AMZ123获悉，近日，根据Nint ECommerce发布的最新报告，报告涵盖了乐天市场、亚马逊和雅虎购物三大平台的数据，2024年日本电商市场在食品、时尚和化妆品三大品类中呈现出各具特色的消费趋势。
回顾全年表现，食品类目中以“无标签”饮料为代表的新兴趋势尤为突出。2024年销售额排名前十的食品产品中，饮料类目占比显著，尤其是矿泉水和茶类。其中五款无标签塑料瓶饮料进入前十，其中四款在2023年尚未进入榜单，可见其快速走红的趋势。
尽管2024年发生了地震与暴雨，但灾害发生后销售额并未显著上升，相比之下，夏季高温对饮料的销售影响更为显著。2024年4月起，防灾用饮用水也开始提供无标签版本，使得这一年被称为“无标签元年”并不为过。从平台表现来看，亚马逊是无标签饮品销售额最高的平台。
时尚品类中，折叠伞的热销成为2024年的显著现象。在各平台销售前十的产品中，有四款为折叠伞，而2023年仅有一款进入前十，反映出消费趋势的明显变化。这些商品在2023年的销售高峰主要集中在6月，而2024年销售高峰则从6月持续至8月，显示出更长周期的需求活跃度。过去折叠伞多用于梅雨季节与防晒，2024年由于持续高温与频繁的突发性强降雨使得需求得以延续。从平台来看，折叠伞销售额在亚马逊上同样表现最强。
在化妆品类目方面，美容液与护发素等功能性产品继续稳居销售榜前列，延续了2023年的趋势。2024年销售榜前十中的大多数商品在2023年也已榜上有名，说明消费者在这一领域的偏好相对稳定。相较之下，2023年排名靠前的防晒产品在2024年整体排名有所下滑，这与食品与时尚品类因气候因素出现的新趋势形成对比。从平台分布来看，化妆品类目的销售以乐天市场最为突出。
展望2025年，各品类趋势预计将继续沿着功能性与环保方向深化。在食品领域，随着环保意识提升，采用纸盒包装或可回收容器的饮品有望迎来更大发展。同时，消费者对健康的关注将促使肠道调理饮品、低糖功能饮品等品类的需求上升。此外，电商平台上打包销售与多件装产品的比重预计也将进一步增加。
时尚领域则将继续受到气候变化的影响。具备UV防护与清凉面料的服装将进一步流行，而全年适穿的功能性服饰亦会受到更多关注。特别是在工作与通勤场景中，兼顾实用性与舒适度的产品种类将进一步扩展。
化妆品领域则将在“护肤优先”与“极简妆容”两大主轴上展开。微生物群护肤技术与干细胞相关护肤品将带动高机能产品的增长，而一品多效的全效型产品也将因其时短便利继续受到青睐。与此同时，环保理念推动下，采用可替换包装的化妆品牌预计将持续增加，为消费者提供更多可持续选择。
综合来看，2024年电商市场在食品与时尚品类受天气因素影响显著，而化妆品类则展现出趋势的延续性。2025年则将在环保与功能性双重趋势下迎来新的发展路径。卖家在制定电商战略时，应充分参考过往趋势与市场动态，灵活应对未来变化。
作者✎ Summer/AMZ123
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