亚马逊最强商品界面优化解析 Enhanced Brand Content //（上篇）

说来说去，咱们商品界面优化的文章其实也写过不少篇，但说穿了就那最初阶的亚马逊商品界面能改的其实也没什么，能做的挺有限，效果嘛？有些人说有效，有些人却没什感觉。但现实如此残酷，既然没法上到像是 Vendor Central 专属的 A+ Content 界面优化，能有个一般卖家专属的其实也不错，这也就是我们这篇所要介绍 Seller Central 专属的 Enhanced Brand Content。

（小伙伴们如果有人能享有 Vendor Central 专属的 A+ Content 界面优化也欢迎与我们分享，这可不是一般卖家所能享有的）

什麽是 Enhanced Brand Content（EBC）？

这个 Anker 大卖家的 商品 就是有做 Enhanced Brand Content，在商品介绍（Product Description）的部份可看到有更多的商品图片，有关商品更详细功能的图片都可以放在这，配合文字描述让你的商品页面更丰富好看，提升商品描述的视觉效果，好的图片能有效地帮助买家对文字描述的理解，让买家较快速的抓到商品重点，进而提高购买转化率。

一般没有使用 EBC 功能的 商品页面 如下，只有单纯的文字描述。比起有图片的介绍，稍显乏味。

目前 EBC 功能只开放给有品牌备案的卖家（Brand Registered sellers）使用，如果你还没有品牌备案，可以考虑注册一个噢！之前暂停开放的品牌备案最近已经重新开放啰！

品牌注册链结：Amazon Brand Registry

如果你已经是品牌卖家，请继续往下看！BQool 带你一步一步走过申请流程，建议还没有使用过 EBC 的伙伴们可以尝试看看，这个功能是分类在广告（Adivertising）下面的，不排除之后会开始收费，趁现在还是免费不试白不试啊！有尝试过的卖家都说 EBC 确实是有帮助的，或多或少都有提升销量和转化率！

步骤一

登陆 Seller Central＞找到［Adivertising］＞点击［Enhanced Brand Content］

欧洲站的 EBC 是没有路径的，伙伴们可以点击链结登陆后即可到 EBC 的页面

http://suo.im/2S3Wxu

步骤二

输入想要添加 EBC 的 SKU

接着选择 EBC 模板，总共有五种模板可以选择，选择一种适合自己需求的模板即可。不用担心选错模板，随时可以回到这一步更换模板。（虽然说模板可以重选，但建议在编辑内容前决定好，如果内容编辑完了才回上一步重选模板，会造成排版乱掉，搞的自己好乱啊～）

步骤三

虽然每个模板排版不同，但基础上都是以区块为单位组成的。每个区块包含了三个部份： Header Text，图片和文字内容。以下选择 Template 4 做示范。

尚未完成编辑时，可以点击右下角的［Save as draft］即可储存编辑进度。

编辑好以后可以点击右下角的［Preview］，可以预览在商品页面上呈现的样子。

如果有不允许的字眼，会先跳出错误警告如下图。

但小编试了几个不允许的字眼，其实在 Preview 的时后是没有问题的，不会跳出这样的警告。而是跳出剩余多少空间可以利用。不管有没有事先在 Preview 的时后跳出警告，还是都需要经过亚马逊的审核，如果内容有包含不允许的内容，在最后审核时亚马逊还是会做出警告。

看到这样的编辑页面，大伙儿一定很羡慕，竟然不需要自己输入 HTML 语法，还能直接在编辑页面一眼就看清排版（真的好方便好幸福啊～希望有朝一日亚马逊也能把这技术套用在一般的商品编辑页面上啊！）

和一般的商品描述编辑区块作比较（如下图）

一般的商品描述编辑是需要自己写入 HTML 语法的，如果不写入语法，全部的文字将没有办法排版和换行。就算是写入语法了，在亚马逊后台编辑的时后也没法看清排版的样子，都还要另外贴在记事本上自己换行看排版，顺便检查语法哪里有漏（超级麻烦的．．）

步骤四

点击 ［Peview］确认内容没有问题后，就可以点击［Submit］提交给亚马逊审核了。

提交后需要 1～7 天审核时间，若内容有任何问题，EBC 管理业面上都会跳出警告，并且告诉你内容哪里不符合规定。

举例给各位参考下，有像是不能有这些特殊符号

不能有＂warranties＂＂guarantees＂等等字眼，也不可以提及价格或是促销等相关内容。

更多详细规定可以参考 http://suo.im/ooZrV

在 EBC 管理页面上可以看到商品状态为 Not Approved，点击右侧［Revise］即可修改内容。

修改完成后，经过亚马逊审核通过后，就会直接刊登在前台的商品页面上。后台状态会显示为 Published 。

经过一番波折终于刊登上去！小编在此分享一些使用后的经验，要用 EBC 的小伙伴们，在商品描述的文字和照片，会建议和本来 Listing 已经有的照片和内容做点区隔，如果又和本来就有的图片或内容重复到，那这样 EBC 商品描述就丧失存在的意义了，等于浪费了一个很好的功能和空间！

能使用的小伙伴们有机会不妨去尝试下，而下篇我们将会探讨使用 EBC 所带来的好处和坏处，千万别错过！