AMZ123获悉，近日，Flipkart宣布与Meta达成合作，Flipkart和Myntra将加入Meta联盟营销（Affiliate）体系，创作者可以直接在内容中标记商品，并将消费者从社交内容引导至购买页面。
根据合作安排，创作者可以通过联盟营销功能，在Facebook帖子和Reels中直接发现并标记来自Flipkart和Myntra的商品。消费者看到感兴趣的商品后，只需点击内容中的商品标签，即可跳转至Flipkart或Myntra完成购买。该功能首先在Facebook上线，后续预计将扩展至Instagram。
此次合作也给创作者带来了新的变现渠道。通过联盟营销，创作者可以从自己推荐并促成购买的商品中获得佣金，而且这种机会并不只面向头部网红，微型创作者和纳米创作者同样可以参与。
对于拥有垂直兴趣、粉丝规模不大的创作者而言，商品推荐也因此有望从单纯的内容创作延伸为更加稳定的收入来源。
品牌和卖家同样可以从中获得新的流量入口。相比传统广告直接向消费者展示商品，创作者可以结合自己的内容风格和使用场景进行推荐，让商品自然融入日常内容。品牌因此能够触达参与度更高的受众，并借助创作者与粉丝之间已经建立的信任关系提升商品曝光和转化。
事实上，Flipkart并不是突然进入创作者电商赛道。过去两年，Flipkart一直在建设面向创作者的相关基础设施，并推出了Creatorhood和Affluencer等平台，提前布局内容创作与消费决策之间不断增强的联系。
从整个印度电商市场来看，消费者的购物入口正在发生变化。过去，电商平台依靠搜索、推荐和站内广告吸引消费者，而如今，Facebook、Instagram等社交平台以及创作者发布的短视频、帖子和Reels正在成为新的商品发现渠道。特别是在Z世代群体中，创作者推荐、社交内容和消费决策之间的联系越来越紧密，电商平台也开始从单纯的“卖货平台”向内容消费和社交购物场景延伸。
作者✎ Summer/AMZ123
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