PPC广告中，什么情况下要打精准？

这篇文章比较短，写这篇文章的目的是，很多朋友看完我的公众号文章，还是不理解，何时关键词要打精准。

以下的话不算什么权威，只是老蛇个人的一些思路和见解。大神直接飘过。

=====进入正题======

打广告，其实只要抓住两点：

1、最大化转化率（用精准的词打，但流量有限）

2、最大化流量（用最广泛的词打，但转化率又保证不了）

结合上面的两个因素，开发出了下面的两种广告打法。

1、自动广告+否定：自动广告，省事，但清准度差，一个控制不好，全打歪了，目前老蛇已不用此功能。

2、主词+广泛+否定：简单，同时还可以带来大量的精准流量。

详情：《 打好PPC广告三步曲 》

那么问题来了，什么情况下，我们要把一些词选出来精准呢？

1、某些词在广泛里面，转化率很好，但流量很低。

造成这种结果，往往是因为出的点击单价不够高，排名在第三二页。

这种情况下，如果直接提高广泛的点击单价，造成的后果就是其它词的点击单价也会提高，所以这时候，把主词新建一个组打精准，提价至第一页。（注意：不否定广泛里面的主词）

2、某些词在广泛里面，流量很高，但转化率低。

造成这种结果是因为，listing的转化率还不够。这个时候，有两种操作方式

1、在广泛组里面，临时否定掉。等到转化率OK了，再释放出来。

2、在广泛组里面否定掉，独立出来精准设定价格。降价。达到降低acos的目的。（如果利润跑不赢Acos，那就参考第一点）

注意：

广告是有算法因素在里面的，对于表现好的关键词，不建议去改变他的性质。（因为你在广泛打的好，在精准不一定打的出效果。）

所以，如果广告组跑的OK了，只要增加预算就可以了,不断的否定一些词，把表现好的词选出来跑精准是可以的，但不必把这个广告组的词否定掉，否则，指标又要重1开始算。

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