欧洲流媒体市场表现强劲 Disney+首日下载量接近500万

由于疫情，许多欧洲人需要居家隔离，而无论哪个年龄段的观众都需要娱乐节目，因此都比平时更需要流媒体。Disney+ 则借助这个时机，在欧洲 7 个新市场一经推出，就创造了约 500 万的下载佳绩，并将成为该地区最受欢迎的流媒体应用之一。

随着学校开始停课，Disney+ 也推出一系列的儿童节目，这也成为许多家长的福音，迪士尼还提前三个月在该平台上发布了《冰雪奇缘 2》。

Disney+ 预计将于两周后在法国推出，并将于 2020 年夏季进入其他几个西欧市场，随后是拉丁美洲和亚太地区。亚太地区拥有几个世界上最大的移动应用市场，在该地区推出这项服务将进一步推动下载和消费。Disney+ 也通过自己旗下广受欢迎的 Hotstar 应用，开始在印度测试这项服务。按照安卓平台用户消费时间来计算，Hotstar 是印度排名第十的应用。不过，迪斯尼最近却宣布将推迟在印度的发布日期。

截至目前为止，按照消费者支出来排名，Disney+ 在全球非游戏 App 最中排名第七，,值得注意的是，虽然美国是主要的收入市场，但这一成绩仅基于迪士尼在 5 个市场推出服务的情况下得出。在欧洲的推出应该会让 Disney+ 在排行榜上的排名继续上升。

2020 年 1 月-3 月非游戏 App 全球

另外，相关研究表明，消费者们的接受程度之高不仅体现在下载和消费支出上。使用时长也反映了这一点。在 2019 年 12 月，Disney+ 用户平均每月在该应用上花费 3 小时 10 分钟。这与 Netflix（每月 4 小时 20 分钟）和  Hulu（每月 3 小时 20 分钟）等成熟的流媒体平台旗鼓相当。

随着居家隔离政策在全球范围开始实施，在 2020 年 3 月 1 日至 7 日的一周时间内，ViacomCBS（由美国两大传媒巨头哥伦比亚广播公司和维亚康姆合并而来）的子公司——免费的流媒体服务平台 Pluto.tv（主要聚合和定制网络上的免费视频内容，形成多个频道）的美国 Android 手机用户使用时间比上一周增长了 75%。这表明，宅在家里的消费者正在寻找新的电影和电视剧。随着福克斯最近收购了 Tubi TV 并计划于 4 月 6 日推出短视频平台 Quibi，这进一步说明了各个视频应用程序对消费者时间和金钱的争夺日益激烈。

如今，原创内容、创新的内容形式和发行合作伙伴关系将是决定哪些平台能够培养受众并建立用户习惯的关键因素。到 2019 年底，美国 iPhone 上已经有 25% 的 Netflix 用户也在使用 Disney+，在美国头部视频应用中重叠率最高。为了获得成功，流媒体服务平台需要不断地调整，来面对竞争对手的挑战。

回到欧洲市场，如果 Disney+ 在欧洲市场的增长与在美国类似，那么它将因为庞大的月活跃用户，而使自己成为欧洲市场上体量最大的流媒体服务之一。此外在英国和德国，Netflix 和 Amazon Prime 的 2019 年跨应用使用率也旗鼓相当——英国为 17%，德国为 25%。这进一步说明，这些市场的消费者愿意支持多种订阅服务。

2019 年，YouTube 和 Netflix 是英国、法国和德国最受欢迎的两大视频网站，它们很可能仍然是 Disney+ 在欧洲的主要竞争对手。另外还有一些本土平台，他们主要定位为视频内容聚合平台，例如凭借用户使用时间跻身十大应用程序之列的 BBC iPlayer。Disney+ 最近也与英国和爱尔兰的 Sky（电视和宽带提供商）以及法国的 Canal Plus（付费电视网络）建立了合作伙伴关系，这意味着用户将可以通过互联网电视机顶盒访问 Disney+，这也凸显出合作伙伴对建立消费习惯的重要性。

从 2017 年到 2019 年，流媒体服务选择的多样化以及消费者对移动设备的愈发适应，已使得全球娱乐应用使用量增长了 50%。Disney+ 的推出而带来的流量增加，在给本土流媒体平台带来利好的同时也敲响了警钟。是时候该思考如何提供高质量的内容来继续吸引消费者了。

本文编译自 Disney+ Europe Launch: Day 1 Results and Europe’s Mobile Streaming Market。

本文作者：（JoulyYu）