运营丨Facebook广告效益如何实现最大化？掌握6个优化技巧，Facebook广告就能跑得更好！
105872019-08-24 17:36
2019-08-24 17:36
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今天，教给大家5种facebook广告运营策略，有效提高Facebook Advertising的投入产出比。
1
合理地增加预算
2
使用Facebook Audience Insights
3
建立Lookalike Audiences
4
快速的检验分析
为了优化你的Facebook广告内容，你必须了解现有的广告活动表现。这包括每一个广告的活动名称以及广告活动设定细节，特别是主要目标受众条件，接着在罗列目前的每日广告预算、每次点击成本和你所设定的广告主要目标的成效表现、广告活动相关性分数等。
接着检验在过去30天之内你的广告活动表现，讲那些支出特别高的、出现波峰和波谷处标记起来，回溯一下当天广告表现为什么相对比较好，或是相对比较差。如果你发现整体的广告表现已经呈现“倒退”的状况，那你就知道你的广告该做一些调整了。
将你的发现标注在罗列的表格中，再来检查你的广告出现频率是否让你的主要目标受众感到厌烦?(在统一群受众里，广告出现超过3次)如果是的话，那么就将哪些广告出现频率很高的广告停掉。
52
分析项目(Breakdown)
在基本的广告活动检查做完之后，就要再进一步地分析下面三个内容：
(1)广告投放时间
在“分析项目”里，你可以找到Time of Day(Impression Time Zone)
如果想对于其他时段，某个时段的成本过高，效果又不好的时候，就可以考虑要不要在该时段投放广告。最好的广告活动是用想对低的成本，带来相对高的转换率。一下图为例，你可以看到广告活动在早上8-9点，以及下午1-2点的广告成本最高，广告效果也较差，因此就可以排除广告在此时间点出现。
这里你可以选择在预算和排期中选择广告出现的时间，但缺点是使用此功能必须搭配整体的广告预算，而不能使用单日预算。
注：若你的广告投放是不同时区的受众，记得要将广告投放的时间设定给对的受众、对的时间、对的时区!
(1)在不同平台、装置上的广告成效
在分析项目里面，除了广告投放的时间外，你也可以看到在不同的平台、不同装置中的广告活动成效。
看到的结果会如下图所示，就此例来说，普遍而言，以使用手机的受众群体居多，这和目前人们使用移动装置上网、社交媒体的统计数据一致，而你还可以进一步看到观众所使用的系统(IOS/Andriod)。
基于Facebook已经把Instagram买下来了，所以如果是两个社交媒体都有经营的话，就能在这个结果下看到不同的平台(Facebook和Instagram)的广告活动表现。
虽然对有些品牌来说，Instagram将会是未来他们让产品曝光率提升或增加回流率的好地方，可是你仍然要考量自己的产品或服务是否适合透过Instagram来做进一步的推广，毕竟每个平台它的用户群体和特性仍有些微的不同，要让广告成效有最佳的表现，就必须熟知不同平台下用户群体的特性。
6
更新有创意的内容
之前我们有强调过广告的A/B测试，在优化的过程中当然也是不能忽略的。因为有对照组，你才知道优化的时候要往哪个方向努力，才不会是不断排列组合的尝试而徒劳无功。
相信你一定也想要把广告经费花在刀口上，并且希望透过广告为你的营销目的带来实际的效益，希望上面的内容对你有所帮助。
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