Item 1 of 1

74%中国出海企业布局东南亚，四大新兴市场到底有何魅力？

跨境电商物流百晓生

8919

2024-01-29 00:08

8919

跨境电商物流百晓生

目前，中国企业出海开拓的速度日新月异。中桥咨询曾调研显示，60%的中国出海企业海外业务已经涉及3个以上大洲/地区，74%的受访企业在东南亚有业务布局，65%的企业已布局欧洲，62%的企业已布局北美。

随着欧洲市场经济增速放缓，通胀持续高位，跨境出海企业利润被进一步压缩，新兴市场在全球经济困顿之中逆势崛起，成为破局关键。东南亚、拉美、中东、非洲四大区域释放出许多积极信号，成为众多跨境企业寻找新增量，挖掘新机会的热门赛道。

来源：Adjust《2023 年移动应用趋势报告》

中国企业出海第一站

东南亚市场

在四大新兴市场中，东南亚是很多中国企业出海的第一站，菜鸟、顺丰、百世、圆通等物流企业都将其作为出海的首选，极兔、嘉里物流等则有极为深厚的布局，而中国电商平台出海四小龙SHEIN、TEMU、TIKTOK、速卖通也都把目光聚焦在了东南亚，据相关数据统计，目前38.5%的中国跨境电商企业已经进入东南亚市场。为什么中国企业拓展全球，都会先选择东南亚？

除了最简单的东南亚离中国足够近的地理因素外，另一个重要的原因是东南亚具有非常强劲的增长潜力和发展前景。政策支持、人口红利、经济发展等为中国企业出海东南亚提供了强大的市场基础。

根据市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年，东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，至此东南亚已经连续3年成为全球电商规模增长最快的地区。其中，东南亚4个地区被列入2023年全球电子商务增长最快的国家名单，包括菲律宾（第2），马来西亚（第3），印度尼西亚（第7），越南（第8）。

从人口规模看，东南亚是一个充满活力的市场，人口结构呈现出年轻化趋势，人口约有6.8亿，其中网民数量就超过了4亿，拥有全球规模最大的网民群体。2023年，接近90%的东南亚互联网用户将成为智能手机用户，这一比例高于北美和西欧等经济发达地区。可以说，东南亚市场是亚洲最具潜力的市场之一，具有非常大的商机和可挖掘的空间。

“最后一片新兴蓝海”

拉美市场

2023年12月，亚马逊正式宣布向中国卖家开放巴西站，引起业内广泛关注；8月，巴西税务合规计划正式生效，税改后，巴西对当地亚马逊、Shopee、速卖通、SHEIN等平台的跨境包裹统一征收17%的商品和服务流通税（ICMS），这给跨境电商卖家和跨境物流企业带来不小影响。其实，这些动作的背后，是拉美电商市场的爆发。

根据Insider Intelligence发布的《2023年拉丁美洲电子商务预测》，2023年拉美地区的电商销售额将同比增长14.3%，预计在2026年突破2000亿美元大关。在2026年前，该地区的电商销售额每年将以两位数的速度快速增长，这一增长使得拉美成为全球第二大的电商市场，仅次于中东和非洲地区，被誉为“最后一片蓝海”的新兴市场。

作为拉美最大的经济体，巴西是电商市场增长最为显著、规模最大的国家。据巴西电子商务协会（ABComm）的数据显示，2023年，巴西的电商总销售额达到1857亿雷亚尔（约376亿美元），同比增长超10%；预测2024年年底电商总销售额可能达到2051.1亿雷亚尔（约461亿美元），卖家总数达到9100万。而CouponValido的数据则显示，2022年巴西就有22.2%的在线销售额涨幅，排名领先，远高于美国、日本等发达电商市场。

巴西之外，墨西哥在拉美的地位也不容小觑。在全球供应链重塑的过程中，墨西哥成为“近岸外包”模式的受益方之一，逐渐成为跨境企业出海掘金的一大热门市场。欣孚智库发布的相关数据显示，2020年后，美墨之间的贸易总量不断突破，增幅维持在18%上下，2022年更是达到历史新高的7790亿美元。

不过，与其他地区相比，拉美现在的线上零售市场份额只占了10%，相对于中国电商（45%）、美国（30%）、韩国（30%）、印尼（28%）等还较低。但这也侧面说明拉美的发展机会非常大，目前，拉美的总人口是6.5亿，已经使用电商购物的人数大概3亿多；拉美的跨境商品也主要来自中国、美国和日本，其中中国商品的占比高达62%，约为美国的2.6倍，可谓是市场容量巨大。

整体来看，拉美市场已进入快速增长的红利期，在等待更多跨境电商和物流人的进一步探索。

沙漠中流淌着“黄金”的新蓝海

中东市场

中东地区，正逐渐成为中国跨境企业出海的一片新兴热土。

一方面，中东地区有着充足的年轻人口、较高的消费能力，以及可观的数字经济规模。根据国际货币基金组织的数据显示，2023年海湾六国的人均GDP在4.22万美元至12.48万美元之间，均位于发达国际基准线（人均GDP2万美元）之上。其中，阿联酋和沙特，是中东最不容忽视的两大经济体，两国人口合计占海湾合作委员会（GCC）人口的75%，GDP占比70%。

但在寸土寸金的中东市场，电商却仅占GDP总量的0.71%，远低于世界的平均水平3%，更别说发达国家的5%。所以，在阿联酋和沙特，社交软件、电子产品和线上购物“三大件”尤其发达，而沙特轻工业基本为零，对跨境电商接受度相当高。

疫情后，跨境电商更是在中东地区攻城略地。2019年至2022年，海湾六国跨境电商市场保持33%的增长速度。2025年，中东电商消费市场规模预计将达500亿美元，增长率高达110%。作为中东最大的电商市场，沙特的互联网普及率高达98%，电商渗透率达65.5%。数据机构Statista预测2023年沙特电商将增长12.6%，达到100.4亿美元，2027年有望达到168亿，五年复合增长率13.5%。

2023年，亚马逊重点押宝中东市场，为帮助更多跨境卖家中东蓝海机遇，宣布正式启动中东站“万店启航”计划，在未来三年，每年将支持过万中国卖家入驻中东站。此举背后，亚马逊想要抓住的，正是从中东电商市场跑出的一个又一个风口。

不可错过的潜力股

非洲市场

近两年来，非洲市场正在成为跨境电商领域一支不可错过的潜力股，上千万中国出海者正走向这片阳光灼热的新大陆掘金。

随着互联网经济崛起，人口逐渐成为一种红利，也成为经济高增长的动力。根据哈佛大学国际发展中心的预测，到2027年，七个非洲国家将跻身增长最快的15个国家之列。同时，由于智能手机等移动设备的广泛普及，非洲的互联网渗透率持续上升。GSMA（全球移动通信系统协会）预计到2025年，非洲61%的连接将通过智能手机实现，将有5亿人成为电商用户。因此，非洲也被称为全球最后的十亿级互联网市场。

巨大的市场潜力，让非洲成为当下全球增长最快的电商市场之一。据相关机构预测，2020年至2025年，非洲电商市场年复合增长率达到15.5%，到2025年预计市场规模为407.58亿美元。联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗也表示，预计到2025年，非洲的在线购物消费者将从2021年3.34亿增加到2025年5.19亿，增速超过56%。

目前，非洲各国的80%-90%的轻工业商品都进口于中国，跨境电商平台SHEIN、TEMU将这一新兴市场纳入出海版图之中。例如，自2022年5月进入非洲首战摩洛哥以来，SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，2023年8月，SHEIN超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。

非洲电商起步较晚，仍属于蓝海市场，非洲大陆电商渗透率仅占零售总额的2%-5%，远低于成熟市场，从竞争格局来看，非洲电商市场玩家较少，形态单一，尚且没有类似TIKTOK的社交电商，非洲电商物流市场还有更多值得探索的空间。

非洲中国东南亚

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

跨境电商必读：2月全球新政

亚马逊4仓库无限期关仓，1月第五周物流怎么发？

鲁班跨境通

FB谷歌TK官方一级代理，站外引流首选

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

邮立达海外仓

跨境电商头程物流、自营海外仓一件代发、海外自营线下门店清库存

迅田国际日本专线

专注中日物流，日本FBA空海派、电商小包、自营海外仓

鲁班跨境通

FB谷歌TK官方一级代理，站外引流首选

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

邮立达海外仓

跨境电商头程物流、自营海外仓一件代发、海外自营线下门店清库存

迅田国际日本专线

专注中日物流，日本FBA空海派、电商小包、自营海外仓

最新热门报告作者标签

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

沃尔玛启用加州新自动化履约中心

沃尔玛在美国加利福尼亚州斯托克顿市正式启用一座新自动化仓库，是沃尔玛在美国开设的第5座新一代履约中心，预计将创造超过1000个就业岗位，同时也将向在沃尔玛线上商城销售商品的第三方商家开放。

AI购物Muse或优先推荐知名卖家，新品牌面临曝光难题

据人工智能购物智能体行为追踪软件Profound透露，Meta旗下AI购物智能体Muse在筛选商品时会优先推荐知名商家，并且只有接入Meta商品目录并开启相应功能的商品，才能在Muse对话中直接结账。

Allegro将于10月27日新增AI客服等功能

波兰电商平台Allegro将于2026年10月27日起调整平台规则，涉及人工智能客服、商品评价、账户数据使用、先买后付服务Allegro Pay以及旅游服务Allegro Wakacje等多个方面。

美国FCC拟严控境外设备检测认证，中国成主要受影响方

建议相关卖家尽快梳理现有合作实验室，评估备选检测方案。

Meta 封禁字节跳动广告投放【细节+影响】

Meta 限制字节产品在 Meta 平台上投放。

9月东南亚三平台流量对比：TikTok Shop即将赶上Shopee

如果只看 2026 年 9 月这张三平台流量对比图，一个很直观的信号已经出来了：TikTok Shop在东南亚的流量，已经不再只是“追赶者”，而是在多个核心市场真正进入第一梯队。从图中数据看，2026 年 9 月，TikTokShop 在印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六个市场的访问量分别为 14282.07 万、12790.47 万、5854.53 万、6749.49 万、5257.89 万、1267.86 万，六国合计约 46202.31 万。同期Shopee合计约 47394 万，Lazada 合计约 6660 万。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

秋促最后一天，亚马逊系统又崩了？

随着美国东部的时钟滑过10月7日23:59，2026年亚马逊秋季Prime会员大促正式落下了帷幕。据悉，这场覆盖22个国家、横跨48小时的大促，一度曾被诸多卖家视作今年Q4旺季的重要前哨战。然而，当大促硝烟渐散，卖家社群及论坛中弥漫的却并不全是爆单的喜悦。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

26年美国消费者万圣节预算涨至285美元，服饰仍是热销品

德勤（Deloitte）最新调查显示，今年美国万圣节的购物热情仍在升温。2026年美国消费者平均每个家庭计划为万圣节支出285美元。尽管消费者对美国经济的看法并不一致，但34%的家庭计划比2025年花更多钱，只有11%预计减少支出。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok Shop墨西哥GMV暴涨133倍

墨西哥线上消费市场正在快速升温，TikTok Shop、消费品电商以及即将到来的Buen Fin大促，都在推动消费者的购物方式发生变化。

旺季配送费生效后，亚马逊站外Deal最低能打几折？

“上次打五折还能剩一点，这次也按五折报吧。”如果最近正在排站外活动，这句话最好先缓一缓。10月15日之后，配送费要换成旺季账单；广告位花的钱，也得按最后成交了多少件重新分摊。沿用旧折扣很省事，活动结束后补算成本，往往就没那么轻松了。到底能打几折？先找一个你愿意接受的到手价，再往回算。一、先去后台看一眼，别给所有商品统一加0.32美元2026年美国站旺季配送费从10月15日执行至2027年1月14日。平均每件增加0.32美元，这个“平均”不能直接填进每个SKU的成本表。厨房收纳盒、宠物牵引配件、美妆刷具，包装大小和重量不同，适用费用也不同。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。