亚马逊欧洲站再生变故
亚马逊物流市场风云变幻，教你如何力挽狂澜！
134502019-01-24 18:12
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13450跨境电商运营是产品销售和物流协同作战，即使卖家产品销售的很好，如果不能及时地将产品派送到用户手上，卖家的销售进程也会受到阻碍。所以亚马逊物流也是在运营当中卖家需要重视的一个环节，在过去的一年和即将到来的新一轮销售旺季中，卖家要及时注意来自官方和其他环境对于物流运输环节的冲击，以便做出调整策略。
亚马逊卖家一般都会选择FBA进行发货，因为FBA是官方的发货方式，不仅效率高而且服务好，而且选择FBA发货方式的产品能得到官方的认证，也比较能够受到买家特别是Prime会员的青睐。物流这块自然是大市场，格局不可能会一成不变的，其他物流产商也在不断优化自己的服务，以求能够分一杯羹，这样的竞争给卖家的物流策略也带来的影响，比如近期发生的事件就值得卖家进行注意。
欧洲站算是亚马逊各站点当中事情最多的一个站点，不仅有VAT税号这个拦路虎，不同国家对于售卖产品要求的各种资格证更是加重了卖家运营的成本负担。由于VAT条例的实行，在最近，亚马逊被迫销毁退回的库存商品，不然就要承担大量的税金，不过就是这个销毁产品的举动又引起了当地政府的不满，并且颁布条例来禁止亚马逊的行为。这意味着，在当地销售的卖家要更加注意自己发往仓库的产品了。
产品会被退回有多种原因，比如买家进行退换货的操作、产品本身质量存在问题或者是产品包装不符合规范，不管是什么样的原因，退回到亚马逊FBA仓库的产品都在产生仓储费，如果不能够及时处理，产生的仓储费和运输费用将会更多，所以卖家宁愿支付销毁产品的成本。不过在此次事件之后，亚马逊欧洲站可能就不会再帮卖家这个忙了，产品会储存在配送中心继续产生仓储费用。
所以，在欧洲站进行运营的亚马逊卖家一定要注意自己的产品发货问题，在发货之前要仔细检查产品的完整性以及包装的规范，不要产生贴错条码或者因为质量问题被仓库被买家退回，现在产生的这些仓储费都是要卖家自己负担了，如果不多加留心这个问题，在欧洲站的运营将会更加举步维艰。
其他物流优化竞争
即使亚马逊FBA成为了大部分卖家的选择，其他的物流公司仍然在不断优化自己的服务，试图做出更好的物流，比如最近的联邦快递推出加时的服务，让晚间订单也能比较及时的送达。这项服务一定程度上改变了买家的购物习惯，在推出的几个月时间中得到了不少用户的喜爱。
亚马逊FBA本身就是以方便快捷为卖点吸引用户的，自然也会被其他的物流商进行学习，如果卖家仍然只使用FBA进行发货，可以预见的是会逐渐失去优势，还好卖家有自由选择的权利，作为卖家的我们要开拓眼界，及时了解比较不同物流方式的优劣性，做出最优选择，使用多种方式进行配送。毕竟跟卖家利益直接有联系的就是买家体验，如何能让买家得到更好的体验是卖家在运营当中追随的毕生目标。
不可否认的是，亚马逊FBA还是有一项独特的优势，那就是它是官方的物流方式，是肯定会得到官方的推荐，对于产品的曝光和转化都有所帮助，物流是静态的，人是活的，所以卖家即使选择了多种物流方式进行发货，也不能忘记对FBA本身的优化，这样才能让自己的产品得到最大的转化。
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重磅！亚马逊再出广告新功能暂无简介...
双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。
每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。
AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
冬季需求拉动增长，10款汽配产品在亚马逊月销过万AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 便携轮胎充气泵预计销售额：679.99万美元/月销量：100,000+星级评分：4.3好评数量：23,615+图源：亚马逊产品介绍：这款便携式轮胎充气泵采用电池供电设计，体积小巧，可放置于手套箱或后备箱，适用于汽车、SUV、摩托车、自行车及球类等。支持最高 120 PSI 的精准充气，内置数字胎压显示屏，可在 PSI、kPa、Bar 等多种单位间切换，并通过按键设定目标胎压，到达设定值后自动停止，降低过度充气风险。配套多种充气接口和LED照明灯，满足日常补气和应急使用需求。
荷兰Q3网购支出降至77亿欧元，玩具品类表现突出AMZ123获悉，近日，最新发布的《荷兰网购市场监测》报告显示，2025年第三季度，荷兰消费者在线支出总额为 77 亿欧元，同比下降 2%。不过，在线购物订单数仍保持增长，达到 8600 万笔，同比增长 3%，显示出消费者网购频次持续提升，但单笔消费金额有所回落。从设备使用情况看，智能手机在在线购物中的重要性进一步上升。第三季度，43% 的在线购物通过智能手机完成，首次与台式机和笔记本电脑的占比持平，标志着移动端已成为荷兰电商的核心渠道之一。这一变化在多个品类中表现明显，尤其是在食品和家居生活类别。食品中，智能手机下单占比提升至 53%；在服装品类中，智能手机已成为最主要的购物设备。
25年假日季持续增长，全球线上销售额已达1万亿美元AMZ123获悉，近日，Salesforce最新数据显示，随着圣诞节临近，2025年全球线上假日购物继续保持增长态势。在2025年假日季前45天（11月1日至12月15日），全球线上销售额同比增长7%，由去年同期的8490亿美元增至1.033万亿美元，提前突破1万亿美元大关。其中，美国线上销售额同比增长4%，达到2380亿美元。从价格与订单结构来看，2025年假日季全球线上商品平均售价同比上涨6%，美国市场上涨7%。与此同时，订单量也保持小幅增长，全球订单量同比增加3%，美国同比增长1%，显示消费增长并非完全由价格推动。在消费者行为方面，线上购物活跃度明显提升。
TikTok签署协议成立美国合资公司，预计明年1月完成交易AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok母公司字节跳动已签署协议，将成立一家由美国投资者控股的美国合资公司，从而推进TikTok美国业务剥离计划。根据内部备忘录披露，该交易由甲骨文、银湖资本以及阿布扎比投资公司MGX牵头，预计将于2026年1月22日完成交割。按照协议安排，新成立的美国合资公司将作为独立实体运营，负责美国市场的数据保护、内容审核和算法安全事务，并由一个由七名成员组成、以美国籍董事为多数的董事会进行治理。合资公司股权结构显示，新的投资者财团合计持有50%的股份，其中甲骨文、银湖资本和MGX各持有15%；字节跳动现有投资者关联方持有30.1%；字节跳动自身保留19.9%的股份。
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美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。
25年健康品牌TOP10榜单出炉，功能型健康产品爆火AMZ123获悉，近日，AI 市场研究平台 Spate 基于 Google、TikTok 和 Instagram 的搜索与互动数据，对健康品牌的年度热度变化进行了统计，整理出 2025 年最受关注、同比增长最快的十大健康品牌。随着“长寿”“功能性健康”等议题持续升温，线上健康消费品牌的关注度在2025年显著提升。这些品牌主要集中在营养补充、功能性食品、运动营养和情绪健康等领域，反映出消费者在压力管理、肠道健康、能量补充和整体健康管理方面的需求持续扩大。数据显示，2025 年热度排名第一的品牌为 Goli，其年度“人气指数”增长达 15 亿次，同比提升 217%。
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跨境电商的入场券，变了2025年，跨境电商仍在增长，但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家，而是像一场“定向灌溉”，愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化：2025年1—9月，亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%；销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%；而销售额超过1000万美元的头部卖家，增幅接近30%。这不是简单的强弱分化，而是一次行业的深层迁移：平台正在亲手改写规则，把“可控”定为第一要义。随之而来的，是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商，从过去的“流量快跑”，推向了如今的“系统耐力赛”。
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工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
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《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
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《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
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跨境电商集中营
2019-01-24 18:12
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不可否认的是，亚马逊FBA还是有一项独特的优势，那就是它是官方的物流方式，是肯定会得到官方的推荐，对于产品的曝光和转化都有所帮助，物流是静态的，人是活的，所以卖家即使选择了多种物流方式进行发货，也不能忘记对FBA本身的优化，这样才能让自己的产品得到最大的转化。
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