全球化公司｜从“走出去”到“走上去”，捷途国际给出海外品牌建设样板

在日韩、欧美品牌常年垄断销量榜的南非车市，一个中国新面孔正在改写原有竞争格局。2025年中数据显示，捷途汽车（JETOUR）已成功冲进南非乘用车品牌前15，将奔驰、本田、路虎等经营数十年的老牌车企甩在身后。这个2024年9月才登陆南非的中国车企，仅用一年时间就完成了从市场新丁到“中国销冠候选”的跨越。

捷途汽车（JETOUR）的南非增长路径，源于一套差异化的市场打法。当南非多数车企仍依赖户外广告牌、机场广告牌等传统推广方式时，捷途已通过一系列精准的场景化营销，在南非市场打开了局面。

今年情人节，约翰内斯堡街头的“爱的礼物”事件成为南非车市最出圈的营销案例。而5月份一场超过3000人参与的车主户外音乐节，则进一步展现出捷途汽车（JETOUR）对于南非本土用户需求的独特洞察。

捷途汽车（JETOUR）始终坚持“旅行+”战略，以“用行动定义旅途、让旅行更美好” 的核心价值观，打造最懂旅行的汽车产品体系。随着两款“方盒子”右舵越野产品的上市，捷途进一步完善了在南非的产品矩阵。

为助力两款战略车型上市，捷途汽车再次另辟蹊径，选择一场音乐快闪活动和一场极限产品力测试，为两款新车上市注入强劲话题性与传播势能，展示出他们深入南非市场、对于潜在用户的深入洞察。

捷途 T1 精准狙击都市年轻群体，在开普敦 Victoria & Alfred Waterfront 广场，捷途 T1 联合乐队艺术家朋友们，举办了一场别开生面的城市音乐快闪活动。T1 时尚的设计与世界最宜居的城市开普敦的海滨风光、街头艺术完美融合。

捷途 T1 化身成为“移动音乐舞台”。艺术家与围观群众即兴共舞的热闹场景在社媒迅速扩散，登上南非网络热搜。这种“产品即媒介”的创新玩法，让 T1 在未正式上市前，就收获了大量南非年轻用户的关注与期待。

南非顶级汽车媒体 Cars.co.za 为了测试捷途 T2 的越野能力，将 T2 带到了开普敦郊外的知名越野基地 Grabouw 4x4 Route，进行了一场“Top Gear”级别的极限挑战赛。

这场针对捷途 T2 的评测成为了当地车圈的 “现象级事件”。从双车场地越野追逐，再到颠覆认知的南非汽车史上首次极限翻滚挑战，捷途 T2 彻底打破外界对中国品牌越野能力的固有印象，让南非人民直呼 amazing！

Cars.co.za 的 David 直言：“在南非从来没有人敢这么干，以后也不会有人这么做了。”

南非传统越野车市场正亟待 “新鲜血液”，捷途  T1 与 T2 的到来，对当地消费者而言不仅是多了一份选择，更带来了全新的越野用车体验。

这既是中国越野力量向南非市场的宣言，也让 “中国汽车成为更好选择” 从口号落地为现实。而这正是中国汽车出海从 “性价比输出” 迈向 “价值输出” 的新阶段。