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TikTok号召用户反对封禁；Temu在美销售额增长840%；Shopee迎来首个盈利年度丨跨境电商周报

出口电商
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2024-03-11 16:00
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【亚马逊春耕大会·杭州站】超值购 Haul详解 | GWD 布局 | OpenClaw学习路径，一起抢抓出海新机遇>>>

# 平台动向 #


【亚马逊】


 1  亚马逊上线新的跨境物流仓储服务

亚马逊全球物流作为亚马逊官方物流，为FBA 卖家提供从中国启运至美国、欧洲(英、法、德、意、西)的海运整箱海运拼箱的一站式跨境运输服务。为了帮助卖家无缝衔接FBA网络并不断精进跨境供应链管理,亚马逊全球物流正式为美国站点卖家推出一系列AGL解决方案,其中也包括了新品--亚马逊优享入仓(AMP)。

 2  亚马逊北美站点三月大卖活动将开始

3月7日消息，亚马逊北美站点的三月大卖活动（March Sale）将于2024年3月20日至2024年3月25日举行，这是北美站首次于春季举行大型促销活动。

另外，亚马逊还公布其他站点在三月份的促销活动时间。亚马逊北美站的“三月大卖”活动时间为3月20日至3月25日；亚马逊欧洲站的“春季促销”活动时间为3月20日至3月25日；亚马逊日本站的“4月月促”活动时间为3月29日至4月1日。（亚马逊全球开店）

 3  去年80%的美国消费者从亚马逊购买了商品

近日，市场研究公司Numerator发布了《2023年亚马逊购物者报告》。在报告中，Numerator揭示了亚马逊购物者的人口和心理特征及其首选零售渠道。根据Numerator的研究，过去一年，十分之八的美国购物者从亚马逊购买了商品。虽然亚马逊购物者的渗透率低于沃尔玛（95％），但其客户的复购率非常高，达到99％。

 4  亚马逊加码布局“人形机器人”，提升物流运行效率

据外媒报道，亚马逊正在加大对机器人技术的投资，以提升其物流网络的效率和自动化水平。据报道，亚马逊已经在其仓库中部署了一款名为“Digit”的人形机器人，用于协助员工完成仓库中的搬运工作。据了解，Digit的角色目前仅限于亚马逊类似于装配线的仓库的最后一步，抓取空箱子并将其放回传送带中。

 5  亚马逊全球物流正式推出亚马逊优享入仓

据悉，为了帮助卖家无缝衔接FBA网络并不断精进跨境供应链管理，作为亚马逊官方物流的亚马逊全球物流（AGL）宣布，正式为美国站点卖家推出一系列AGL解决方案，其中包括新品亚马逊优享入仓(AMP)。自2024年3月1日起，卖家可以对大件货物(非标准件)和标准件货物使用亚马逊优享入仓(AMP)，无需支付FBA入库配置服务费。

 6  亚马逊应用程序推出“虚拟试穿”等功能

亚马逊近日发布消息称，其移动应用程序具有“虚拟试穿”和“启发”等功能，致力于让消费者的购物体验变得更有趣。其中，亚马逊“启发”（Inspire）选项卡可让消费者探索其他客户和影响者创建的可购物内容，而无需离开应用程序。还可以直接从手机上传包含消费者喜爱的产品的照片和视频，以便与社区分享。

【TikTok】

 1  原京东集团副总裁加盟TikTok 

原京东集团副总裁、京东物流国际事业部负责人黄星于2023年底加盟TikTok电商负责跨境履约，向跨境业务负责人訾婧鑫汇报。

 2  美议员要求字节165天内剥离TikTok

TikTok美国两党国会议员在周二提出了一项法案，要求字节跳动公司剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权，否则就禁止应用商店上架分发TikTok。这项两党法案由美国众议院共和党籍“中国问题特设委员会”主席迈克·加拉格尔、该委员会民主党领袖拉贾·克里希纳莫提以及17名议员提出，将给予字节跳动165天的时间剥离TikTok，以避免该应用被禁。TikTok对此回应称：“无论提案人如何掩饰，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁令。这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台。”（凤凰网科技）

 3  TikTok弹窗号召美国用户向国会发出反对封禁的声音

日前，面对美国国会新发起的“禁令”，TikTok在应用程序中向用户弹窗推送通知，称这将“剥夺1.7亿美国人的宪法自由言论权”、“损害数百万企业、摧毁全国各地无数创作者的生计、剥夺艺术家们的观众”，呼吁用户发声，告知国会投票否决。

 4  上月TikTok Shop印尼站销售额达到1.1万亿印尼盾

据一项最新研究显示，2024年2月，TikTok Shop印尼站销售额达到1.1万亿印尼盾，市场份额占比达到22.4%。此外，根据同一研究，斋月前几天，TikTok Shop上巧克力子品类的销量几乎达到20万件。过去一个月，电商平台中甜食和饮料产品的电商销售数量增幅高达75%。根据这项研究，目前被大量购买的产品是巧克力饮料、涂抹酱和包装巧克力。

【阿里巴巴】

 1  阿里国际站面向新商家推出AI极简出海计划

阿里国际站面向外贸新商家推出“AI极简出海”计划。据了解，新入驻的商家可以借助AI能力快速开店，只要7天就能上手外贸生意。同时，阿里国际站还将为新商家保商机：每2个月获得50条优质商机。据测算，新入驻的商家全年平均可获得600条左右的商机

 2  阿里国际站海外流量快速上涨  开设半托管专场

全年最大的外贸旺季开启，阿里巴巴国际站的海外流量快速上涨。权威数据分析机构 data.ai 显示，阿里国际站升为全球下载量第四大的电商平台。据悉，这也是唯一进入全球电商前四位的 B2B 平台。为帮中国外贸企业抓住流量上涨的机会，阿里国际站3月新贸节上，将有超过2000万款优质商品上线，还将开设专门的半托管会场。（36氪）

 3  速卖通签约两名沙特球星作为中东代言人

亿邦动力消息，速卖通正加大对中东市场投入，已签下两名沙特球星Salem Al-Dawsari（萨勒姆·达瓦萨里）和Feras Al Brikan（菲拉斯·布赖坎）成为速卖通的中东代言人。这是速卖通继韩国演员马东锡后所签下的又一代言。

 4  Lazada印尼站审查店铺主体资质

据悉，近日，Lazada印尼站发布通知，要求之前使用中国护照开设本土店铺的所有卖家，在2024年3月15日之前必须将其店铺持有人的身份信息变更为印尼本土公民身份或印尼企业，并同步更新与之相关的银行账户信息。值得注意的是，不遵守规定的或将致使店铺被关。这一举措旨在确保平台所有卖家严格遵守当地法律法规关于电商运营主体的要求，进一步规范市场秩序，保障消费者权益及交易安全。

【Temu】

 1  Temu在美销售额增长840%

Temu在美国的增长速度与客户的忠诚度都在不断的提升。Temu在美国的销售额在2023年1月至2024年期间增长了840%，在2023年的假日购物季期间更是高达1100%。在客户忠诚度和保留率方面，有28%的用户在首次在Temu购买商品后，16个月后在平台上再次交易，这个比例是沃尔玛和塔吉特的两倍，是亚马逊的近一半。（Earnest Analytics）

 2  Temu和SHEIN在澳大利每月吸引超200万购物者

根据咨询公司Roy Morgan的最新研究，目前，每月有超过200万澳大利亚人在Temu和SHEIN上购物。随着Temu和SHEIN受欢迎程度飙升，澳大利亚本土零售巨头的地位受到威胁。Roy Morgan指出，生活成本危机的上涨和网上购物的普及化，是Temu和SHEIN崛起的重要原因。

【SHEIN】

 1  汇丰：2027年SHEIN全年GMV将达到1000亿美元

SHEIN近期向投资者披露的数据显示，2022年其利润为7亿美元，较上年的11亿美元下跌，但连续四年实现盈利。2017至2020年间，SHEIN收入快速增长，复合年均增长率达到180%。2020年SHEIN收入增速高达300%，达到100亿美元。数据统计，2022年SHEIN北美平均年流量高达183.45%，GMV高达300亿美元。SHEIN预计，到2025年该公司营收将翻一番，达到近600亿美元。汇丰表示，中性情况下预计，到2027年SHEIN全年GMV将达到1000亿美元。

 2  原菜鸟欧洲大区履约负责人Jungen Huang加入SHEIN

原菜鸟欧洲大区履约负责人Jungen Huang加入了SHEIN担任欧洲履约负责人，向供应链中心负责人任晓庆汇报。2023年11月，SHEIN还引入了TikTok美国大区物流高管Andy Huang，担任美国大区履约负责人。（晚点LatePost）

【其他平台】

 1  Shopee发布Q4及2023年财报：全年GMV达785亿美元，迎来首个盈利年度

Shopee母公司Sea公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年财务报告。Shopee 2023年全年营收为90亿美元，同比增长23.5%；GMV为785亿美元，同比增长6.8%；订单总量为82亿，同比增长8.8%。第四季度收入为26亿美元，比上年第四季度增长23%；GMV为231亿美元，同比增长28.6%；订单总量为25亿，同比增长46.0%。

 2  Ozon推出新退货方式

俄罗斯跨境电商平台Ozon于近日针对中国卖家推出了全新的退货处理方式。在俄罗斯的4200万买家现在可以免费将中国卖家的商品退回到该公司4万多个提货点中的任何一个。新模式已向所有中国卖家开放。据悉，Ozon的工作人员会在提货点检查退货商品，然后将其送达Ozon在俄罗斯的物流合作伙伴仓库。卖家可以在30天内登录个人中心查看商品状况并作出处理决定。

 3  Wayfair计划推出B2C整合配送服务

Wayfair计划推出一个企业对消费者 货件的整合配送服务，客户可以选择一个日期同时递送多件物品，首席执行官、联合创始人兼联席主席Niraj Shah在2月22日的财报电话会议上表示。Shah表示，通过整合配送，Wayfair可以优化物流，同时改善客户体验并产生额外收入。整合配送只是Wayfair为缓解财务困境而实施的多项物流举措之一。

 4  Wildberries与Ozon占据俄罗斯约80%的电商市场

根据FAS的数据，Wildberries在俄罗斯的市场份额为47%，Ozon在俄罗斯市场份额为35.5%。日前，FAS负责人表示，Wildberries和Ozon在市场上的总份额约为80%，这表明了他们的主导地位。在这种情况下，支配权的事实本身并不构成违反，但滥用支配权的情况可能导致服务部门采取反垄断措施。

# 商家圈 #


 1  逸仙电商：第四季度营收10.7亿元，同比增长6.7%


逸仙电商发布2023年第四季度业绩报告。财报显示，公司第四季度实现营收10.7亿元，同比增长6.7%。其中，护肤业务营收同比增长17.6%至5.5亿元，占总营收的比例增长至51.7%，营收贡献率创历史新高。第四季度经营活动产生的净现金约9050万元，截至2023年12月31日，公司拥有现金、受限现金和短期投资合计20.8亿元。

 2  有棵树全面聚焦跨境电商 拟以4000万元转让中交新能源股权

有棵树科技股份有限公司（以下简称“公司”或“有棵树”）公告称，为全面聚焦跨境电商主业、优化投资结构，并进一步提高资产盈利能力，公司计划将下属全资子公司南京科树科技有限公司（以下简称“南京科树”）持有的江苏中交新能源科技有限公司（以下简称“中交新能源”）17%股权（注册资本出资额3,400万元）以4,000万元的价格转让给陆一诚。本次转让完成后，南京科树将不再持有中交新能源股权

 3  安克创新旗下品牌在TikTok美国区粉丝数量达到42万人

东方证券报告指出，安克创新在TikTok主要运营Anker与Eufy两大品牌。其在美国区Anker粉丝数量42万人，并且开设TikTok小店，店铺内共90个SKU，累计销量超17万个。

 4  小熊电器海外销量翻倍

据小熊电器发布报告称，2023年上半年内，公司营业收入约23.4亿元，比上年同期增长26.68%；分地区来看，上半年，小熊电器国内销售约为22亿元，国外销售为1.36亿元，后者比上年同期增长102.37%。

据悉，小熊电器在海外业务上会根据不同地区的市场特性选择适合渠道。小熊电器如今已进驻东南亚最大的电商平台Lazada，并对代理商展开专业的线上培训；与韩国客户合作电视购物，发展态势良好；与德国客户进行亚马逊的线上合作，多个品类产品已在平台的同类目中排名前列。

# 跨境物流 #


 1  一月全球航空货运需求同比增长18.4%


2024年航空货运迎来开门红。全球航空货运需求，按照货运吨公里（CTKs*）同比2023年1月增长18.4%（国际需求增长19.8%）。货运需求年增长率达2021年夏季以来的最高值。航空货运运力（可用货运吨公里，ACTKs）同比2023年1月增长14.6%（国际需求增长18.2%），主要得益于客机腹舱运力的增长。客运市场强劲复苏推升客机腹舱运力同比增长25.8%。（国际航协）

 2  联邦快递推出拼箱货物优先快递服务

联邦快递和FedEx Logistics宣布推出全新的联邦快递拼箱货物优先快递服务，提供港口到门户和门到门清关解决方案。这项服务通过整合海运和公路网络，有望将亚太地区至中东地区国家的运输时间缩短8至10天。

 3  红海危机导致英国企业船舶租赁成本增加300%

据报道称英国商会近期对1000多家企业进行了调查55%的接受调查的出口商表示，红海贸易受阻正在形成连锁反应其出口业务受到红海紧张局势影响。报告称影响主要表现在两个方面:一是运输成本大增一些企业表示其船舶租赁成本增加300%;二是供应时间拉长较此前正常状态延长3至4周。

 4  非洲首个电商物流中心正式落成

据埃塞俄比亚航空集团消息，近日，非洲首个电商物流中心正式落成，其位置在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝的巴博莱机场，总耗资5500万美元。据悉，新建的电商物流中心以电子商务、邮件及快递服务为核心，能够为客户提供一站式服务，包括货物合并、拆分、分拣、重新包装和贴标等。

# 行业政策与数据 #


 1  墨西哥成为全球电商销售额率最高的国家之一


3月5日消息，根据墨西哥在线销售协会最新发布的《在线零售研究》，2023年墨西哥电商市场规模达到了6580亿比索，与2022年相比增长了24.6%，这使得墨西哥成为全球电商销售额率最高的国家之一。（AMVO）

 2  中国商务部：2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元

中国商务部最近发布的数据显示，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。这一数据揭示了中国外贸出现的一些新变化。其中，跨境直播带货等数字化外贸方式正成为一些外贸企业获取订单、推动品牌“出海”的重要途径。业内人士认为，跨境直播带货等外贸新业态的蓬勃发展，对于推动中国外贸保稳提质发展具有积极意义。

 3  广州跨境电商进出口规模9年增长136倍

3月7日消息，2023年，广州跨境电商进出口额达2000亿元，全市跨境电商实现了进出口规模9年增长136倍。

《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》提出，广州将依托广东自贸试验区南沙片区、空港经济区、黄埔临港经济区，全面提升海陆空铁四大枢纽能级，优化跨境电商商品进出口物流通道。对跨境电商企业租赁海关特殊监管区域开展跨境电商业务的，给予不超过租金的30%的资金扶持，单家企业每年扶持金额不超过150万元。（广州市政府）

 4  今年越南前五大电商平台收入将增加35%

东南亚电子经济报告预测，2024年越南B2C平台的销售额将达到650万亿越南盾（263亿美元），特别是越南前五大电商平台将达到310万亿越南盾（125亿美元）以上，与2023年相比增长35%。Metric的2023年在线零售市场概览报告指出，越南五大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）成功交付22亿件产品，与2022年相比增长了52.3%，达到过去3年以来最强劲的增长率。

 5  印尼斋月前，电商平台的食品和饮料类别销售额飙升75%

为迎接印尼斋月到来，Compas.co.id在2月1日-25日期间对Shopee、Tokopedia和TikTok等电商平台进行监测，结果显示，与上个月同期相比，一些甜食和饮料产品的销售数量增加了75%。结果显示，巧克力饮料产品、涂抹果酱和包装巧克力增幅最大

4.9 厦门亚马逊春耕-文章页底部图片
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SHEIN将向DFS六家分支机构投资43万美元；TikTok Shop卖家须在6月6日前完成补充身份验证 | MG出海日报
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竞争对手短短3个月就把产品大词自然位推到首页第一！且这种打法具有复制性，这是如何做到的？
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韩国电商E-Mart与OpenAI合作，推出AI代理购物功能
AMZ123获悉，近日，韩国零售集团新世界集团宣布，成功与OpenAI签署业务合作谅解备忘录（MOU），双方将共同推进人工智能在零售领域的应用，并计划打造覆盖购物全流程的“AI电商”模式。根据规划，新世界集团将以E-Mart（易买得）为起点，逐步将AI电商能力扩展至集团整体业务体系。新世界集团希望通过人工智能实现高度个性化的消费体验，并在未来AI电商市场中占据领先位置。双方合作的重点是开发下一代AI电商系统，目标在2027年实现商业化落地。该系统基于ChatGPT构建，将不再局限于商品推荐，而是覆盖从搜索、选品到支付、配送的完整购物流程，形成“端到端”的一体化购物体验。
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沃尔玛计划投资智利与墨西哥超22亿欧元
AMZ123获悉，近日，据外媒报道，沃尔玛宣布，将在智利普达韦尔配送中心投资2亿美元（约1.85亿欧元），引入超过2300台机器人，并将物流中心面积从6.5万平方米扩大至13万平方米。这一项目旨在提升智利电商和零售效率，预计可将客户配送时间缩短约25%，覆盖全国各地市场，同时在施工期间创造约300个岗位，项目完成后将增加900个长期职位，预计到2030年将创造总计约6000个就业机会。此次普达韦尔配送中心的扩建是沃尔玛智利2024年至2029年17亿美元（约合15.7亿欧元）投资计划的一部分，该计划包括新店建设、基础设施完善以及物流能力提升。
韩国电商激战：Temu速卖通猛攻，Coupang地位稳固
AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国第一电商平台Coupang发生个人信息泄露事件后，中国跨境电商平台迅速抓住机会，大量吸纳新用户。根据数据分析平台IGAWorks移动指数4月7日发布的数据，Temu在3月份的新增应用安装量达到74.93万次，继2月（67.09万次）之后连续第二个月位居榜首。同期，速卖通（AliExpress）的新增安装量也达到36.90万次，保持强劲增长势头。业内人士指出，这些中国平台推出的超低价商品和极具吸引力的免运费政策，是吸引韩国新客户涌入的主要原因。在韩国本土平台中，Naver旗下的Naver Plus Store上月新增安装量为67.41万次，排名第二，但已被Temu超越。
零售媒体 - 流量到销量转化的手把手教程
当你完成店铺搭建与商品上架，如何让商品快速触达精准买家、实现销量持续增长？沃尔玛商品推广广告（Sponsored Products）是每位跨境卖家应优先布局的增长引擎。官方数据显示，63%的沃尔玛顾客会购买广告推荐的商品(1)，77%的顾客在购物车场景看到广告时，极有可能完成购买(2)；自动广告活动的ROAS相较手动广告平均提升1.7倍(3)。亮眼的投放效果，始于科学规范的初始配置。本文从零出发，带你完成首支沃尔玛广告活动的全流程搭建——涵盖广告账户创建、活动命名规范、日预算与竞价策略设置，以及广告组商品管理要点，并附三个实用的新手投放技巧，帮你规避预算浪费、提升起量效率，掌握沃尔玛广告投放的核心逻辑。
东南亚TikTok政策红利期丨店铺玩法及一件代发模式解析
从平台玩法、广告策略及一件代发模式三个维度展开讲解。
印度家具电商市场资本分化加剧，2034年将超440亿美元
AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度家具电商市场正全面迈入整合期，资本分化趋势加剧。据了解，过去四个月里，Wakefit成功上市，募资128.89亿卢比；Rentomojo提交了招股说明书草案，拟募资15亿卢比；Duroflex旗下的D2C家具品牌Sleepyhead也即将登陆资本市场。与之形成鲜明对比的是，曾经高速增长的Pepperfry被TCC Concept以66.2亿卢比收购，彻底转型。大型家具企业同样在加码布局。例如，宜家已承诺在印度投资超过20亿美元，戈德瑞家居则持续拓展全渠道布局，并积极投资热门赛道。尽管如此，印度家具市场整体仍然呈现出高度分散的状态。
Wildberries将统一中俄卖家佣金
AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，将对中国卖家与俄罗斯本土卖家实行统一的佣金政策，以提高平台经营环境的透明度和可预期性。该举措已在俄罗斯联邦反垄断局（FAS）信息技术竞争发展专家委员会会议后提交监管机构。根据Wildberries披露，此次调整是其平台治理措施的一部分，重点包括优化卖家定价管理机制，以及规范由平台承担的折扣规则。在具体执行层面，Wildberries平台将实现中俄卖家佣金条件一致，同时改进卖家对商品定价的控制能力，并推动折扣机制更加透明化。未来，卖家可以在后台自行选择是否参与由平台提供的商品折扣，相关功能将通过自动化工具实现，支持一键开启或关闭。
金三银四凉了？运营招聘市场降温
“今年的金三银四变成了铜三铁四？”要说近期最热闹的一个现象，那必然是一边裁员，一边招聘的互联网大厂。裁员并不罕见，有意思的是，这些公司裁的和招的并非一批人，裁的是外包员工、冗余人员，招的则是高薪AI人才。看似在收缩，实则在换血，“只招对的人”这套逻辑不光在互联网公司适用，在跨境电商行业亦是。曾以“高增长、高需求”吸引大量人才涌入，近期却迎来拐点，亚马逊运营招聘告别巅峰期的扩张态势，进入“缩量提质”阶段。随着跨境电商行业门槛持续上移，高学历人才扎堆涌入，基础运营岗位被AI加速替代，薪资更是两极分化加剧，从业者陷入“躺平与焦虑并存”的局面。
靠AI带货，国产“鸟浴神器”在TikTok卖了50多万
国内没市场的“鸟浴神器”，在TikTok美区卖爆了
亚马逊与USPS达成新协议，保留80%配送量
AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊与USPS达成新的包裹配送协议，双方长期合作关系得以延续。根据知情人士透露，在新协议下，USPS将保留约80%的亚马逊包裹配送业务，规模超过每年10亿件，这一结果明显好于此前市场预期的削减三分之二甚至更多业务量的情况。此次协议对于财务承压的USPS具有重要意义。作为其最大客户，亚马逊每年为USPS贡献约60亿美元收入，而USPS的年度运营预算约为800亿美元。此前，USPS曾警告称最早可能在今年10月出现现金耗尽风险，而一旦失去亚马逊订单，将对其运营构成重大冲击。
全球二手服装市场加速增长，2030年将达3930亿美元
AMZ123获悉，近日，根据在线二手平台ThredUp发布的第14份《2026年二手市场报告》显示，美国二手服装市场正在加速增长，并逐步改变整体服装消费结构。2025年，美国二手服装市场（包括线上、线下转售以及捐赠和旧货渠道）同比增长19%，为2021年以来最快增速，且增速达到整体服装零售市场的3.6倍。从全球来看，二手服装市场规模预计将在2030年达到3930亿美元，年均增长约9%，并占全球服装消费的约10%。消费端渗透率也在持续提升，2025年已有59%的消费者购买过二手服装，较三年前提升了7个百分点，显示出二手消费正从小众走向主流。在线渠道的增长尤为明显。
注意！深圳严查货代免税开票
深圳货代圈，最近有点“风声鹤唳”。前不久，深圳市国际货运代理协会甩出一份名单，失信被执行人、海关失信认证企业、重大税收违法失信主体，300多家物流公司被点了名。然而名单还没消化完，新的风又吹到了税务端。AMZ123获悉，据业内消息，近日已有多家货代企业收到来自深圳税务部门的通知，要求围绕“国际货物运输代理服务”免税发票开展自查。据了解，税务部门通过系统数据筛查发现，部分企业在享受国际货物运输代理服务增值税免税政策过程中，可能存在不符合免税条件的情况，需要尽快核实是否存在误开免税发票、误享税收优惠等问题，并在规定期限内完成更正申报。从通知内容来看，这一轮排查主要盯住了三个地方。
突传重磅！美伊停火协议或在今日生效！伊朗表示正在审阅！
中东局势迎来关键转折点。多方消息显示，美国与伊朗已收到一份由巴基斯坦方面牵头拟定的停火方案，最快或于今日(4月6日)生效，并涉及重新开放霍尔木兹海峡等核心议题。不过，伊朗方面虽已确认收到提案，但强调仍在审阅内容，并对“临时停火换通航”的条件持明确保留态度，协议前景仍存变数。据新华社、央视新闻及路透社等多家媒体报道，一项旨在缓解美伊冲突的停火协议框架已由巴基斯坦方面提出，并同步提交美国与伊朗。消息人士透露，该方案或于4月6日正式生效，成为当前紧张局势下最受关注的外交进展之一。
“万能扳手”上线25天，在TikTok美区成交百万
淘宝2元“神器”在TikTok美区爆卖百万
P-4阴霾未过，协议3再砍一刀，欧洲跨境还有出路吗？
兄弟们，4月2号晚上开始，sy的微信就没消停过。不是拜山扫墓的问候，是后台弹窗的讣告：又一批店铺收到了“根据亚马逊商业解决方案协议第3条，您的卖家账户已被停用”的通知。资金冻结、链接下架、广告暂停。清明前夕，亚马逊给不少人送了一份大礼。“这一轮协议3，专查这三点3月底的P-4验证还没消停，4月初又来一轮协议3。这次核查核心针对的是运营约半年的新账号，但不少运营了两三年的老号也被点名了。看了一圈中招案例，平台重点在查三件事：注册地跟实际运营地对不上。公司注册在伦敦，人天天从中国IP登录，系统一判就异常。运营人跟法人信息不匹配。法人是个挂名的工具人，视频验证一问三不知，当场穿帮。IP环境不干净。
《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载
在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。
《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载
调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载
达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载
儿童时尚品类概览 主题选品合辑 巴西站点上新 泰国站点上新 菲律宾站点上新 越南站点上新
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载
2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载
印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载
巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载
2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
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TikTok号召用户反对封禁；Temu在美销售额增长840%；Shopee迎来首个盈利年度丨跨境电商周报
出口电商
2024-03-11 16:00
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# 平台动向 #


【亚马逊】


 1  亚马逊上线新的跨境物流仓储服务

亚马逊全球物流作为亚马逊官方物流，为FBA 卖家提供从中国启运至美国、欧洲(英、法、德、意、西)的海运整箱海运拼箱的一站式跨境运输服务。为了帮助卖家无缝衔接FBA网络并不断精进跨境供应链管理,亚马逊全球物流正式为美国站点卖家推出一系列AGL解决方案,其中也包括了新品--亚马逊优享入仓(AMP)。

 2  亚马逊北美站点三月大卖活动将开始

3月7日消息，亚马逊北美站点的三月大卖活动（March Sale）将于2024年3月20日至2024年3月25日举行，这是北美站首次于春季举行大型促销活动。

另外，亚马逊还公布其他站点在三月份的促销活动时间。亚马逊北美站的“三月大卖”活动时间为3月20日至3月25日；亚马逊欧洲站的“春季促销”活动时间为3月20日至3月25日；亚马逊日本站的“4月月促”活动时间为3月29日至4月1日。（亚马逊全球开店）

 3  去年80%的美国消费者从亚马逊购买了商品

近日，市场研究公司Numerator发布了《2023年亚马逊购物者报告》。在报告中，Numerator揭示了亚马逊购物者的人口和心理特征及其首选零售渠道。根据Numerator的研究，过去一年，十分之八的美国购物者从亚马逊购买了商品。虽然亚马逊购物者的渗透率低于沃尔玛（95％），但其客户的复购率非常高，达到99％。

 4  亚马逊加码布局“人形机器人”，提升物流运行效率

据外媒报道，亚马逊正在加大对机器人技术的投资，以提升其物流网络的效率和自动化水平。据报道，亚马逊已经在其仓库中部署了一款名为“Digit”的人形机器人，用于协助员工完成仓库中的搬运工作。据了解，Digit的角色目前仅限于亚马逊类似于装配线的仓库的最后一步，抓取空箱子并将其放回传送带中。

 5  亚马逊全球物流正式推出亚马逊优享入仓

据悉，为了帮助卖家无缝衔接FBA网络并不断精进跨境供应链管理，作为亚马逊官方物流的亚马逊全球物流（AGL）宣布，正式为美国站点卖家推出一系列AGL解决方案，其中包括新品亚马逊优享入仓(AMP)。自2024年3月1日起，卖家可以对大件货物(非标准件)和标准件货物使用亚马逊优享入仓(AMP)，无需支付FBA入库配置服务费。

 6  亚马逊应用程序推出“虚拟试穿”等功能

亚马逊近日发布消息称，其移动应用程序具有“虚拟试穿”和“启发”等功能，致力于让消费者的购物体验变得更有趣。其中，亚马逊“启发”（Inspire）选项卡可让消费者探索其他客户和影响者创建的可购物内容，而无需离开应用程序。还可以直接从手机上传包含消费者喜爱的产品的照片和视频，以便与社区分享。

【TikTok】

 1  原京东集团副总裁加盟TikTok 

原京东集团副总裁、京东物流国际事业部负责人黄星于2023年底加盟TikTok电商负责跨境履约，向跨境业务负责人訾婧鑫汇报。

 2  美议员要求字节165天内剥离TikTok

TikTok美国两党国会议员在周二提出了一项法案，要求字节跳动公司剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权，否则就禁止应用商店上架分发TikTok。这项两党法案由美国众议院共和党籍“中国问题特设委员会”主席迈克·加拉格尔、该委员会民主党领袖拉贾·克里希纳莫提以及17名议员提出，将给予字节跳动165天的时间剥离TikTok，以避免该应用被禁。TikTok对此回应称：“无论提案人如何掩饰，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁令。这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台。”（凤凰网科技）

 3  TikTok弹窗号召美国用户向国会发出反对封禁的声音

日前，面对美国国会新发起的“禁令”，TikTok在应用程序中向用户弹窗推送通知，称这将“剥夺1.7亿美国人的宪法自由言论权”、“损害数百万企业、摧毁全国各地无数创作者的生计、剥夺艺术家们的观众”，呼吁用户发声，告知国会投票否决。

 4  上月TikTok Shop印尼站销售额达到1.1万亿印尼盾

据一项最新研究显示，2024年2月，TikTok Shop印尼站销售额达到1.1万亿印尼盾，市场份额占比达到22.4%。此外，根据同一研究，斋月前几天，TikTok Shop上巧克力子品类的销量几乎达到20万件。过去一个月，电商平台中甜食和饮料产品的电商销售数量增幅高达75%。根据这项研究，目前被大量购买的产品是巧克力饮料、涂抹酱和包装巧克力。

【阿里巴巴】

 1  阿里国际站面向新商家推出AI极简出海计划

阿里国际站面向外贸新商家推出“AI极简出海”计划。据了解，新入驻的商家可以借助AI能力快速开店，只要7天就能上手外贸生意。同时，阿里国际站还将为新商家保商机：每2个月获得50条优质商机。据测算，新入驻的商家全年平均可获得600条左右的商机

 2  阿里国际站海外流量快速上涨  开设半托管专场

全年最大的外贸旺季开启，阿里巴巴国际站的海外流量快速上涨。权威数据分析机构 data.ai 显示，阿里国际站升为全球下载量第四大的电商平台。据悉，这也是唯一进入全球电商前四位的 B2B 平台。为帮中国外贸企业抓住流量上涨的机会，阿里国际站3月新贸节上，将有超过2000万款优质商品上线，还将开设专门的半托管会场。（36氪）

 3  速卖通签约两名沙特球星作为中东代言人

亿邦动力消息，速卖通正加大对中东市场投入，已签下两名沙特球星Salem Al-Dawsari（萨勒姆·达瓦萨里）和Feras Al Brikan（菲拉斯·布赖坎）成为速卖通的中东代言人。这是速卖通继韩国演员马东锡后所签下的又一代言。

 4  Lazada印尼站审查店铺主体资质

据悉，近日，Lazada印尼站发布通知，要求之前使用中国护照开设本土店铺的所有卖家，在2024年3月15日之前必须将其店铺持有人的身份信息变更为印尼本土公民身份或印尼企业，并同步更新与之相关的银行账户信息。值得注意的是，不遵守规定的或将致使店铺被关。这一举措旨在确保平台所有卖家严格遵守当地法律法规关于电商运营主体的要求，进一步规范市场秩序，保障消费者权益及交易安全。

【Temu】

 1  Temu在美销售额增长840%

Temu在美国的增长速度与客户的忠诚度都在不断的提升。Temu在美国的销售额在2023年1月至2024年期间增长了840%，在2023年的假日购物季期间更是高达1100%。在客户忠诚度和保留率方面，有28%的用户在首次在Temu购买商品后，16个月后在平台上再次交易，这个比例是沃尔玛和塔吉特的两倍，是亚马逊的近一半。（Earnest Analytics）

 2  Temu和SHEIN在澳大利每月吸引超200万购物者

根据咨询公司Roy Morgan的最新研究，目前，每月有超过200万澳大利亚人在Temu和SHEIN上购物。随着Temu和SHEIN受欢迎程度飙升，澳大利亚本土零售巨头的地位受到威胁。Roy Morgan指出，生活成本危机的上涨和网上购物的普及化，是Temu和SHEIN崛起的重要原因。

【SHEIN】

 1  汇丰：2027年SHEIN全年GMV将达到1000亿美元

SHEIN近期向投资者披露的数据显示，2022年其利润为7亿美元，较上年的11亿美元下跌，但连续四年实现盈利。2017至2020年间，SHEIN收入快速增长，复合年均增长率达到180%。2020年SHEIN收入增速高达300%，达到100亿美元。数据统计，2022年SHEIN北美平均年流量高达183.45%，GMV高达300亿美元。SHEIN预计，到2025年该公司营收将翻一番，达到近600亿美元。汇丰表示，中性情况下预计，到2027年SHEIN全年GMV将达到1000亿美元。

 2  原菜鸟欧洲大区履约负责人Jungen Huang加入SHEIN

原菜鸟欧洲大区履约负责人Jungen Huang加入了SHEIN担任欧洲履约负责人，向供应链中心负责人任晓庆汇报。2023年11月，SHEIN还引入了TikTok美国大区物流高管Andy Huang，担任美国大区履约负责人。（晚点LatePost）

【其他平台】

 1  Shopee发布Q4及2023年财报：全年GMV达785亿美元，迎来首个盈利年度

Shopee母公司Sea公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年财务报告。Shopee 2023年全年营收为90亿美元，同比增长23.5%；GMV为785亿美元，同比增长6.8%；订单总量为82亿，同比增长8.8%。第四季度收入为26亿美元，比上年第四季度增长23%；GMV为231亿美元，同比增长28.6%；订单总量为25亿，同比增长46.0%。

 2  Ozon推出新退货方式

俄罗斯跨境电商平台Ozon于近日针对中国卖家推出了全新的退货处理方式。在俄罗斯的4200万买家现在可以免费将中国卖家的商品退回到该公司4万多个提货点中的任何一个。新模式已向所有中国卖家开放。据悉，Ozon的工作人员会在提货点检查退货商品，然后将其送达Ozon在俄罗斯的物流合作伙伴仓库。卖家可以在30天内登录个人中心查看商品状况并作出处理决定。

 3  Wayfair计划推出B2C整合配送服务

Wayfair计划推出一个企业对消费者 货件的整合配送服务，客户可以选择一个日期同时递送多件物品，首席执行官、联合创始人兼联席主席Niraj Shah在2月22日的财报电话会议上表示。Shah表示，通过整合配送，Wayfair可以优化物流，同时改善客户体验并产生额外收入。整合配送只是Wayfair为缓解财务困境而实施的多项物流举措之一。

 4  Wildberries与Ozon占据俄罗斯约80%的电商市场

根据FAS的数据，Wildberries在俄罗斯的市场份额为47%，Ozon在俄罗斯市场份额为35.5%。日前，FAS负责人表示，Wildberries和Ozon在市场上的总份额约为80%，这表明了他们的主导地位。在这种情况下，支配权的事实本身并不构成违反，但滥用支配权的情况可能导致服务部门采取反垄断措施。

# 商家圈 #


 1  逸仙电商：第四季度营收10.7亿元，同比增长6.7%


逸仙电商发布2023年第四季度业绩报告。财报显示，公司第四季度实现营收10.7亿元，同比增长6.7%。其中，护肤业务营收同比增长17.6%至5.5亿元，占总营收的比例增长至51.7%，营收贡献率创历史新高。第四季度经营活动产生的净现金约9050万元，截至2023年12月31日，公司拥有现金、受限现金和短期投资合计20.8亿元。

 2  有棵树全面聚焦跨境电商 拟以4000万元转让中交新能源股权

有棵树科技股份有限公司（以下简称“公司”或“有棵树”）公告称，为全面聚焦跨境电商主业、优化投资结构，并进一步提高资产盈利能力，公司计划将下属全资子公司南京科树科技有限公司（以下简称“南京科树”）持有的江苏中交新能源科技有限公司（以下简称“中交新能源”）17%股权（注册资本出资额3,400万元）以4,000万元的价格转让给陆一诚。本次转让完成后，南京科树将不再持有中交新能源股权

 3  安克创新旗下品牌在TikTok美国区粉丝数量达到42万人

东方证券报告指出，安克创新在TikTok主要运营Anker与Eufy两大品牌。其在美国区Anker粉丝数量42万人，并且开设TikTok小店，店铺内共90个SKU，累计销量超17万个。

 4  小熊电器海外销量翻倍

据小熊电器发布报告称，2023年上半年内，公司营业收入约23.4亿元，比上年同期增长26.68%；分地区来看，上半年，小熊电器国内销售约为22亿元，国外销售为1.36亿元，后者比上年同期增长102.37%。

据悉，小熊电器在海外业务上会根据不同地区的市场特性选择适合渠道。小熊电器如今已进驻东南亚最大的电商平台Lazada，并对代理商展开专业的线上培训；与韩国客户合作电视购物，发展态势良好；与德国客户进行亚马逊的线上合作，多个品类产品已在平台的同类目中排名前列。

# 跨境物流 #


 1  一月全球航空货运需求同比增长18.4%


2024年航空货运迎来开门红。全球航空货运需求，按照货运吨公里（CTKs*）同比2023年1月增长18.4%（国际需求增长19.8%）。货运需求年增长率达2021年夏季以来的最高值。航空货运运力（可用货运吨公里，ACTKs）同比2023年1月增长14.6%（国际需求增长18.2%），主要得益于客机腹舱运力的增长。客运市场强劲复苏推升客机腹舱运力同比增长25.8%。（国际航协）

 2  联邦快递推出拼箱货物优先快递服务

联邦快递和FedEx Logistics宣布推出全新的联邦快递拼箱货物优先快递服务，提供港口到门户和门到门清关解决方案。这项服务通过整合海运和公路网络，有望将亚太地区至中东地区国家的运输时间缩短8至10天。

 3  红海危机导致英国企业船舶租赁成本增加300%

据报道称英国商会近期对1000多家企业进行了调查55%的接受调查的出口商表示，红海贸易受阻正在形成连锁反应其出口业务受到红海紧张局势影响。报告称影响主要表现在两个方面:一是运输成本大增一些企业表示其船舶租赁成本增加300%;二是供应时间拉长较此前正常状态延长3至4周。

 4  非洲首个电商物流中心正式落成

据埃塞俄比亚航空集团消息，近日，非洲首个电商物流中心正式落成，其位置在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝的巴博莱机场，总耗资5500万美元。据悉，新建的电商物流中心以电子商务、邮件及快递服务为核心，能够为客户提供一站式服务，包括货物合并、拆分、分拣、重新包装和贴标等。

# 行业政策与数据 #


 1  墨西哥成为全球电商销售额率最高的国家之一


3月5日消息，根据墨西哥在线销售协会最新发布的《在线零售研究》，2023年墨西哥电商市场规模达到了6580亿比索，与2022年相比增长了24.6%，这使得墨西哥成为全球电商销售额率最高的国家之一。（AMVO）

 2  中国商务部：2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元

中国商务部最近发布的数据显示，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。这一数据揭示了中国外贸出现的一些新变化。其中，跨境直播带货等数字化外贸方式正成为一些外贸企业获取订单、推动品牌“出海”的重要途径。业内人士认为，跨境直播带货等外贸新业态的蓬勃发展，对于推动中国外贸保稳提质发展具有积极意义。

 3  广州跨境电商进出口规模9年增长136倍

3月7日消息，2023年，广州跨境电商进出口额达2000亿元，全市跨境电商实现了进出口规模9年增长136倍。

《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》提出，广州将依托广东自贸试验区南沙片区、空港经济区、黄埔临港经济区，全面提升海陆空铁四大枢纽能级，优化跨境电商商品进出口物流通道。对跨境电商企业租赁海关特殊监管区域开展跨境电商业务的，给予不超过租金的30%的资金扶持，单家企业每年扶持金额不超过150万元。（广州市政府）

 4  今年越南前五大电商平台收入将增加35%

东南亚电子经济报告预测，2024年越南B2C平台的销售额将达到650万亿越南盾（263亿美元），特别是越南前五大电商平台将达到310万亿越南盾（125亿美元）以上，与2023年相比增长35%。Metric的2023年在线零售市场概览报告指出，越南五大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）成功交付22亿件产品，与2022年相比增长了52.3%，达到过去3年以来最强劲的增长率。

 5  印尼斋月前，电商平台的食品和饮料类别销售额飙升75%

为迎接印尼斋月到来，Compas.co.id在2月1日-25日期间对Shopee、Tokopedia和TikTok等电商平台进行监测，结果显示，与上个月同期相比，一些甜食和饮料产品的销售数量增加了75%。结果显示，巧克力饮料产品、涂抹果酱和包装巧克力增幅最大

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SHEIN将向DFS六家分支机构投资43万美元；TikTok Shop卖家须在6月6日前完成补充身份验证 | MG出海日报
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