亚马逊碰壁、TikTok翻车，直播电商能盘活跨境卖家吗？
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阿里系平台速卖通和Lazada则搬运了淘宝模式，分别在2017年和2018年相继推出直播购物功能；
“东南亚小腾讯”Shopee以台湾站为起点，于2019年上线Shopee Live，并逐一普及至东南亚等地区；
今年6月以来，姗姗来迟的Etsy和eBay终于加入战场，先后创立Etsy Market直播购物活动以及eBay Live直播购物平台。
经历封号洗礼的中国商家，正逐步迈入跨境电商的下半场。需求缩减、成本暴涨等多方绞杀下，“遍地掘金”的红利潮水迅速退去，困于流量危机的跨境卖家正试图探寻新的拐点。而正值腾飞的跨境直播赛道，向卖家们抛出了这一橄榄枝。
随着海外消费者直播购物习惯的潜滋暗长，直播带货正成为跨境电商下半场的新兴趋势，许多头部跨境企业及出海品牌早已敏锐地嗅到商机，在各大社媒平台铺设直播电商的棋局。
不过由于东西方文化上的差异，如何准确抓住产品需求，输出更符合消费者理念的直播内容，跨境卖家们还有许多关卡亟待迈过。而相反地，东南亚则由于文化和地缘相近，为进军欧美直播电商碰壁的卖家们提供了更为舒适的成长土壤。
尽管疫情及社媒红利的爆发为海外直播电商的发展铺垫了踏板，然而中国商家想在海外复刻同样的GMV神话，仍然道阻且长，无论是平台端还是客户端都面临着多重阻力。
如果说电商的尽头是直播带货，那么直播带货的尽头则是破除徒有其表的流量外壳，挖掘变现内核。虽然人文地理的迥异决定了跨境直播的局限性，不过直播带货的底层逻辑本质都是相通的，那就是用户至上，内容驱动。
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Etsy支付新规致非洲业务停摆，涉及约54000名卖家AMZ123获悉，近日，全球知名电子商务平台Etsy自8月5日起，将停止支持非洲地区卖家使用独立Paypal，要求其统一使用Etsy Payments。然而，由于资源限制等因素，Etsy无法将其支付体系扩展至全部非洲地区，这直接导致不少卖家的商店于8月5日关闭，众多依赖Etsy平台的非洲卖家收入中断，面临困境。Etsy做出这一决定，主要是因为Etsy Payments不仅提供安全保障、预防问题解决、退款管理等功能，还能为用户带来统一且便捷的支付体验。
印尼1-7月电商交易额达44.4万亿盾，交易量增长17%AMZ123获悉，近日，印尼央行（BI）最新数据显示，2025年1月至7月期间，印度尼西亚全国电商交易额达到44.4万亿印尼盾，同比增长2.32%。在此期间，电商平台单笔交易的平均金额为9.5万印尼盾，电商交易量同比上升16.89%，累计达到4.67亿笔交易，环比则增长6.64%。印尼整体数字经济和金融交易在7月依然保持良好表现，这得益于安全、顺畅且高效的支付系统支持。无论是通过QRIS的扫码支付，还是在电商平台直接购物，均呈现快速上升趋势。数据显示，数字支付交易总量同比增长45.3%，达到44.4亿笔。
近十亿美元收购！Touchland洗手喷雾的Kickstarter成长史在个人护理领域，创新往往源自对日常需求的重新思考。2018年，Andrea Lisbona通过众筹平台Kickstarter发起了一场颠覆传统手部消毒体验的革命。Touchland以时尚设计、愉悦体验和高效功能为核心，摒弃了传统黏腻凝胶和刺鼻酒精味，迅速成为市场焦点。口袋里的健康新体验项目上线后迅速吸引了超过1300位支持者，共筹集67622美元，完成率高达450%。Touchland的口号“手部卫生应有趣、便捷、超酷！”精准捕捉了消费者对传统手部消毒产品的痛点：黏腻的凝胶、单调的设计和刺鼻的气味。这种差异化的定位让Touchland在众筹阶段就建立了强大的品牌认知。
泰国拟推电商新规，平台需提供多家物流选择AMZ123获悉，近日，泰国电子交易发展局（ETDA）正加速推进一项新法规的制定，旨在对电子商务平台的物流服务进行规范。该法规预计在2025年底生效，届时将要求电商平台为客户提供至少三到五家不同的物流服务选择。ETDA执行董事Chaichana Mitrpant表示，机构正依据2022年数字平台服务（DPS）皇家法令筹备新法规。9月，ETDA计划与电商企业和贸易竞争委员会（TCC）展开讨论，进一步完善法规细节。此项法规的关键在于给予卖家和买家自主选择送货服务的权利，保障市场竞争的公平性、物流服务的多元性。不过，最终的物流服务提供商数量，还需再进一步协定。
海外众筹 | Kickstarter众筹一周热门产品精选Snapmaker U1｜多色3D打印机筹集资金：$ 11,324,805（仍在众筹中）Backer数量：12,094☟即刻点击下方图片，查看更多详情时隔六年，Snapmaker携新一代多色3D打印机 U1 重回Kickstarter，四天内筹资超千万美元，成为2025年KS第三款千万级项目。U1 采用CoreXY结构，打印速度达300 mm/s，移动速度500 mm/s，加速度20,000 mm/s²，打印效率较同类产品高5倍。采用独立四喷头设计，配备SnapSwap™四头切换系统，可在5秒内完成打印头切换，减少80%耗材浪费。
TikTok Shop卖家借力“次日达”，日均订单量飙升142% 配送提速14小时，TikTok东南亚打响“时效竞赛”
8起受伤报告！美国CPSC紧急召回10万个亚马逊在售饮料瓶AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回约106,200个Drinkmate 1升饮料瓶，另有约5,000个在加拿大销售。召回原因在于该产品在使用过程中可能发生爆炸，对消费者及旁观者构成严重的冲击、割伤及听力损伤风险。根据CPSC说明，此次召回涉及的产品为Drinkmate品牌的1升PET饮料瓶，瓶体为透明聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）材质，瓶盖和瓶底为红色、蓝色、白色或黑色塑料。召回批次的有效期标注在瓶身侧面，有效期范围为2026年1月至2026年10月。Drinkmate已收到8起相关事故报告，其中4起造成消费者出现割伤、冲击伤害及听力受损。
9月30日生效，亚马逊美国/加拿大站库存处理政策更新AMZ123获悉，近日，亚马逊对美国和加拿大站点的FBA库存处理规则进行了重大更新。具体而言：自9月30日起，批量清货计划将改为默认自动注册。这意味着，若卖家没有在后台将未售库存的默认选项，包括可售商品和不可售商品的自动设置进行操作，将自动加入该计划。不过，卖家可随时手动选择退出，或提前设置其他库存处理方式。批量清货计划能让卖家通过亚马逊指定的清货人对不想要的FBA库存进行清货处理，不仅无需支付移除或弃置费用，还能收回部分库存成本，净回收价值会在提交后的90天内自动显示在卖家账户中，同时避免支付月度仓储费和超期库存附加费。
Temu登顶巴西7月电商访问量榜，单月流量超4亿AMZ123获悉，近日，根据Conversion发布的《电商行业报告》，Temu首次登上巴西全国访问量排行榜首位，录得4.1亿次访问量，环比增长70%，超过了长期领先的美客多Mercado Livre（3.93亿次）和Shopee（2.86亿次）。在整体行业表现上，7月巴西电商市场的访问量环比增长9.6%。其中，亚马逊巴西表现突出，访问量环比增长18.9%，在细分品类中稳居第三。Shopee继续在移动端保持优势，占据40%的应用端流量。从整体网络与应用流量来看，三大平台集中度明显：美客多占34.3%，Shopee占24.9%，亚马逊巴西占18.2%。在桌面端流量方面，美客多依旧领先，占33%的访问量。
28天入账540万，触屏蓝牙耳机在TikTok上“称王”！连续两周登顶TikTok销冠！触屏耳机28天狂销27300件
美国评估进口家具情况，或将加征新一轮关税AMZ123获悉，近日，据外媒报道，未来50天内，美国政府将完成对进口家具的调查，并在今年晚些时候对相关产品加征关税，具体税率尚未确定。特朗普在社交平台Truth Social上发文称，此举旨在将家具制造业带回北卡罗来纳州、南卡罗来纳州、密歇根州等地。白宫官员随后澄清称，此次调查属于此前已宣布的对木材、纸张、家具、橱柜等进口依赖的国家安全评估，旨在分析美国在这些关键行业上的依赖程度。特朗普政府近几个月已对汽车、钢铁、铝材征收关税，并考虑将铜、药品、半导体纳入新一轮关税范围。
跨境卖家零申报被盯上！深圳税务局下场查账！过去做亚马逊，税务合规这事很多人都是“睁一只眼闭一只眼”。尤其是那种挂个营业执照，但一年12个月都零申报的操作，大家都见怪不怪了。可现在，局势不一样了！多家跨境公司收到警告短信最近，不少深圳卖家反馈，收到了税务局发来的短信提醒，说你名下的公司连续12个月零申报，请结合实际经营情况，及时进行修正，若需更正请登录电子税务局操作。这不是吓唬你，也不是个例，而是税务总局2025年加码合规治理的一部分。从出台《互联网平台涉税信息报送规定》开始，国家就在一步步收紧网格，尤其针对跨境电商、外贸企业的合规盲区。
他让99%的跨境卖家，放弃用了10年的选品老方法2025年，跨境电商行业正经历前所未有的结构性变革。全球消费市场增速放缓、平台政策持续收紧，叠加海量新卖家的涌入，行业供需关系逆转，竞争维度升级，昔日“铺货即出单”的草莽时代彻底终结。面对愈发复杂的决策环境，过去依靠经验和粗放工具的选品方式未能适应行业变化，正在迅速失效——导致“选品难”就如同一片沉重的阴云，笼罩在每一位渴望破局的跨境卖家心头。作为跨境电商行业的亲历者和参与者，卖家穿海凭借多年的实战经验、多维度的选品逻辑策略，精准洞察当下选品困境的根源，为深陷同质化竞争的跨境卖家找到了一条清晰的突围路径。本篇文章，AMZ123将讲述这位跨境创业者的故事，并提供解决选品问题的参考思路。
重磅！两大全新专区亮相2025年CCBEC深圳跨境电商展览会2024年中国跨境电商进出口约2.71万亿元，同比增长14% ¹。值此行业蓬勃发展之际，今年的深圳跨境电商展览会（CCBEC）将汇聚来自全球14个核心产业领域约1,500家参展商，集中展示全产业链的创新产品和服务。本届展会也将特别设置四个产品专区，其中全新增设的“POD专区”和“私模专区”将为与会者提供更多元化的采购选择。另外，展会期间还将举办一系列专场论坛和商务对接会等同期活动，为行业人士提供前沿的行业洞察和高效的商贸对接平台，助力企业把握发展良机。本届展会将于 2025年9月17至19日在深圳国际会展中心举行。
9月30日生效，亚马逊美国/加拿大站库存处理政策更新AMZ123获悉，近日，亚马逊对美国和加拿大站点的FBA库存处理规则进行了重大更新。具体而言：自9月30日起，批量清货计划将改为默认自动注册。这意味着，若卖家没有在后台将未售库存的默认选项，包括可售商品和不可售商品的自动设置进行操作，将自动加入该计划。不过，卖家可随时手动选择退出，或提前设置其他库存处理方式。批量清货计划能让卖家通过亚马逊指定的清货人对不想要的FBA库存进行清货处理，不仅无需支付移除或弃置费用，还能收回部分库存成本，净回收价值会在提交后的90天内自动显示在卖家账户中，同时避免支付月度仓储费和超期库存附加费。
DHL等多国邮政暂停对美寄送包裹AMZ123获悉，近日，德国邮政与物流集团DHL宣布，自8月22日起暂停通过邮政网络向美国寄送企业客户包裹。这一措施源于美国政府新颁布的行政命令《暂停所有国家的低值免税待遇》，该命令将于2025年8月29日正式生效。新规取消了此前适用于800美元及以下进口包裹的免税门槛，要求所有进入美国的商品进行完整的海关申报并缴纳关税。根据DHL声明，对于德国和欧洲企业客户，8月25日将成为最后的受理日期，此后DHL及德国邮政将不再接受此类业务。虽然DHL Express等渠道仍可使用，但即便是价值不足100美元的商业包裹也将被征收关税。预计来自欧盟的货物基本关税税率约为15%，部分品类可能更高。不过，个人之间寄送的礼物在申报为“礼物”且货值不超过100美元的情况下仍可继续寄送，但将接受更严格的海关检查，以防止卖家借私人名义规避关税寄送商业货物。文件和信件不受影响，仍可照常寄送。根据现行规定，直到8月29日生效前，欧盟寄往美国的低值商品（最高800美元）仍可免税入境。新规生效后，除价值低于100美元的私人礼物外，所有寄往美国及波多黎各的商品都将被征税。目前，多国邮政机构已采取类似措施。欧洲邮政协会（PostEurop）确认，其成员国邮政公司需根据各自国家的主管部门规定，临时限制或暂停向美国发货。
《2025上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载2025年上半年，在特朗普加征超高关税、TikTok不卖就禁法案3度延期等诸多动荡里，逆风而行的TikTok Shop依旧交出了一份不错的成绩单。2025年上半年，TikTokShop全球GMV突破232亿美元，距离年初设定的100%增长目标更近一步。
《TikTok Shop 2024年健康类目报告（东南亚各站点）》PDF下载泰国站健康品类细分市场成交主要集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物等，前两者成交GMV约5000万美元，但从价格梯队集中度来看，主要集中在30-50美元，医疗用品尤其明显，30-50美元价格段占医疗用品整年GMV约64%:在即食部分>100美元的品质市场约占整体70%，虽整体市场较小，但可重点关注高端市场
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）》PDF下载美国市场运动户外类GMV近一年进入TOP5门槛虽仅占TOP10份额的6%，但近半年增速约为30%凭借美国运动类深厚的客群，未来市场有望进一步提升
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）》PDF下载运动户外品类在东南亚各站点近一年GMV各站点平均在1500万美元以上，尤其以泰国站领先优势明显;但近一年各品类排名仅马来站排名在TOP10，运动户外品类在东南亚站点相对容量较小，需要进一步培育市场和客户消费习惯
《2025年中国宠物食品出海分析报告》PDF下载随着养宠规模的扩大和宠物主人对宠物健康关注度的提升，宠物食品市场规模持续扩大。预计未来几年，中国宠物食品行业将保持快速增长的态势
消费者对高端、天然、有机宠物食品的需求将持续攀升，推动宠物食品行业向高端化、精细化方向发展。科技的进步将为宠物食品行业的发展带来
新的机遇，如智能化设备的应用、大数据分析等，提高生产效率和质量控制水平。
《2025年美妆出海：开拓北美美丽新征程》PDF下载美国美妆市场总值及增长趋势
市场分析:2023 年美国美妆市场总值超过 560 亿美元，预计到 2027 年将突破 700 亿美元，年均增长率为 6%
电商渠道的发展对美妆行业的影响
电商渠道占比:美妆产品的在线销售在整体市场中占比超过 30%，其中大约 70% 的消费者在网上购买美妆产品
《2025年美国消费电子行业趋势白皮书》PDF下载当今世界正在经历着百年未有之大变局，全球产业链深度重构与数字技术革命交织激荡。中国以“双循环”新发展格局为战略牵引，开启高水平对外开放的“大航海时代”，推动外贸高质量发展。在此进程中中美经贸关系既牵动着全球经济复苏的关键变量，更映射出大国竞合的时代命题。
《2024中国宠物产业出海分析报告》PDF下载随着宠物福利意识的不断提升，宠物用品市场正朝着更加多样化和专业化的方向发展。无论是宠物的食品和饮水、健康护理，还是它们的睡眠和娱乐用品，这些产品不仅满足了宠物的基本生理和心理需求，同时也为宠物主人提供了更加愉快的陪伴体验。
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无界征途 蓄势拉美-2025拉美跨境电商新增长大会-深圳站暨第三届拉美出海全生态高峰论坛
e触即合，跨境新机遇·eMAG增长引擎——2025eMAG华南招商大会
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亚马逊碰壁、TikTok翻车，直播电商能盘活跨境卖家吗？
深海研究所
2022-08-08 18:02
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“东南亚小腾讯”Shopee以台湾站为起点，于2019年上线Shopee Live，并逐一普及至东南亚等地区；
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不过由于东西方文化上的差异，如何准确抓住产品需求，输出更符合消费者理念的直播内容，跨境卖家们还有许多关卡亟待迈过。而相反地，东南亚则由于文化和地缘相近，为进军欧美直播电商碰壁的卖家们提供了更为舒适的成长土壤。
尽管疫情及社媒红利的爆发为海外直播电商的发展铺垫了踏板，然而中国商家想在海外复刻同样的GMV神话，仍然道阻且长，无论是平台端还是客户端都面临着多重阻力。
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