【营销干货】一文读懂2021年TikTok内容带货的新趋势！

迈蒂

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2021-05-21 07:07

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迈蒂

近年来，在社交媒体上做推广营销已不陌生，渠道从最初的 Facebook 到 Instagram，再到今天的 TikTok，目的是帮助品牌定位目标受众并扩大品牌知名度。　　

与其他 Twitter、Instagram 和 Facebook 等早期社交媒体巨头相比，TikTok 虽处于起步阶段，但却拥有8亿惊人的用户数量！全球范围34岁以下用户占比50%，且用户数量还在不停的增长，庞大用户体量中蕴藏着巨大商机。

对于品牌，尤其是那些针对年轻人口的品牌来说，认识TikTok的营销潜力至关重要。今天小嘎就来带大家看看，2021的TikTok新趋势有哪些呢？

更多品牌、影响者入驻TikTok

随着TikTok用户数量的增加，平台上的红人数量也随之增加。用户们会拍摄更多、更好的视频，TikTok的内容领域会越来越多元。根据Tribe Dynamics的一项调查，有35％的影响者表示，过去一年来他们开始更频繁地使用TikTok。

TikTok的商业化加速发展，很多品牌已经尝到了TikTok营销的甜头，甚至超乎想象的流量导入，预计今年TikTok上的品牌营销数量将大幅增长，尤其是针对Z世代或千禧一代的品牌。

TikTok正成为文旅宣传主阵地

2021年初，《纽约时报》报道了TikTok过去一年对社会的诸多影响，认为TikTok“颠覆娱乐行业，重塑购物体验，引领生活时尚”。

伴随着TikTok全球流行，短视频承载的中国文化元素也跨越语言障碍，收获了日益广泛的关注。

TikTok将很多中国特有的文化内涵通过新兴的信息技术形态再次走进社会生活的中心。通过短视频形式展现于全球，不仅推动了传统文化在青少年群体中的传播，也促进了中外交流和改变了文化外宣的方式，开辟出一条文旅产业出海的新路径。

品牌标签挑战将在TikTok上更流行

还记得2019年OPPO的TikTok教科书式的营销吗？OPPO品牌在TikTok上发起的第一个品牌活动——#LightUpF11Pro挑战赛，非常成功帮助OPPO在马来西亚的年轻人群体中打开了F11 Pro的市场。短短6天时间里，该话题之下的视频浏览量超过600万次。

品牌越来越关注主题标签挑战的活动，并希望创建能够吸引其目标受众的挑战。面对品牌标签挑战，品牌商家首先针对TikTok的趋势，策划相应的活动主题，然后创建一个标签，并与有影响力的创作者合作，在视频文案中放置品牌或产品关键词，@品牌官号并加话题标签“#”等，以此来扩大品牌对TikTok用户的触达，吸引更多的潜在消费者。

将有更多流行歌曲支持多个TikTok视频，成为热门音乐

TikTok的音乐踩点视频是热门内容，这种趋势是一直都适用于TikTok的，许多视频都带有配乐。TikTok与大多数主要音乐工作室有合作关系，允许从歌曲中提取短片，音乐已成为许多TikTok视频中不可或缺的一部分。实际上，您可以搜索包含流行音乐的视频。

流行音乐的传播将在2021年继续下去，许多用户都会加入这些流行曲目支持的视频。在某些情况下，这些曲目会变得爆火，因为人们将它们用于舞蹈挑战。所以音乐产业公司也要好好抓住TikTok这个拥有巨大潜力的热门平台。

社交商务将在TikTok上变得更加普遍

TikTok的Hashtag Challenge Plus（标签挑战）使品牌可以设置赞助的hashtag（标签页）挑战。TikTok用户使用指定的产品或进行与营销活动有关的其他事情来发布自己的视频。此挑战与常规主题标签挑战之间的区别在于，主题标签挑战Plus向主题标签添加了可购物组件。该应用程序包括一个选项卡，用户可以在其中从TikTok购买产品。

TikTok在去年还宣布了与Shopify的合作伙伴关系，这将使Shopify的商家更容易接触TikTok的年轻受众。安装新的TikTok频道应用后，Shopify品牌商可以直接从其Shopify仪表板创建，运行和优化其TikTok营销活动。商家可以创建本机，可共享的内容，从而将其产品转换为In-Feed视频广告。此后又与沃尔玛合作上线直播间购物车功能，TikTok正在逐渐推进商业化发展。

优质的原创内容将成为卖家引流转化差距的重要标尺

搬运的时代已经过去， TikTok现阶段已不缺用户和流量，但还缺乏优质的原创内容。优质的内容是流量的第一动因，未来也会在品牌卖家引流转化的差距里更明显地看出。

去年10月份hot chocolate bomb成为电商搜索热词。而该词正是从TikTok上流行起来的食品。在11月份，hot chocolate bomb 标签下的视频在TikTok 上已经有4110万次的播放量。

这表明了TikTok的火爆式传播可以帮助某一品类短时间内快速提高热度的能力。所以品牌卖家们要做的就是创作优质的原创内容，将某一流行的产品品类软性融入视频，从TikTok上获取精准流量并引导其购买。

TikTok shop或成跨境卖家下一个重要流量池

TikTok小店的推出，不论是对于产品的品牌打造，还是在TikTok上的长期稳定发展，都是百利而无一失。相对于将TikTok用户引流至独立站、亚马逊等外部链接进行购买，引导至TikTok小店进行购买的方式会更加简便，且可大幅度减少用户流失。

相信在不久将来，TikTok shop会在全球正式上线。随着此功能的推出，也会吸引不少国内卖家入驻，培育自己的TikTok私域流量。所以现在入局TikTok，对于电商卖家、品牌出海来说都是一个非常重要的契机。

TikTok上用户生成的内容可以帮助商家引爆营销

用户生成的内容（UGC）对于大多数社交网站上的许多品牌来说都变得越来越有价值。针对品牌而言，不断地制作新鲜的内容可能是一个挑战，如果他们可以从其他人创建的内容中受益，那么这将使他们的发布更加容易。

用户生成的内容是粉丝或客户为品牌创建的任何类型的内容。例如TikTok的视频，品牌可以使用UGC将客户和支持者转变为品牌拥护者。所以建议品牌接下来要鼓励客户使用自己的产品（最好是使用品牌标签）在其TikTok上制作和分享视频。

小嘎思考：

2021的TikTok的各项趋势说明，未来的潜力巨大。实际上，品牌卖家朋友们加入TikTok赛道是一件与时间赛跑的事情。小嘎再次建议，卖家们早入局早为后期打下基础，一起分得TikTok大蓝海的一杯羹！

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