高流量、低转化、出单少？一篇帮你解决！
跨境电商圈有一个流行说法“Pinterest是社媒引流净土”，为什么这么说？就国内的知名度来看，Pinterest肯定没有TikTok和Facebook知名度高，但从运营难度、广告投入和转化率这几项综合来看，Pinterest对卖家确实更友好。
比如购物意愿方面，海外某调研机构的数据显示，在Pinterest以寻找/购买商品为主要目标的用户占比高达47%，这一比例远远超出其它4大平台。
而且，排名第2的Instagram占比仅11%，可见Pinterest用户的购物意愿明显是更强的。抱着想要买东西的目的去浏览帖子，下单的概率自然也更大。
说到下单，客单价也是我们卖家看重的关键因素之一。Shopify数据显示，由Pinterest引流而来的订单平均金额达50美元，高于所有其它社媒引流用户的平均消费金额。购买力更强的用户群体谁不喜欢呢？
而且，超过75%的Pinterest活跃用户是女性，在这些女性中，10人中有8人是妈妈，而妈妈们通常是家庭购买产品的决策者。不管是妈妈的个人用品、家庭用品、儿童用品还是男性用品，几乎所有品类都有机会进入妈妈的购物收藏夹。
Pinterest官方近期发布了《2023夏季流行趋势报告》，夏季假期多，消费者购物欲望增强，趁此机会发帖引流很容易起到事半功倍的效果。一起来看看报告里有哪些具有实操借鉴意义的内容吧↓
01
家居品类-高增长关键词
1、Pool pawties
夏季家居趋势关键词很特别，是“Pool pawties”，是指在家里为宠物增加专用空间。夏季气温高，消耗狗狗精力是刚需，在家里玩可比去大太阳底下遛狗要舒服得多。所以许多用户在为他们毛茸茸的好朋友寻找室内和室外装置的灵感。
Pool Pawties这一关键词的形成是有迹可循的：2022年春季，DIY狗狗游乐场后院和狗狗的平价围栏创意掀起了这一潮流；6月，狗狗后院围栏创意的流量变得越来越高。
最近，在2月和3月，许多用户开始积极搜索家里的狗狗空间、宠物房创意和平价后院遛狗创意，专门为他们毛茸茸的朋友设计的空间寻找灵感。
在这一趋势发展的过程中，搜索量持续高增长的关键词有：
DIY狗狗游乐场后院+3倍（DIY dog playground backyard）
平价狗围栏创意+2倍（cheap fence ideas for dogs ）
养狗设施+190%（dog boarding facility ideas）
室内狗空间+165%（dog spaces in house）
宠物狗房间创意+115%（pet room ideas dogs）
除了关键词之外，Pinterest官网也提供了热门收藏夹“pool pawties trend board”，感兴趣的朋友可以直接去收藏夹里寻找制作素材的灵感。
2、Prepping for baby
家居品类的另一个趋势关键词是“Prepping for baby”，许多用户一直在寻找育婴室和婴儿护理的灵感，因为他们中的很多人正准备迎接新的家庭成员。其中搜索量增长突出的关键词有：
女孩育婴室创意+12倍（girly nursery ideas）
育婴室设计+7倍（nursery room design）
婴儿床推车+100%（bedside cart for baby）
针织婴儿毯+50%
婴儿梳妆台+40%（baby dresser）
搜索“girly nursery ideas”关键词，会发现其中热门图片中包含的商品都非常的多，也不完全都是母婴产品，比如地毯、置物架等等。
对于做家居品类的卖家来说，这是一个很适合植入的好机会。只要房间装饰得足够吸引人，房间里的任何商品都有可能成为消费者的购物目标。
02
美容品类-高增长关键词
1、Dew You
“Dew You”可以理解为容光焕发、晶莹剔透的皮肤和闪亮的妆容。同样，这个词汇的形成也是有迹可循的：去年4月，维C精华和光彩照人的新娘妆掀起了这一潮流；5月，清澈明亮的皮肤引起了人们极大的兴趣。
发展到最近，在2月和3月，许多用户开始积极搜索高光笔、古铜色、发光美学和透明质酸，来打造完美的、清透的造型。
这一过程中出现了许多搜索量增长的关键词，其中几个典型的词汇是：
夏季焕然一新+6倍（summer glow up）
发光美学+3倍（glow up aesthetic）
醉象古铜液+2倍（drunk elephant bronze drops）
闪亮新娘妆+185%（glowy bridal makeup）
维生素c精华+30%（vitamin c serum）
从关键词搜索结果来看，“夏季焕然一新”的搜索量增率虽然最高，但相关帖子都是清单、教程类的内容。
相比于搜索量增率略低的“发光美学”，相关帖子多为产品使用相关，综合来看，显然是“发光美学”这个词更适合用于发软广。
除了美妆之外，Dew You这一潮流趋势在其它品类也有呈现。比如在时尚女装方面，与之呼应的关键词是“Shiny styles”，其中搜索量增长较多的词汇有：
金属时尚+1.5倍（metallic fashion）
银色套装+1倍（silver outfit ）
堆叠银色耳环+90%（silver earring stack）
家居装饰品类的关键词则是“Minimal design”， 其中搜索量增长较多的词汇有：
极简主义风格的波西米亚风格卧室+2倍（minimalist boho bedrooms）
放松的卧室氛围+1倍（chill bedroom vibes）
光线充足、通风良好的客厅+95%（light and airy living room）
婚庆品类的关键词为“Light weddings”， 其中搜索量增长较多的词汇有：
boho bride hairstyles +5.5倍（波希米亚新娘发型）
timeless wedding dresses +2倍（不会过时的婚纱）
beach bachelorette party +1倍（海滩单身派对）
个人护理品类的关键词是“Self care all around”，其中搜索量增长较多的词汇有：
boho spa room +3倍（波希米亚式水疗室）
adult spa party ideas +1倍（成人水疗派对创意）
2、Disco Makeup
美妆品类的第二个趋势关键词是“Disco Makeup”，明亮眼影、个性睫毛和闪亮造型的搜索量名列前茅。与之相关的词汇中，搜索量增长表现较为突出的有：
70年代迪斯科妆容+115%（70s makeup look disco）
湿定型睫毛延长+80%（wet set lash extensions）
闪亮妆容+75%（glitter makeup looks）
70年代妆容+40%（70s makeup look）
娃娃感睫毛延长+30%（doll eyelash extensions）
搜索“70s makeup look disco”会发现，这个话题下的热门帖子内容差异化不大，甚至不太要求高度原创，卖家们可以借鉴70年代电影图像、海报等素材。
更进一步，要想做出差异化也很简单，比如在图片上添加彩色文字，做真人仿妆对比等等。
最后，除了家居和美容品类之外，Pinterest也给出了许多其它品类的高流量关键词，比如清洁用品、户外空间等等，这些都是可以帮助卖家提升商品流量的关键词。
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