卖家注意！亚马逊政策变更，不符要求的产品将从搜索中删除

上个月，美国站和加拿大站率先发出了产品标题政策的更变通知，欧洲站和印度站也从7月22日起开始同步执行该政策；接下去，该政策还会推进到日本等站点，针对所有非媒体类(Media)的产品，无论您是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送，都必须遵循。

产品标题设置有了新的规范与要求，对于不符合新政策要求的，或者说违反亚马逊标题政策的产品，在亚马逊搜索结果中将会被取消展示。

（图源亚马逊官方通知截图）

大多数卖家就产品标题政策变更纷纷表示不赞同，特别是亚马逊把原本的200个字符改成50个字符，字符越来越少，标题关键词设置就越来越难了。还有就是产品的标签与产品标题必须一致，否则会被拒收或不予配送。

不过没多久，亚马逊又把字符限制改回了200个字符；产品标签与产品标题不一致会被拒收或不予配送的内容也删除了。

（图源亚马逊产品标题要求帮助页面截图）

接下来，船长将对这次亚马逊产品标题的新要求和大家做个分享交流，仅供参考和学习。卖家们请及时做好产品标题自查，并在后续设置时多加留意。

分类指南的查找步骤如下：

①打开帮助页面库存文件模板，找到“Style Guide”这一列；

②按照分类去下载分类指南PDF，查看Product Title。

这里船长给大家列举几个：

• 婴儿类别= 50个字符

分类指南 –

https://s3.amazonaws.com/merchant-facing/StyleGuides/BabyStyleGuide.pdf

• 服装及配饰= 80字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/SellerCentral/ClothingStyleGuide.pdf

• 消费电子产品= 150个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/CEStyleGuide.pdf

• 艺术品=200个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/FineArtStyleGuide.pdf

• 照明产品= 50个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/LightingStyleGuide.pdf

• 工具和家居装修= 50个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/ToolsAndHomeImprovement_StyleGuide.pdf

其他更多分类指南，也可以直接访问欧洲站点的各品类分类指南下载页面进行相关操作。

地址：

https://sellercentral.amazon.co.uk/gp/help/1641?language=zh_CN&ref=ag_1641_cont_200332540

特别提醒：船长注意到虽然这些分类产品有些字符限制是50个字符，但亚马逊给出的例子是80多个字符。因此，船长建议大家以文字内容为准，不参考示例标题的字符数量。

例如，工具和家居装修要求 50个字符：

亚马逊给出的例子如下：

根据亚马逊的要求，标题最好简洁明了，建议控制在80字符或更少。如果您的产品标题超过推荐的字符要求，但仍然在200字符内，只要不出现那些不允许的数字和符号，则不会影响您的产品在搜索结果的展示。

与此同时，对于亚马逊产品标题关键词筛选和使用，卖家也同样有很多问题需要注意的，比如，选用精准关键词，切勿堆砌关键词等。