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亚马逊欧洲站KYC审核升级；伊朗议会批准对霍尔木兹海峡征收通行费法案

卖家之家

2026-03-31 17:59

卖家之家

各位跨境人儿大家好！今天是2026年3月31日（星期二）。

一起看看今天跨境圈内外有哪些新鲜资讯。

今日要闻
1、亚马逊欧洲站KYC审核升级，强审户口本打击"挂名法人"；
2、TikTok东南亚站点实施内容限制新规；
3、伊朗议会批准对霍尔木兹海峡征收通行费法案。

跨境电商

1、亚马逊欧洲站KYC审核升级，强审户口本打击"挂名法人"

近期亚马逊针对欧洲站卖家启动包含"上传户口本页面"在内的KYC严格审核，在原有身份、账单等材料外，新增强制要求提交法人完整户口本本人页，未在60日内完成核验的店铺将被停用并冻结资金。数据显示，3月以来欧洲站因户籍材料缺失被驳回的审核申请占比达41%，其中超90%涉及挂名法人。此举被视为平台针对"挂名法人"模式（实际运营人与法人身份不符）的有力打击。（出海网）

2、亚马逊春季大促正式结束

2026年亚马逊美国站春季大促正式促销期于3月25日至31日进行，今日（3月31日）为活动最后一天。此次大促时长延长至17天，其中3月15日至24日为10天预热期，3月25日至31日为7天正式促销期。（亿邦动力）

3、TikTok Shop东南亚3月30日起限制发布无互动或误导性视频

自2026年3月30日起，TikTok Shop东南亚跨境平台将对发布无互动或误导性视频的商家采取内容发布限制措施。如果商家在过去7天内发布了5条无互动或误导性视频，平台将限制其内容发布权限。（ENNews）

4、速卖通承诺加强平台管控应对欧盟监管

面对欧盟日益趋严的监管审查，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通近日向欧盟立法者作出承诺，将强化平台管控措施，确保符合欧盟法规。这一表态是在欧洲议会议员就速卖通平台销售不安全和假冒商品提出质询后作出的。平台承认在防止非法产品重复上架、加大处罚力度等方面仍需改进，并表示正在与欧盟委员会合作解决问题。与此同时，欧盟计划自2026年7月1日起对价值低于150欧元的包裹统一征收3欧元关税。（出海网）

5、速卖通西班牙泛欧VAT延期即将截止

速卖通要求西班牙本地仓发货至其他欧盟国家的商家完成泛欧销售VAT登记，平台提供临时延期至2026年3月31日，商家必须在截止日期前完成正式的泛欧税号登记并在后台成功绑定，否则销售权限将被平台自动屏蔽，相关商品将下架。（SCEA）

6、3月28日起印尼禁止16岁以下用户访问TikTok

印尼通信部发布法规，自2026年3月28日起禁止16岁以下儿童访问TikTok等社交电商平台。该政策将直接缩减TikTok Shop印尼站年轻消费群体规模，低价玩具、文具类目销量受影响较大。

7、3月30日起TikTok东南亚站点实施内容限制新规

TikTok Shop东南亚跨境平台宣布自2026年3月30日起全面实施新的内容限制政策。若商家在过去7天内发布了5条及以上被判定为无互动或误导性的视频，将触发视频发布限制。

8、英国电商平台OnBuy版图扩大至21国

英国电商平台OnBuy近日宣布启动新一轮扩张，其业务版图从去年秋季的12个欧洲国家扩展至21个，新增波兰、瑞典、挪威、丹麦、匈牙利、罗马尼亚、捷克和瑞士等市场。平台采用非竞争性透明商业模式，自身不开展自营业务，不与入驻卖家竞争。（出海网）

9、韩国严打电商平台"反向压价"与转嫁广告成本

韩国反垄断监管机构"公平交易委员会"宣布启动零售业监管框架改革，重点针对电商领域的不公平交易行为。新规将特别针对电商平台特有的实时定价、搜索曝光等功能进行规范，重点打击平台在实时降价后追溯调整供应商供货价格、将在线广告成本转嫁给供应商等行为。（出海网）

AI要闻

1、马斯克宣布Grok Imagine实现正毛利，成为xAI首个盈利产品

3月31日，埃隆·马斯克在社交平台X上回应网友时透露，xAI旗下图像生成模型Grok Imagine已实现正毛利，成为公司首个盈利的AI产品。他强调："人工智能的未来主要在于视频理解和生成，因为光子是迄今为止带宽最高的通信方式。这些都是通用人工智能（AGI）的必备工具。"这标志着xAI在商业化路径上取得重要突破，摆脱此前AI项目普遍亏损的局面。（DoNews、新浪财经）

2、Token正在成为人工智能时代的新工资单位

英伟达CEO黄仁勋在GTC 2026大会上抛出一个颇具冲击力的判断：未来，Token可能成为工程师薪酬的一部分。几乎与此同时，OpenAI一线管理者也透露，越来越多求职者开始关心，入职后究竟能分到多少专属推理算力。薪酬数据平台Levels.fyi观察到，部分工程师已将Copilot等人工智能订阅服务纳入薪酬福利。（新浪财经）

3、"一人公司"时代来临，AI时代将现10亿美元估值独角兽

美国AI企业OpenAI首席执行官奥尔特曼在2024年年初预言，2026至2028年间，将会出现估值10亿美元的"一人独角兽公司"。这只"龙虾"（OpenClaw）是智能体的代称，它能让AI像人一样操作电脑、执行任务，让一个人管理一支队伍、经营一家公司成为可能。据《华尔街日报》报道，如今这只"龙虾"的缔造者奥地利工程师施泰因贝格尔，已被OpenAI高薪聘用。（环球网资讯）

4、宇树科技王兴兴：具身智能的"ChatGPT时刻"2-3年内必来

宇树科技创始人王兴兴在2026中国网络媒体论坛上预言：具身智能的"ChatGPT时刻"，未来2-3年必来。2023年ChatGPT让我们见识了AI的"大脑"，2026年AI的"身体"要来了。宇树机器人已能完成灵活的空翻动作，正在进化"大脑"。（新浪AI热点）

大事件

1、深圳前两月外贸进出口突破8242亿元创历史同期新高

2026年前两个月，深圳外贸进出口突破8242亿元，创历史同期新高。（证券时报）

2、深圳发布促进外贸提质增效三年行动计划

3月30日，深圳市商务局官网发布《深圳市促进外贸提质增效三年行动计划——"出口深圳"专项措施》，围绕支持产业升级类产品进口、拓展优质消费品进口等十大方面（简称"进口十条"），提出系列举措促进全市进口优结构、补短板、提质效。（深圳新闻网）

3、全国首票"TIR+保税"跨境电商进口业务落地青岛

3月30日，全国首票"TIR+保税"跨境电商进口业务在青岛空港综合保税区顺利落地。一辆载有俄罗斯特色商品的TIR国际运输车辆自莫斯科发车，经满洲里口岸入境后全程陆路直达青岛完成通关，标志着面向上合组织国家的"综保集结、陆路直达"高效物流通道实现进出口双向贯通。（出海网）

环球

1、伊朗议会批准对霍尔木兹海峡征收通行费法案

当地时间3月30日，伊朗议会国家安全委员会通过了拟对霍尔木兹海峡通行船只收费的法案。计划内容包括：以伊朗里亚尔形式实施财务安排和收费系统；禁止美国和以色列的船只通过霍尔木兹海峡；禁止对伊朗进行单边制裁的国家的船只通行；伊朗将与阿曼合作制定相关法律框架。单艘油轮通行费或高达200万美元。（央视新闻、证券时报）

2、WTI原油突破100美元大关，创2022年以来新高

美以对伊战争进入第五周，特朗普威胁摧毁伊朗油井，推动原油价格大幅上涨。布伦特原油3月飙升约55%，创1988年合约推出以来最大单月涨幅；美国WTI原油3月涨约53%，周一自2022年7月以来首次收于100美元上方，盘中先后突破104、105、106美元/桶。法国兴业银行称，曼德海峡若中断或使油价进一步走高，长期供应中断可能在4月将油价推高至150美元。（新浪财经）

生活贴士

"一老一小"换季需科学保暖

近日昼夜温差大，老年人和儿童等重点人群要科学保暖。老年人不要过早脱掉棉衣、秋裤，儿童体温调节中枢尚未发育成熟，活动量大易出汗，汗液未干时被冷风一吹容易受凉感冒。适时适当增减衣物是换季保暖的核心。（北京日报）

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最新热门报告作者标签

SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比

AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

25年日本家居电商市场达2.56万亿日元，平均单价提升

AMZ123获悉，近日，根据日本经济产业省发布的“2022-2025年电商市场调查”，2025年日本家居电商市场持续扩张，尽管新建住宅数量下降，消费者对线上购物的需求和高价值产品的偏好推动了市场增长。数据显示，近三年来，日本生活杂货、家具、家居类B2C电商市场规模和渗透率均呈稳步上升趋势，从2022年的2.35万亿日元（29.59%），增长至2025年的2.56万亿日元（32.58%%），同比增长3.62%。在商品行业中排名第三，仅次于“图书、视频及音乐软件”（56.45%）和“家用电器、音视频设备、电脑及周边设备等”（43.03%）。

25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长

AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。

国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万

给宝宝洗杯子，大概是所有父母最熟悉也最无奈的日常。不同于成人所用的敞口杯，婴幼儿专用杯包含防呛阀门、吸嘴等特殊饮水结构，复杂配件造就的诸多清洁死角，“滋生”的不光有缝隙处的霉菌刺客，更有为人父母对于“哪儿哪儿不干净”的卫生焦虑。近期在TikTok美区，一款能深入各个死角、分区清洁的杯刷工具正是为“绞杀”这番情绪而来，凭借5合1的全能型卖点迅速突围，成为母婴类目的一匹销量黑马。01母婴类目下的“死角克星”数据显示，在TikTok美区母婴用品类目，一款主打5合1的清洁杯刷以2445件的周销量，登上了大类销量榜第2的位置。虽然乍一看这款刷子与常规款无异，但在洗杯子这件事上，它的专业程度却毋庸置疑。

美国Q4电商销售额达3652亿美元，渗透率创新高

AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，2025年第四季度，美国电商销售额首次在单个季度突破3500亿美元大关，达到约3650亿美元，比历史数据高出约150亿美元。数据显示，2025年第四季度美国总零售额为1.461万亿美元，同比增长3.6%。其中，线下零售销售增长3%。分析显示，电商在美国零售市场的渗透率创历史新高，占美国总零售总额的25%。若将餐饮服务等零售销售也计入，美国电商占总零售额的比例为16.6%，未经调整的数据显示占比为18.3%。这是自美国商务部 1999年开始追踪在线销售以来，单季度电商渗透率最高的一次。

意大利对Revolut处以1150万欧元罚款

Fin123获悉，近日，意大利反垄断机构对 Revolut 处以 1150 万欧元的罚款。意大利竞争管理局（AGCM）指出，Revolut向客户散布了关于其投资产品的错误信息，同时未能清晰、完整地披露免佣金投资背后的隐性成本与交易限制。此外，意大利方面指出，Revolut在处理用户银行账户时，采用了激进且不透明的操作手法，包括就账户暂停、限制及冻结等事项提供不完整或误导性信息。此次罚款共涉及三项具体处罚：第一，Revolut Securities Europe UAB 与 Revolut Group Holdings Ltd 因投资服务信息披露不足，被罚500万欧元。

年销售额6.7亿美元！25年TikTok Shop美国站美妆标签Top10

AMZ123获悉，近日，根据Charm.io统计，TikTok Shop美国站上10个美妆类标签在过去12个月内创造了超过6.7亿美元的销售额，这些标签不仅描述产品，更直接激发购买行为。2025年超过7000万件美妆产品通过TikTok Shop售出。在TikTok Shop上，标签成为推动消费的基础形式。例如，#skincare护肤标签一年销售额约1.419亿美元，Dr. Melaxin Peel Shot Glow Rice安瓶套装因配方中的水稻提取物与AHA、BHA化学成分，能清理黑头、净化毛孔并防止痘痘，成为#skincare的代表产品。

亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。

高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍

AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨

重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火

亚马逊紧急新规落地，一大批卖家将损失惨重！

亚马逊新规将于4月23日落地！

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载

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