干货丨解密Google展示广告

Google 展示广告可以投放到逾三百万应用和网站中，覆盖全球超过 90% 的互联网用户。系统会将您的广告定位到与您的业务或您客户的兴趣相关的内容。

Google 会分析逾三百万网站和应用以及各有十多亿用户的六款 Google 产品和服务，因而对用户行为有着独到的见解。

宽泛介绍不同广告系列的侧重点：

展示广告系列：在用户在线浏览感兴趣的内容时提升品牌认知度。

购物广告系列：宣传您的产品，分享您的产品目录详情以及为您的网店或实体店增加流量或客流量。

搜索广告系列：在用户搜索类似产品或服务时吸引他们在您的网站上采取行动。

视频广告系列：大规模覆盖您的目标受众群体，将您企业的故事生动道来。

投放展示广告系列可以提升广告曝光率，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。

您可以在展示广告系列中设置广告的展示方式、时间和位置。展示广告系列分为两类：标准展示广告系列 和 智能型展示广告系列。

智能型展示广告系列是一种完全自动化的广告系列类型。

智能型展示广告系列以 Google 机器学习技术为依托，可以自动查找新客户和现有客户、设置合适的出价，并制作可适应网站和应用的任何屏幕或广告空间且极具吸引力的广告。使用智能型展示广告系列的广告客户发现，在每次转化费用 (CPA) 相同的情况下，智能型展示广告系列带来的转化次数比其他展示广告系列平均高出20% ↑。

注意：

智能型展示广告系列还可以利用您的数据 Feed，来展示宣传 Feed 内商品的动态广告。要想设置智能型展示广告系列，过去 30 天内您需要在展示广告网络中获得至少 50 次转化，或者在搜索网络中获得至少 100 次转化。

智能型展示广告系列依托三个核心的自动化模型：自动出价、自动定位和自动制作广告素材。

自动出价：智能型展示广告系列以目标每次转化费用为基础进行优化，以便根据每次广告竞价中的转化可能性设置您的出价，争取带给您最理想的价值。

自动定位：定位会随着广告系列的投放而优化，这意味着，在能够为您带来最多的业务的场合，广告会更为集中地进行投放。在适用情况下，智能型展示广告系列会使用动态潜客争取功能，将您的 Feed 与最有可能发生转化的用户相匹配。

自动制作广告：系统会自动利用您提供的广告组成要素（如标题、广告内容描述、徽标和图片）生成广告。这些广告采用自适应设计，能适应展示广告网络上的几乎全部广告空间。

【智能型展示广告系列的制作指南】

第 1 步：规划 - 确定如何构建您的智能型展示广告系列

在设计智能型展示广告系列的结构时，可遵循以下指导原则：

如果需要对每个广告系列分别采用不同的预算，请分开制作。

在智能型展示广告系列内，针对不同的产品系列或服务分别创建不同的广告组

在广告组内，制作多个不同的自适应型展示广告，将彼此配合良好的素材资源分在一组，每个广告分别采用一组这样的素材资源

第 2 步：规划 - 确定转化的价值

应根据您愿意为每次转化支付的金额来决定出价多少。如果您着重发掘潜在客户，设置的每次转化费用出价应反映每个新潜在客户给您的业务带来的价值。如果您着重提高销售额，则设置的每次转化费用出价应反映每个新订单给您的业务带来的价值。经验法则是：

• 确定每次转化的价值。

• 根据每次转化价值，确定一开始您愿意为获得每次转化支付的费用。

  一些转化的费用可能会高于您的目标转化费用，还有一些转化的费用可能会低于您的目标转化费用，但总体而言，Google Ads 会尽可能让您的每次转化费用等于您设置的目标每次转化费用。

第 3 步：设置您的广告系列

• 在您的Google ads账户里面，选择创建新的广告系列

• 选择目标：潜在客户、销售或网站流量

• 选择广告系列类型为展示广告后，选择广告系列子类型：智能型展示广告系列

• 设置广告系列名称，地理位置，语言，出价，预算

  
  

Tips: 如果您的账户层级中有Feed，可以进行以下设置

点击“动态广告”下的下拉菜单，勾选“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”，选择数据Feed后可以设置产品过滤条件完成广告系列的设置

第 4 步：制作自适应型展示广告

• 添加最终到达网址和商家名称

• 您最多可以上传 15 张图片，可使用的图片宽高比有 2 种，分别为 1.91:1（横向）和 1:1（方形）。最少要上传 2 张图片，其中至少有 1 张是宽高比为 1.91:1 的横向图片。

【图片选择标准】

使用高品质图片：避免使用模糊、歪斜、上下颠倒、不清晰、带有边框、反色或过度使用滤镜的图片。

不要叠加徽标：保留原图，确保它才是焦点。

避免叠加文字：素材资源组合在一起后，您插入的文字可能会显得重复；在尺寸较小的广告中，叠加文字会难以辨认。

不要叠加按钮：提供按钮（承诺不存在的功能，例如：“播放”、“下载”或“关闭”）属于违反 Google Ads 政策的行为。

确保您的产品或服务才是图片的焦点：留白不应超过图片的 80%。您的产品或服务才应该是焦点。

避免拼贴图片：请使用单一图片。不建议使用拼贴的图片。

避免使用数字合成背景：应使用有实景和自然阴影与光线的优质照片。

1、添加徽标：最多可添加 5 个徽标

2、填写您的广告信息：

输入短标题（至少 1 个，最多 5 个，且不得超过 30 个字符）

输入长标题（最多 90 个字符）。

输入广告内容描述（至少 1 个，最多 5 个，最多 90 个字符）

3、点击更多选项，然后选择号召性用语/文字。从左侧下拉菜单选择语言，然后从右侧下拉菜单选择具体的号召性用语文字。

4、完成广告组的设置。

标准展示广告系列的可以手动选择定位条件、出价和广告格式。

【标准展示广告系列的制作指南】

第 1 步：选择新增广告系列，设置地理位置和语言

第 2 步：设置预算和出价

出价可以根据预算情况和想要触达的目标进行选择：

尽可能提高转化次数：在不超出预算的前提下，尽可能争取更多转化次数。

目标每次转化费用：自动设置合适的出价来帮助您提高转化次数，同时确保达到平均每次转化费用目标。

目标广告支出回报率：自动设置出价，在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下，尽可能争取更高的转化价值

第 3 步：手动选择定位条件，可以添加：细分受众群，受众特征，关键字，主题，展示位置等

第 4 步：选择制作自适应展示广告或者上传展示广告。

自适应展示广告的制作方法参考智能展示广告的第 4 步。

如果选择上传展示广告，请继续跟着指引向下走：

第 5 步：填写最终到达网址，对广告网址选项进行设置即可

自适应型展示广告：效率更高，覆盖范围更大

上传的广告（图片和 AMPHTML）：可控性更强

不过Google ads会在制作广告时提醒：“在广告组中添加自适应展示广告后，其转化次数平均提高了 90%。”各位看官按需选择~