Facebook年度出品！泛娱乐行业不得不看的出海指南

年底了，你的出海计划制定好了吗？先别急！近日，Facebook所发布的《Facebook泛娱乐出海营销指南》可谓干货满满，一定能为你提供清晰的出海方向！此刻，熊猫君要为大家送福利了。

如何领取福利那？文章末尾扫描二维码或“点击原文”即可获取完整版报告。话不多说，熊猫君先为大家奉上精彩干货内容，Enjoy~~

看：整个年度的娱乐产业

娱乐类APP概览

娱乐类APP的广泛定义：所有用于文化交流和联系沟通的APP。包含了视频类APP、音频类APP、图文类APP、社交类APP。越来越多的出海娱乐应用程序在一个应用程序中集合了多种功能。

细分领域中蕴藏的机遇

居家隔离带来了更长的用户时长，同时培养了用户生活习惯的线上化迁移；消费者正在更多使用流媒体服务；全球约会市场表现出强劲增长势头；国内娱乐类APP成熟的生态为出海提供充足资源储量。

娱乐类APP出海动力

依托新兴市场成长性，占据先行优势：众多来自中国公司的移动应用创新产品成为主要驱动力；东南亚、南美和中东等新兴市场的APP下载量稳步增长。

解：Facebook多样解决方案及案例

在Facebook上起步

Facebook社群守则不应违背；确保广告符合广告政策；整合应用Facebook账号进行登录；六步轻松上手Facebook广告投放（选择一项符合业务需求的营销目标、找到对企业感兴趣的受众、尝试利用更多版位展示广告、广告素材是首要考量、用Test and Learn方法论找到最佳方案、提前设置好信号）。

细分领域内的解决方案和案例分享

娱乐类APP四个细分领域深度研究

网文和漫画

海外读者特征：普遍较为年轻，并且愿意为优质内容付费（教育程度高的男性青年是海外网文小说高粘度、高付费意愿的优质用户群体；海外市场强烈的付费意愿意味着能带来更高的用户回收。）

利用Facebook实现最大化业务增长：找到合适的市场扩大业务规模、找到合适的受众增加收入、找到合适的内容吸引读者。

案例：阅文和Bidalgo合作优化广告表现并提升客户获取率，最终将广告花费回报提升了50%。

视频流媒体

消费者的购买力远超想象；打造个性化广告（区域性定位、品效合一、动态广告），触及尽可能多的受众。

案例：Vodafone Play在Facebook平台进行了多阶段广告投放来提高知名度、增加转化和安装量，整体安装量提升了43%。

直播

付费直播正在成为娱乐类移动应用的重点变现方式和收入来源。

案例：虎牙与Nanigans合作，与更广泛的受众建立了联系，并简化了活动管理流程，让广告创意的测试成本降低了50%。

娱乐应用出海的关键成功要素

CAM理论，C即Content内容，用引人注目、有趣多样的话题吸引用户，A即Algorithm算法，了解用户偏好、保持迭代去迎合不断变化的用户口味，才能吸引用户留下来，M即Money资本，深入更多市场需要更强大的资本支持。

探：2021年建议和新机遇

对中国出海者的建议

尊重并吸收当地文化习惯和习俗，加大符合当地法律的内容审查；应用开发人员必须更加了解各大应用商店的规则及制度；采用本地律所及法律咨询服务来帮助处理可能遇到的版权问题；在进入新市场之前做好功课；PUGC内容平台可以通过机器学习辅以人工检验的手段来识别可能的内容盗用和剽窃；寻求当地监管机构的介入；IDFA变化预计对APP营销带来巨大影响。

未来的机遇

超清视频以及全景视频直播在社交网络中普及；VR&AR进一步移动便捷化，开启无所不在的互动营销创意；更多维的数据带来更私人的营销方式。

行业前景

新型变现模式的预测：基于虚拟现实、增强现实原生广告；基于物联网广告；社交电商；跨平台会员制度。

结语

致力于娱乐APP出海的中国企业面临着国际市场越来越多不确定性，与此同时，不断拓宽的国际化视野，对市场变化的快速响应，以及产品端差异化的创新，将会为企业带来正向的反馈和巨大的机会。