持续22年的商标战！Manolo Blahnik的胜利对奢侈品市场意义深远

近日，时尚奢华鞋履品牌Manolo Blahnik宣布在中国商标纠纷中赢得诉讼，结束了这场长达22年的法律斗争。

Manolo Blahnik案的性质实际上是整个国际奢侈品市场在中国面临知识产权问题的一个缩影。近年来，随着中国奢侈品消费市场的壮大，越来越多的国际大牌进入中国市场。与此同时，商标侵权、不正当竞争等问题也成为了这些品牌的噩梦，甚至一些知名度较低的海外设计师也发现自己的品牌在中国被恶意抢注。

其中，Manolo Blahnik持续二十年的商标抢注纠纷是最具标志性的一场官司。

Manolo Blahnik由同名设计师于1971年创办，21世纪初，该品牌在HBO热播剧《欲望都市》亮相，由此被全球观众所熟知，成为家喻户晓的奢侈品牌。

自1999年以来，方宇舟及其公司“广州昭越”提交了5项包含“MANOLO＆BLAHNIK”的商标注册申请，核定使用的商品涵盖“鞋、珠宝等”。一年后，中国商标局（CTMO）批准并公布了该申请。不久之后，Manolo Blahnik向CTMO提出多次异议申请，但均被驳回，就这样，双方开启了一场代价高昂且持续二十多年的法律纠纷。

多年来，Manolo Blahnik一直对方宇舟的商标采取异议、无效宣告、撤销等措施，以捍卫自己的权利。

时间回到1999年，当时全球主要奢侈品牌在中国大陆的业务相对较少，国内消费者的品牌认知度明显低于现在。

在案件审理过程中，中国奢侈品市场呈指数级增长，国内消费者对国际奢侈品牌的认知度和对正品的期望值都大大提高。该案件的审理过程见证了中国奢侈品市场的成长足迹，也见证了中国消费者知识产权保护意识的加强和日益规范的商标法。

▕ 多家奢侈大牌遭商标抢注

目前仍旧存在很多品牌败诉的案例。2012年，法国知名奢侈品品牌HERMES爆出其爱马仕中文商标三十年前被广东佛山一家制衣公司注册，“爱马仕”以自己的中文商标属于未注册的驰名商标为由，将商评委告上法庭，但法院最终裁定HERMES败诉。

法院审理认为，埃尔梅斯国际提交的大部分证据形成时间，都晚于“爱玛仕”商标申请注册日。此外也没充分证据证明“爱玛仕”是以欺骗或其他不正当手段取得。“HERMES”与“爱马仕”两家公司及品牌将同时在中国大陆并存。

还有“常驻”商标纠纷的苹果公司。2006年，苹果推出iPad平板电脑前发现iPad和IPHONE商标早被中国公司抢先注册，苹果为此提出诉讼却屡屡败诉。但这一科技大亨的败诉尚可以理解，“苹果”是个很常见的词，被有心商家恶意抢注的事件一直层出不穷。

数据显示，苹果在过去三年间共提出过超200份商标异议申请，比谷歌、微软、亚马逊以及Facebook等四大科技巨头的总和还多。

最让人跌破眼镜的莫过于中国山寨无印良品告赢日本正品。最初日本无印良品公开宣称“被其他公司抢注了无印良品商标”，法院经审理后认为日本“MUJI無印良品”公司在一则公开声明中使用“抢注”这一词语带有贬损性，最终被法院判决构成商业诋毁，并赔偿北京无印良品共计40万。这一判决结果出来以后，舆论哗然。

▕ Manolo Blahnik是一场里程碑式的胜诉

至今仍有许多奢侈品牌在中国遭遇知识产权盗窃，且难以胜诉。Manolo Blahnik案的胜利不仅是Manolo Blahnik品牌和同名设计师一个重要的里程碑，此案也标志着中国大陆商标执法和问责制的转折点，为其他面临知识产权盗窃的品牌重新夺回合法权益铺平了道路。

其实近年来，中国的版权问题已经逐渐呈现规范化。2019年11月，中国通过了加强版权监管的修正案，越来越多的外国公司开始在中国法院赢得纠纷。例如，自2020年起，中国品牌乔丹体育不再允许使用篮球运动员迈克尔乔丹的剪影作为标志。

Manolo Blahnik目前在全球拥有303家门店，遍布欧洲、北美、亚洲和澳大利亚的31个国家。目前该品牌的产品只能通过中国电商平台购买，此案过后，Manolo Blahnik计划很快将业务扩展到中国地区。

小编✎Irene/品牌方舟

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