户外+玩具=天价爆款？卖$520的儿童望远镜上架即售空
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
国内的618狂欢早已开启，国外也正值夏日购物季。花式促销活动使得消费热情高涨，许多卖家也会趁此机会大力投流。如果你正在考虑或刚开始接触Instagram渠道，不妨看看下列几则热投创意素材。
01
26天，展现估值510万+
这是一则望远镜的广告，MY JUNIOR是它的名称。顾名思义，这款望远镜是专为6至14岁儿童设计的，卖点是出色的观测效果和小巧轻便的体积——放大倍率7倍，镜头直径28毫米，重量480g；售价约$520，有丛林绿和冰川蓝两种颜色，目标客群是希望孩子爱上探索自然的父母。
品牌方是SWAROVSKI OPTIK（施华洛世奇光学公司），开发并销售高端定位的中高精度远程光学仪器，包括双筒望远镜、单筒望远镜、步枪瞄准镜和光学仪器等。MY JUNIOR是该品牌的第一款儿童双筒望远镜，于2024年5月起发售。
这则广告也是5月初开始在Instagram投放的，目标市场是包括美国、英国在内的14个国家。视频封面中，小孩躺在森林中望向远方，脖子上挂着望远镜。正上方大字幕“要开始新的冒险了？”点明视频主题——这是一个关于小孩在森林中探险的故事。
接着画面由两个视角组成，一个是透过望远镜观察到的植物，一个是父母眼中的小孩在森林中自由奔跑，体现望远镜带来的探索的快乐。结尾倒数3秒露出广告产品和宣传文案“发现你的下一次冒险”，达成首尾呼应。
02
24天，展现估值130万+
看到了左上角Casetify的logo就知道，这是一则手机配件广告。到底是什么配件呢？不熟悉这个品牌的观众可能要看完视频才能get到，是磁吸式充电垫，使用MagSafe手机壳，将手机壳靠近连接了电源的充电垫，它会自动吸附并开始充电。
小小一片充电垫凭什么卖$42？除了品牌溢价，它的卖点还包括外观时尚、充电速度快和吸附力强大，且金属部分以可回收铝制成，能满足一些追求环保的消费者的标准。
充电垫上的图案有品牌原创、设计师联名和自定义三种设计，许多消费者把它当作时尚单品；充电时最大功率可达15W，虽然低于苹果快充的20W，但高于普通充电的5W。值得一提的安全设计是，充电垫底部有防滑涂层，降低手机磕碰受损的风险。
再来看这条创意视频，封面是一个处于摆动状态的红粉拼接斜格纹的充电垫，背景由深浅不同的纯绿色组成，简洁但不单调。5条颜色绚丽的充电垫自然垂落摆成一排，撞击后图案改变，视觉效果十分有趣。
视频只有10秒，节奏非常快，符合Casetify时尚、潮流的调性。不得不说，快速变换的画面非常高明，增加了看清图案的难度，使得感兴趣的人不得不反复点击观看，或者点击跳转案例去官网浏览图案。
03
67天，展现估值740万+
这款产品比较特殊，是来自The Powder Shampoo的洗发粉，即用粉末替代常规洗发水的液体。
品牌主推的是绿瓶去屑款，主要成份为百里香和茶树精华，卖点之一是纯植物成分护理头发和头皮，提供去屑、抗菌和促进头发生长的功效；卖点之二是粉末比液体更耐用，100g（售价约$29.6）可以用于100次清洗，相当于3个月的洗发水用量；
视频封面给人留下的第一印象是包装漂亮+泡沫丰富，多款不同颜色的包装陆续呈现，背景的大色块伴随着BGM的节奏变化，韵动感很强。
视频时长25秒，展示了7款洗发粉，瓶身颜色与背景颜色、植物一一对应，加强记忆，同时体现原料来源纯天然植物，比如绿色代表茶树，明黄色代表佛手柑，紫色代表薰衣草等。产品上方以大字报的形式展示简洁的卖点，诸如不漏液、不含塑料、可重复使用等等。
对比官网的产品介绍来看，纯植物原料、耐用、提供多种功效的产品这三大卖点，在这则广告片中仅仅体现出了一点，反而是泡沫丰富和包装美丽这种非主要卖点被突出强调了。
泡沫和包装都属于视觉吸引力强的元素，品牌试图通过理解成本低的、视觉效果强烈的元素吸引人观看广告，引发观众的兴趣，引导至详情页，再深入了解产品功效。如果是这个思路，可优化的点是需要在广告中加入更多引导性的内容来增加点击跳转官网的概率，比如，买一送一限时促销进行中（官网确实有这个活动）。
04
20天，展现估值93.7万+
这套迷你便携茶具名为Nomad，来自teatsy，一群中国留学生创立于2019年的茶具品牌。茶壶和茶杯由陶瓷、玻璃和竹子等天然材料制成。
难得的是，在设计极度简约的情况下并未削弱功能，比如握把的部分，常规茶壶握把是弯曲凸起的，这款茶壶上的握把是环绕壶身的一圈竹条，手指捏住这里倾倒茶水，实现了与把手同样的防烫、防滑的效果，但比突出的握把占用的收纳空间更小。
对于喜爱户外饮茶的人群来说，携带的茶壶体积当然越小越好。圆柱形的保护套轻便防震，有登山扣可以挂在背包上，便于外出时携带。一只茶壶配3只杯子，售价约$40。
视频封面是产品大合照，三只杯子和一只茶壶和一只手拎着保护套的画面，让观众迅速意识到这是一款便携茶具套装，接着展示泡茶过程和茶壶内外的细节设计。
视频画面体现出了诸个多人性化的设计细节，除了竹条握把之外，还有盖子顶部的圆柱形把手，可以倒立稳固放置，用于承托茶漏，解决直接放在地上/桌面不卫生或漏水的问题。可惜的是这些细节在视频中并未加以强调，显得不够突出。
