新规来袭！亚马逊美国站税务更新迫在眉睫！Prime日狂揽37.5亿领跑各大平台！
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根据美国税务局（IRS）的新规，亚马逊美国站已向众多卖家发出税务信息更新通知，要求非美国纳税人在2025年12月31日前提交W-8表格，否则店铺将面临限制。
今年申报门槛从年收款5000美元降至2500美元，覆盖更多中小卖家。
中国卖家需使用拼音填写公司全名作为纳税身份信息，并选择“非美国纳税人”选项完成申报。
同时，亚马逊平台作为支付方，有义务对卖家美国来源收入进行合规报告，卖家可在后台“监管合规性”通知中查看具体要求并及时处理，避免年底账户受限。
👉此外，值得注意的是：
除亚马逊外，目前几乎所有海外知名的跨境电商平台都已经开始进入报送涉税信息的流程。
👉根据全国统一规范电子税务局最新更新的信息显示：
主流平台备案名单已新增：Wayfair、Lazada、Mercado Libre、还有Walmart的美国站点等。
这一规定源于美国税务局（IRS）的要求，涉及美国来源收入的交易必须合规披露税务信息。
其中，关于表格选择卖家需要根据自身情况填写不同表格：
中国卖家基本都需填写W-8表格，以证明自己不是美国税务居民，从而避免或减免美国预提税。
填写步骤卖家完成税务信息更新的流程并不复杂：
登录卖家中心，前往“账户信息”>“税务信息”，开始税务信息采集。
选择是否为美国纳税人，中国卖家应选择“否”。
填写纳税身份信息组织名称，使用拼音填写公司全名。
选择正确的国家及地区，中国香港卖家选择中国香港。
提供电子签名，签名字的拼音（如张三，填写San Zhang）。
确认信息准确无误后提交表格。
⚠️注意事项：
在整个填写过程中，卖家必须确保所有信息的真实性和准确性。
拼写错误或输入错误的纳税识别号将导致税务表格无效。
卖家需要根据自身实际情况填写，避免任何不合规操作。
正值亚马逊美国站税务更新之际，中国国家税务总局也启动了跨境电商涉税信息报送新规。
这一规定源自2025年6月20日国务院发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》和6月26日国家税务总局发布的《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》。
所有互联网平台，包括跨境电商平台，向税务机关报送平台内经营者的身份信息和收入信息。
亚马逊已于10月13日向卖家发布通知，将在2025年10月31日前进行首次季度信息报送，范围涵盖2025年7月至9月期间的信息。
报送内容涵盖卖家的身份信息、交易数量、收入信息、支付给平台的佣金和服务费等。
平台备案目前，主流跨境电商平台已完成税务系统备案。
登录国家税务总局电子税务局，在“全国互联网平台名单信息查询”系统中可查到亚马逊、速卖通、Temu、Shein、TikTok Shop等平台的备案信息。
值得注意的是，亚马逊已有约20个站点完成备案，但美国站暂未出现在备案名单中。
美国州级新税在联邦层面之外，美国各州也在加强电商税收监管。
华盛顿州通过5814号法案，将数字广告纳入零售销售税的征收范围，税率大约在9%-10.35%左右。
报送内容涵盖卖家的身份信息、交易数量、收入信息、支付给平台的佣金和服务费等。
对此，亚马逊已开始执行这一政策，按照“Marketplace Facilitator”政策代扣代缴相关税款。
欧盟监管升级欧盟也不断加强电商税务监管，2025年7月通过了《关于电子商务产品安全和监管合规性的决议》。
包括取消150欧元以下进口包裹的免税政策，所有商品无论价值高低均需缴纳增值税和关税。
从2028年7月1日起，IOSS注册将从“可选”转为“强制”，未提供有效IOSS编号的包裹将面临清关阻断。
全球范围内，跨境电商税务监管正朝着透明化、严格化方向发展。
亚马逊2025年秋季Prime会员日（Prime Big Deal Days）在与Target Circle Week和沃尔玛特卖同期竞争的情况下，依然展现出强大的市场吸引力，两天总营收达37.5亿美元，较前一周平均增长61%，远高于Target的6.5%增长率和沃尔玛的持平表现。
此次活动客单价从基准36.58美元跃升至次日48.01美元，超过五分之三的消费者连续参与了7月与10月两场大促，显示出亚马逊通过会员特权与限时活动构建了强劲的用户粘性。
热销品类集中于生活必需品、日常健康产品及节日装饰三大方向，其中国产制造表现亮眼；
如江苏品牌Bedsure的盖毯月销超万件，Dreame扫地机器人等科技产品获全球媒体推荐，标志着中国制造出海正从价格优势向价值升维转变。
本次秋季促销季，三大零售巨头再次正面交锋。亚马逊Prime大促日、Target Circle Week和沃尔玛特卖活动几乎同步进行，形成了罕见的“三强争霸”格局。
而亚马逊此次大促的强劲表现并非偶然。回顾2025年夏季Prime会员日，亚马逊在美国的销售额就已达241亿美元，同比增长30%。
当时亚马逊将促销周期从以往的2天延长至4天，全球Prime会员在超过35个产品类别的促销中节省了数十亿美元，创历届活动之最。
然而，并非所有卖家都能在这场盛宴中分得一杯羹。许多中小卖家面临诸多挑战：
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周期延长稀释流量，大促延长导致消费分散，难以形成爆发点；
多平台分流，TikTok Shop、沃尔玛、Temu、Target等同步大促，争夺价格敏感客户；
促销门槛提高，利润承压等。
与此同时，通胀压力正在改变消费者的购物习惯。
超过一半的美国人表示财务状况“一般”或“不佳”，甚至有五分之一的人难以支付房租或抵押贷款。
在这种背景下，消费者变得更加精打细算，客单价走低成为显著趋势。
👉根据Numerator研究显示：
三分之二购买商品单价低于20美元，家庭平均消费约156美元。
消费者在促销季更加聚焦于必需品和性价比。增长最快的品类包括儿童服装（增长250%）、家庭安全产品（增长185%）、学校用品（增长175%）以及冰箱/冰柜（增长160%）。
精算成本利润成为大促期间的首要任务。卖家需要严格核算参与大促的真实成本，包括广告、折扣、物流等，确保在价格竞争中保持合理利润。盲目参与促销而忽视利润率，只会导致“无利润出单”的困境。
多元化布局是分散风险的明智之举。考虑拓展沃尔玛、TikTok Shop等竞争平台，避免将所有资源集中于单一平台。同时，卖家可以关注亚马逊新兴站点，如巴西、墨西哥、中东等市场的机会。
优化供应链管理至关重要。探索应对关税影响的方案，如本土仓、多元化采购等。
聚焦价值与差异化是在价格战之外的长远之道。卖家需要在产品力、品牌力或服务方面构建壁垒。
随着电商竞争日益激烈，单纯依靠价格战已难以在市场中立足。亚马逊Prime大促日的成功表明，完善的生态系统、精准的消费者洞察以及优化的促销策略才是持续增长的关键。
对跨境卖家而言，在平台政策与全球贸易环境不断变化的背景下，唯有灵活调整经营策略，才能在未来的大促中赢得更多机会
