印度“双11”再次创下新纪录，各大平台表现如何？

“排灯节”是印度最大的全民狂欢购物节，也是一年中电商促销的最高峰期，也人们亲切地称之为印度“双11”。如今为期6天（10月10日到10月15日，部分平台例外）的印度“双11”落幕，行业人士估计，各大电商平台在前5天的销售额就已经达到了15000亿卢比，比2017年版的10325亿卢比（约合14亿美元)增长了约为64%。

Redseer Consulting咨询公司数据指出，在10月9日至14日间（Paytm Mall从10月9日开始了节日促销），印度电商卖家的销售业绩再次创下了历史新高。

RedSeer的项目经理Ujjwal Chaudhry表示:“与2017年相比，2018年印度电商市场的增长更快。这是由多种因素推动的，印度二级以上城市的消费者是销售增长的主要推动力。”

报告还指出，网络零售商推出的“买得起计划”和“忠诚计划”在将访客转变为购物者方面也发挥了巨大作用。

亚马逊印度站高级副总裁Amit Agarwal表示，2018年印度“双11”的最初36小时内，亚马逊印度站的销售额就已经超过了2017年同期记录。“这次活动，所有类表的销售表现远远超出了我们的预想…，我们超过80%的新客户和近一半的新Prime会员来自小城镇。我们在短短4天内就接到了全国99%有效个人身份证号订单。”

此外，参与亚马逊节日活动的新卖家也经历了销售额的增长，超过7000名卖家收入超过100万卢比。

Amit Agarwal指出，本次活动中智能手机毫不意外地成为最受欢迎的品类，销售额占据总销售额最大比重，而时装类产品在出货量方面最大。“时尚类产品也是最能吸引新客户的类别， 63%的时尚类产品订单来自印度二线和三线城市，” Amit Agarwal说。

亚马逊印度站的主要竞争对手Flipkart在活动期间，也获得了不错收益。Flipkart表示，2018年的Big Billion Days（简称“BBD”）销售额打破了此前的所有记录， “为整个印度零售业树立了新的标杆”。

“BBD大促的规模与全球大型零售活动的规模相当，在为期5天BBD大促期间，Flipkart获得了整个印度电商市场70%以上的销售份额……，”Flipkart的一位发言人表示，“活动期间的商品交易总额(GMV)比2017年同期增长了80%，单位销售额同比增长了近两倍。”

Flipkart还声称，分别占据在线时尚市场和大型家电市场85%和75%的份额，在10月10日至15日期间，印度智能手机购买有3/4是在Flipkart 产生的Flipkart还表示，活动期间平台新顾客的数量增长了近50%，且活动期间某一销售日，有近2500万人访问了其应用程序。

阿里旗下的Paytm Mall则表示，活动期间平台上销售了逾1200万件商品，其中手机、消费电子产品、时尚和杂货等类别产品的销量最佳。

该公司补充称，在为期一周的销售过程中，有超过6000万访客来起平台，交易量和销售额是平时的5倍。此外，超过20万的商家参与了此次的销售活动。接到超过150万笔订单的ShopClues表示，超过75%的订单来自三线城镇，主要包括卡纳塔克邦、喀拉拉邦、泰米尔纳德邦、阿萨姆邦、古吉拉特邦和旁遮普邦等地。

另一印度电商巨头Snapdeal，在活动期间新买家产生了38%的订单。

虽然，促销在14号和15号结束了，但随着排灯节（ Diwali）的临近，相信消费者们还会有更多的购买需求，卖家不可掉以轻心。

文/雨果网 吴小华

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