

一方面是东南亚的消费者对于线上消费的形式接受度不像欧美成熟的电商市场来得快，他缺少安全感，线上支付会有各种担忧，担心自己的资金安全。另一方面是有一些消费者会有欺诈行为，就是拿到货各种理由找问题，希望能够退款等。

第二个问题就是缺乏专业的运营人才。特别是像东南亚、印尼、泰国小语种国家。本来，要寻找了解东南亚某个国家的市场运营人员已经有点难度，这个运营人员还要当地语言，那就难上加难了。

第三个问题就是物流的时效性和稳定性。东南亚市场像印尼这些国家，国内过去，物流市场通常是15天左右，长一点会达到20天。

还有一个要注意的是关税问题。做东南亚跨境电商，不同国家的关税政策不一样。比如印尼，通关这块并没那么正规，贪腐问题突出。

东南亚是目前全球规模最大的电子商务大爆发的风口，因为东南亚的消费习惯深受中华文化影响，他们接收并认同中国的资讯以及产品，加上东南亚存在巨大的淘宝代购市场，所以，中国大多数消费升级产品都会在东南亚市场流行，这个风口非常巨大，东南亚即将成为除中国外的全球最大的消费升级市场。

◎文/跨境侠飞飞