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TikTok号召用户反对封禁；Temu在美销售额增长840%；Shopee迎来首个盈利年度丨跨境电商周报

出口电商

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2024-03-11 16:00

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出口电商

，1账号覆盖东欧增速最快三国，抢占拓品红利期

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊上线新的跨境物流仓储服务

亚马逊全球物流作为亚马逊官方物流，为FBA 卖家提供从中国启运至美国、欧洲(英、法、德、意、西)的海运整箱海运拼箱的一站式跨境运输服务。为了帮助卖家无缝衔接FBA网络并不断精进跨境供应链管理,亚马逊全球物流正式为美国站点卖家推出一系列AGL解决方案,其中也包括了新品--亚马逊优享入仓(AMP)。

2 亚马逊北美站点三月大卖活动将开始

3月7日消息，亚马逊北美站点的三月大卖活动（March Sale）将于2024年3月20日至2024年3月25日举行，这是北美站首次于春季举行大型促销活动。

另外，亚马逊还公布其他站点在三月份的促销活动时间。亚马逊北美站的“三月大卖”活动时间为3月20日至3月25日；亚马逊欧洲站的“春季促销”活动时间为3月20日至3月25日；亚马逊日本站的“4月月促”活动时间为3月29日至4月1日。（亚马逊全球开店）

3 去年80%的美国消费者从亚马逊购买了商品

近日，市场研究公司Numerator发布了《2023年亚马逊购物者报告》。在报告中，Numerator揭示了亚马逊购物者的人口和心理特征及其首选零售渠道。根据Numerator的研究，过去一年，十分之八的美国购物者从亚马逊购买了商品。虽然亚马逊购物者的渗透率低于沃尔玛（95％），但其客户的复购率非常高，达到99％。

4 亚马逊加码布局“人形机器人”，提升物流运行效率

据外媒报道，亚马逊正在加大对机器人技术的投资，以提升其物流网络的效率和自动化水平。据报道，亚马逊已经在其仓库中部署了一款名为“Digit”的人形机器人，用于协助员工完成仓库中的搬运工作。据了解，Digit的角色目前仅限于亚马逊类似于装配线的仓库的最后一步，抓取空箱子并将其放回传送带中。

5 亚马逊全球物流正式推出亚马逊优享入仓

据悉，为了帮助卖家无缝衔接FBA网络并不断精进跨境供应链管理，作为亚马逊官方物流的亚马逊全球物流（AGL）宣布，正式为美国站点卖家推出一系列AGL解决方案，其中包括新品亚马逊优享入仓(AMP)。自2024年3月1日起，卖家可以对大件货物(非标准件)和标准件货物使用亚马逊优享入仓(AMP)，无需支付FBA入库配置服务费。

6 亚马逊应用程序推出“虚拟试穿”等功能

亚马逊近日发布消息称，其移动应用程序具有“虚拟试穿”和“启发”等功能，致力于让消费者的购物体验变得更有趣。其中，亚马逊“启发”（Inspire）选项卡可让消费者探索其他客户和影响者创建的可购物内容，而无需离开应用程序。还可以直接从手机上传包含消费者喜爱的产品的照片和视频，以便与社区分享。

【TikTok】

1 原京东集团副总裁加盟TikTok

原京东集团副总裁、京东物流国际事业部负责人黄星于2023年底加盟TikTok电商负责跨境履约，向跨境业务负责人訾婧鑫汇报。

2 美议员要求字节165天内剥离TikTok

TikTok美国两党国会议员在周二提出了一项法案，要求字节跳动公司剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权，否则就禁止应用商店上架分发TikTok。这项两党法案由美国众议院共和党籍“中国问题特设委员会”主席迈克·加拉格尔、该委员会民主党领袖拉贾·克里希纳莫提以及17名议员提出，将给予字节跳动165天的时间剥离TikTok，以避免该应用被禁。TikTok对此回应称：“无论提案人如何掩饰，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁令。这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台。”（凤凰网科技）

3 TikTok弹窗号召美国用户向国会发出反对封禁的声音

日前，面对美国国会新发起的“禁令”，TikTok在应用程序中向用户弹窗推送通知，称这将“剥夺1.7亿美国人的宪法自由言论权”、“损害数百万企业、摧毁全国各地无数创作者的生计、剥夺艺术家们的观众”，呼吁用户发声，告知国会投票否决。

4 上月TikTok Shop印尼站销售额达到1.1万亿印尼盾

据一项最新研究显示，2024年2月，TikTok Shop印尼站销售额达到1.1万亿印尼盾，市场份额占比达到22.4%。此外，根据同一研究，斋月前几天，TikTok Shop上巧克力子品类的销量几乎达到20万件。过去一个月，电商平台中甜食和饮料产品的电商销售数量增幅高达75%。根据这项研究，目前被大量购买的产品是巧克力饮料、涂抹酱和包装巧克力。

【阿里巴巴】

1 阿里国际站面向新商家推出AI极简出海计划

阿里国际站面向外贸新商家推出“AI极简出海”计划。据了解，新入驻的商家可以借助AI能力快速开店，只要7天就能上手外贸生意。同时，阿里国际站还将为新商家保商机：每2个月获得50条优质商机。据测算，新入驻的商家全年平均可获得600条左右的商机

2 阿里国际站海外流量快速上涨开设半托管专场

全年最大的外贸旺季开启，阿里巴巴国际站的海外流量快速上涨。权威数据分析机构 data.ai 显示，阿里国际站升为全球下载量第四大的电商平台。据悉，这也是唯一进入全球电商前四位的 B2B 平台。为帮中国外贸企业抓住流量上涨的机会，阿里国际站3月新贸节上，将有超过2000万款优质商品上线，还将开设专门的半托管会场。（36氪）

3 速卖通签约两名沙特球星作为中东代言人

亿邦动力消息，速卖通正加大对中东市场投入，已签下两名沙特球星Salem Al-Dawsari（萨勒姆·达瓦萨里）和Feras Al Brikan（菲拉斯·布赖坎）成为速卖通的中东代言人。这是速卖通继韩国演员马东锡后所签下的又一代言。

4 Lazada印尼站审查店铺主体资质

据悉，近日，Lazada印尼站发布通知，要求之前使用中国护照开设本土店铺的所有卖家，在2024年3月15日之前必须将其店铺持有人的身份信息变更为印尼本土公民身份或印尼企业，并同步更新与之相关的银行账户信息。值得注意的是，不遵守规定的或将致使店铺被关。这一举措旨在确保平台所有卖家严格遵守当地法律法规关于电商运营主体的要求，进一步规范市场秩序，保障消费者权益及交易安全。

【Temu】

1 Temu在美销售额增长840%

Temu在美国的增长速度与客户的忠诚度都在不断的提升。Temu在美国的销售额在2023年1月至2024年期间增长了840%，在2023年的假日购物季期间更是高达1100%。在客户忠诚度和保留率方面，有28%的用户在首次在Temu购买商品后，16个月后在平台上再次交易，这个比例是沃尔玛和塔吉特的两倍，是亚马逊的近一半。（Earnest Analytics）

2 Temu和SHEIN在澳大利每月吸引超200万购物者

根据咨询公司Roy Morgan的最新研究，目前，每月有超过200万澳大利亚人在Temu和SHEIN上购物。随着Temu和SHEIN受欢迎程度飙升，澳大利亚本土零售巨头的地位受到威胁。Roy Morgan指出，生活成本危机的上涨和网上购物的普及化，是Temu和SHEIN崛起的重要原因。

【SHEIN】

1 汇丰：2027年SHEIN全年GMV将达到1000亿美元

SHEIN近期向投资者披露的数据显示，2022年其利润为7亿美元，较上年的11亿美元下跌，但连续四年实现盈利。2017至2020年间，SHEIN收入快速增长，复合年均增长率达到180%。2020年SHEIN收入增速高达300%，达到100亿美元。数据统计，2022年SHEIN北美平均年流量高达183.45%，GMV高达300亿美元。SHEIN预计，到2025年该公司营收将翻一番，达到近600亿美元。汇丰表示，中性情况下预计，到2027年SHEIN全年GMV将达到1000亿美元。

2 原菜鸟欧洲大区履约负责人Jungen Huang加入SHEIN

原菜鸟欧洲大区履约负责人Jungen Huang加入了SHEIN担任欧洲履约负责人，向供应链中心负责人任晓庆汇报。2023年11月，SHEIN还引入了TikTok美国大区物流高管Andy Huang，担任美国大区履约负责人。（晚点LatePost）

【其他平台】

1 Shopee发布Q4及2023年财报：全年GMV达785亿美元，迎来首个盈利年度

Shopee母公司Sea公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年财务报告。Shopee 2023年全年营收为90亿美元，同比增长23.5%；GMV为785亿美元，同比增长6.8%；订单总量为82亿，同比增长8.8%。第四季度收入为26亿美元，比上年第四季度增长23%；GMV为231亿美元，同比增长28.6%；订单总量为25亿，同比增长46.0%。

2 Ozon推出新退货方式

俄罗斯跨境电商平台Ozon于近日针对中国卖家推出了全新的退货处理方式。在俄罗斯的4200万买家现在可以免费将中国卖家的商品退回到该公司4万多个提货点中的任何一个。新模式已向所有中国卖家开放。据悉，Ozon的工作人员会在提货点检查退货商品，然后将其送达Ozon在俄罗斯的物流合作伙伴仓库。卖家可以在30天内登录个人中心查看商品状况并作出处理决定。

3 Wayfair计划推出B2C整合配送服务

Wayfair计划推出一个企业对消费者货件的整合配送服务，客户可以选择一个日期同时递送多件物品，首席执行官、联合创始人兼联席主席Niraj Shah在2月22日的财报电话会议上表示。Shah表示，通过整合配送，Wayfair可以优化物流，同时改善客户体验并产生额外收入。整合配送只是Wayfair为缓解财务困境而实施的多项物流举措之一。

4 Wildberries与Ozon占据俄罗斯约80%的电商市场

根据FAS的数据，Wildberries在俄罗斯的市场份额为47%，Ozon在俄罗斯市场份额为35.5%。日前，FAS负责人表示，Wildberries和Ozon在市场上的总份额约为80%，这表明了他们的主导地位。在这种情况下，支配权的事实本身并不构成违反，但滥用支配权的情况可能导致服务部门采取反垄断措施。

# 商家圈 #

1 逸仙电商：第四季度营收10.7亿元，同比增长6.7%

逸仙电商发布2023年第四季度业绩报告。财报显示，公司第四季度实现营收10.7亿元，同比增长6.7%。其中，护肤业务营收同比增长17.6%至5.5亿元，占总营收的比例增长至51.7%，营收贡献率创历史新高。第四季度经营活动产生的净现金约9050万元，截至2023年12月31日，公司拥有现金、受限现金和短期投资合计20.8亿元。

2 有棵树全面聚焦跨境电商拟以4000万元转让中交新能源股权

有棵树科技股份有限公司（以下简称“公司”或“有棵树”）公告称，为全面聚焦跨境电商主业、优化投资结构，并进一步提高资产盈利能力，公司计划将下属全资子公司南京科树科技有限公司（以下简称“南京科树”）持有的江苏中交新能源科技有限公司（以下简称“中交新能源”）17%股权（注册资本出资额3,400万元）以4,000万元的价格转让给陆一诚。本次转让完成后，南京科树将不再持有中交新能源股权

3 安克创新旗下品牌在TikTok美国区粉丝数量达到42万人

东方证券报告指出，安克创新在TikTok主要运营Anker与Eufy两大品牌。其在美国区Anker粉丝数量42万人，并且开设TikTok小店，店铺内共90个SKU，累计销量超17万个。

4 小熊电器海外销量翻倍

据小熊电器发布报告称，2023年上半年内，公司营业收入约23.4亿元，比上年同期增长26.68%；分地区来看，上半年，小熊电器国内销售约为22亿元，国外销售为1.36亿元，后者比上年同期增长102.37%。

据悉，小熊电器在海外业务上会根据不同地区的市场特性选择适合渠道。小熊电器如今已进驻东南亚最大的电商平台Lazada，并对代理商展开专业的线上培训；与韩国客户合作电视购物，发展态势良好；与德国客户进行亚马逊的线上合作，多个品类产品已在平台的同类目中排名前列。

# 跨境物流 #

1 一月全球航空货运需求同比增长18.4%

2024年航空货运迎来开门红。全球航空货运需求，按照货运吨公里（CTKs*）同比2023年1月增长18.4%（国际需求增长19.8%）。货运需求年增长率达2021年夏季以来的最高值。航空货运运力（可用货运吨公里，ACTKs）同比2023年1月增长14.6%（国际需求增长18.2%），主要得益于客机腹舱运力的增长。客运市场强劲复苏推升客机腹舱运力同比增长25.8%。（国际航协）

2 联邦快递推出拼箱货物优先快递服务

联邦快递和FedEx Logistics宣布推出全新的联邦快递拼箱货物优先快递服务，提供港口到门户和门到门清关解决方案。这项服务通过整合海运和公路网络，有望将亚太地区至中东地区国家的运输时间缩短8至10天。

3 红海危机导致英国企业船舶租赁成本增加300%

据报道称英国商会近期对1000多家企业进行了调查55%的接受调查的出口商表示，红海贸易受阻正在形成连锁反应其出口业务受到红海紧张局势影响。报告称影响主要表现在两个方面:一是运输成本大增一些企业表示其船舶租赁成本增加300%;二是供应时间拉长较此前正常状态延长3至4周。

4 非洲首个电商物流中心正式落成

据埃塞俄比亚航空集团消息，近日，非洲首个电商物流中心正式落成，其位置在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝的巴博莱机场，总耗资5500万美元。据悉，新建的电商物流中心以电子商务、邮件及快递服务为核心，能够为客户提供一站式服务，包括货物合并、拆分、分拣、重新包装和贴标等。

# 行业政策与数据 #

1 墨西哥成为全球电商销售额率最高的国家之一

3月5日消息，根据墨西哥在线销售协会最新发布的《在线零售研究》，2023年墨西哥电商市场规模达到了6580亿比索，与2022年相比增长了24.6%，这使得墨西哥成为全球电商销售额率最高的国家之一。（AMVO）

2 中国商务部：2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元

中国商务部最近发布的数据显示，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。这一数据揭示了中国外贸出现的一些新变化。其中，跨境直播带货等数字化外贸方式正成为一些外贸企业获取订单、推动品牌“出海”的重要途径。业内人士认为，跨境直播带货等外贸新业态的蓬勃发展，对于推动中国外贸保稳提质发展具有积极意义。

3 广州跨境电商进出口规模9年增长136倍

3月7日消息，2023年，广州跨境电商进出口额达2000亿元，全市跨境电商实现了进出口规模9年增长136倍。

《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》提出，广州将依托广东自贸试验区南沙片区、空港经济区、黄埔临港经济区，全面提升海陆空铁四大枢纽能级，优化跨境电商商品进出口物流通道。对跨境电商企业租赁海关特殊监管区域开展跨境电商业务的，给予不超过租金的30%的资金扶持，单家企业每年扶持金额不超过150万元。（广州市政府）

4 今年越南前五大电商平台收入将增加35%

东南亚电子经济报告预测，2024年越南B2C平台的销售额将达到650万亿越南盾（263亿美元），特别是越南前五大电商平台将达到310万亿越南盾（125亿美元）以上，与2023年相比增长35%。Metric的2023年在线零售市场概览报告指出，越南五大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）成功交付22亿件产品，与2022年相比增长了52.3%，达到过去3年以来最强劲的增长率。

5 印尼斋月前，电商平台的食品和饮料类别销售额飙升75%

为迎接印尼斋月到来，Compas.co.id在2月1日-25日期间对Shopee、Tokopedia和TikTok等电商平台进行监测，结果显示，与上个月同期相比，一些甜食和饮料产品的销售数量增加了75%。结果显示，巧克力饮料产品、涂抹果酱和包装巧克力增幅最大

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SHEIN将向DFS六家分支机构投资43万美元；TikTok Shop卖家须在6月6日前完成补充身份验证 | MG出海日报

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从2026年5月20日起，Allegro正式取消了一项原有规定。此前，平台要求卖家至少80%的商品价格必须不高于其他大型电商平台和独立网店，否则将无法参与“Allegro Ceny”计划。

流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压

Jungle Scout发布了《2026年亚马逊基准测试报告》，报告系统性分析了2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站整体市场表现与2026年竞争环境，重点围绕美妆个护等品类洞察、竞争格局、广告与转化表现等维度展开。

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哥伦比亚26年Q1线上消费达397万亿比索，创历史新高

哥伦比亚电商市场2026年第一季度线上零售销售额达到39.7万亿比索，约合108亿美元，同比增长14.5%，同时完成1.864亿笔数字交易，创下该国单季度电商历史最高纪录。

“先买后付”正在成为美国主流消费工具

“先买后付”（BNPL）服务正在美国市场持续升温，尤其是在中等收入消费者中的使用率明显提升。随着消费者生活成本压力增加，越来越多人开始通过分期付款方式管理日常开支，也推动Klarna和Affirm等BNPL平台交易规模快速增长。

销量骤跌！一批亚马逊美国站卖家创新低

随着Prime Day提报与入仓截止日临近，卖家们的旺季备战已进入冲刺倒计时。从亚马逊卖家中心的消息来看，美国、欧洲等主要站点的会员日相关重要日期如下：秒杀/Z划算促销提报截止：5月26日；FBA入仓截止：5月27日（单点入仓）； 6月5日（选择“货件拆分”入仓）。然而今年5月对亚马逊卖家来说可谓是个多事之夏，前有提报资格难以获取、系统异常报错，后有频繁调整的规则和不甚乐观的产品销售状况，都为即将到来的Prime Day增添了不确定性。AMZ123了解到，从今年年初开始，业内便陆续有亚马逊卖家反映单量有所下滑。到了5月，尤其是5月23日至25日期间，“销量暴跌”、“转化率腰斩”等更是成为了卖家讨论的高频词。

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一天一家跨境电商公司：华凯易佰

华凯易佰2023年营收超60亿、净利超3亿，靠“泛品+系统”走出一条与品牌化相反的路径。核心是自研“易佰云”系统，实现几十万SKU的全自动选品、上架、定价、清货，用低成本批量测试替代经验判断。供应链合作超万家，保证谈判主动。被华凯并购后获得上市公司级现金流，支撑泛品快速扩张。目前正用泛品积累的数据切入精品孵化。启示：品牌非唯一出路，把运营系统化、数据化、规模化，同样能建立高利润壁垒。现金流和供应商广度，才是决定增长上限的关键。欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处跨境圈这几年的主流叙事，一直是一个方向。做品牌、做精品、做 DTC、做独立站、做内容资产。

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AI已来，看清自己的定位，不要用AI高效率的犯错

最近看到亚马逊一个卖家讲师的朋友圈，我深有感触：我说个不好听的，太多人以为AI在帮他增加效率增加竞争力。而实际是，他对AI的构建和使用方式，只是在用AI在帮他更有效率地犯错而已。我觉得这句话很中肯，因为市场越来越卷，我们要是攻城掠地的手段和方法，这才是当务之急，而不是其他，哪怕是AI，也不是你迫切需要去解决的。原创文章，转载请注明来源和出处最近，我见多很多卖家，开口闭口都是：你用AI了吗？你调用的是什么？目前怎么调教？跨境电商从大学开始到现在，我已经做了11年了，这11年不断有新的机会，新的手段，新的人，新的品，不过这么多年过去了，还是坚持长期主主义的老友们过得不错。

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旺季提前引爆！全球集运运价持续走强，舱位紧张再度升级

随着全球海运市场提前进入旺季，集装箱运输需求持续升温，主要远洋航线运价延续上涨态势。受欧美补库需求释放、船公司控舱提价以及中东局势持续紧张等多重因素影响，当前市场正重新进入“高运价、高装载率、紧舱位”的运行阶段。最新数据显示，中国出口集装箱运输市场整体保持稳中向好。上海航运交易所发布的数据显示，截至5月22日，上海出口集装箱综合运价指数(SCFI)报2218.15点，较上期上涨3.6%，显示市场整体运价重心继续上移。其中，欧洲及地中海航线继续领涨。受运输需求增长及船公司推涨运价影响，欧洲航线订舱价格持续上行。

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AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

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