Rakuten Ads2024新版本上线啦！
升级亮点：品牌推广、关键词管理和自行生成广告报告！
Notes
● 乐天广告曝光免费，只有点击才会产生费用。默认的单次点击价格为0.25欧元（配件类产品的默认点击价格为0.1欧元）
了解详情请阅读重大利好！乐天CPC广告费用低至0.1欧元!
● 广告预算可以由您自行控制，预算达到后，广告自动停止。
如何操作呢？继续往下看新版Rakuten Ads广告功能说明和操作指南！
广告展示位
在法国乐天上投放广告，您的产品将会显示在三个重要的位置：
乐天平台PC网页端和APP端
Facebook、Google广告页面（站外广告）
法国乐天合作网站的相关广告页面（站外广告）
进入广告页面
并切换中文
卖家进入前台后，点击“Marketing”（营销）菜单下的“Rakuten Ads”（乐天广告）按钮
进入广告功能页面后，可以点击页面右上方的“设置图标”，将语言改为中文。
新版广告新功能
Rakuten
除了可以切换使用中文直观进行操作以外，新版的广告投放功能页面右上方，可以选择SPA关键字广告和赞助品牌两种推广方式之一，再进入到相应操作选项。
SPA关键字广告可以进行产品推广
“产品推广 ”即CPC点击广告
广告将出现在搜索结果的优先位置中，以及站外谷歌、Facebook等广告栏位。曝光免费，按点击收费
赞助品牌可以进行品牌推广
“赞助品牌 ”广告位于搜索结果页面顶部，借助这一位置，您可以突出显示您的店铺 logo，并搭配至少 3 种产品
注意
● 后续每一次创建广告，设置广告和查看广告分析等，都需要首先通过右上角选项卡选中对应的推广方式。如果选择错误，可能找不到您想进行操作的广告。
自动广告和手动广告可以搭配使用。
我们建议您先设置自动广告，同时不设置截止时间。因为推广投放的继续与否应该根据持续的监测和分析而决定，对于自动广告方案，系统需要时间和数据以持续优化，如果投放在不该结束的时间结束了，再次重启又会再次“交学费”。
建议自动广告投放至少2周，或者您的投放campaign中，每个SKU的平均点击数超过80次后，再根据销售数据调整投放策略。
当你选择自动竞价广告模式时，在高阶设置中可以设置你的目标ACoS，系统会根据你设置的ACoS展示曝光量。
ACoS转化率 = 广告投入/销售额*100%
= (点击单价*点击) /（客单价*销售数量）
注意
● 自动竞价的广告指的是Rakuten Ads广告的竞价，不是跟卖情况下产品价格的自动调价。
● 设置广告时，商品库存更新可能会有系统延迟或后台审核，当延迟或审核通过时，您的商品会自动加入广告中。
第1次创建产品广告
SPA关键字广告
自动广告
填入您的每日预算后，选择“自动的”开始设置自动广告。
*系统审核耗时至多24小时，之后您的广告才进入投放状态。
选择推广产品
按品类选择
您可以点击搜寻产品旁的“文件夹”按钮，先选择品类，再选择产品。
推广该产品清单列表中，可以点击“移除”按钮，撤销选中的产品。
按单品选择
您可以点击"SKU"，通过输入“产品ID(PID)”的方式添加需要推广的产品；
您也可以通过点击“标题”，通过检索“标题关键词”的方式添加需要推广的产品。
注：
目前以编码搜寻产品的依据是PID，而非SKU和EAN
PID (就是产品链接https://fr.shopping.rakuten.com/offer/buy/
之后的数字代码，您也可以在Merchant Dashboard下载库存数据获取对应的PID。
手动广告
和自动广告类似，在设置您的每日预算后，点击“手动的”设置您的手动广告。
点击“添加新的广告系列”进入创建页面，为广告命名，设置持续时间，填写总预算，手动设置出价和单次出价，在高级设置中，还可以设置投放端口。
三种设置投放产品的方式
手动输入SKU或产品标题，或直接点击箭头添加。
批量选择SKU，每个SKU之间需要换行。
CSV表格导入，此种方法适合有大量Listing需要批量进行投放的卖家。
设置关键词
选择好产品之后，进行关键词设置。您可以直接在推荐关键词中选择关键词，最后点击红色的完成创建按钮即可。
Tips
● 不同的产品有不同的广告策略，不建议紧盯一个指标来评估广告绩效
● “目标ACoS”是一种同时控制预算和绩效的方式，让AI工具帮您动态调整实现预期的ACoS
更高的目标ACoS意味着更高的出价，更高的曝光机会，对于品牌的知名度传播更有效果；
更低的目标ACoS意味着更低的出价，利于控制推广成本
第1次创建品牌推广
赞助品牌广告
广告投放功能页面右上方，可以选择赞助品牌。
和产品推广类似，您需要先填写每日预算，然后选择手动进行设置。
进入手动设置后，先填写广告基础信息。
进入下一页后，设置产品策略， 除了手动挑选产品之外，您可以选择“精灵”模式，让系统帮您挑选潜在转化率最高的产品进行推广。
如果选择手动挑选产品模式，则需要您至少选择3件产品。
进入下一页后，填写您的广告文案，和产品链接，并上传品牌logo。
品牌广告创建后，经过至多24小时的审核时间，完成审核后您的广告会进入投放。
着陆页的链接，请填入品牌的买家视角链接。从买家入口进入乐天首页，搜索您的店铺，然后在店铺内的搜索栏里，搜索品牌名称。例如：
搜索出店铺内的品牌页后，复制相应URL填入着陆页链接
注意
● 如果您已经不是第一次创建广告，您只需要通过选中广告模式“SPA关键字广告”或“赞助品牌”后，点击”广告活动“子菜单，在显示出来的广告活动列表右上方，点击”新增广告活动“按钮，即可创建新的广告。接下来的步骤与手动广告部分相同。
点击单个广告ID左侧的开关，暂停或重新激活已有的广告。绿色表示广告正在进行中，黄色表示已暂停。
其他功能
查看投放业绩总览
点击“总览”子菜单，可以查看一段时间内的广告系列表现。
点击表格右上角的下拉按钮，可选择图表时间范围，查看任意时间段的广告表现。目前在总览可查看流量（展示量），点击次数，和广告成本。
打开“比较”开关，您能够清晰的看到设置的广告在流量、点击及成本在特定时间段内的变化，帮助您进行分析和改进。
优化广告
点击“广告活动”子菜单，选中一则广告。
读懂投放业绩的重要参数
● CTR点击率=点击量/曝光量 x 100%
● ACoS转化率
= 广告投入/销售额 x 100%
=（点击单价x点击数）/产生的销售额
= 客单价*销售数量
● Avg Winning Bid
平均中标价格，只有出价高于此数值才能赢得投放栏位，获得曝光机会
查看某一条广告活动的表现，可以通过追踪流量即曝光量、点击数和广告花费。
计算点击率、转化率和回报率进行分析。如果点击率较低，您可以考虑几个因素：竞价、产品标题和主图、产品价格、竞品分析等。
通过优化关键词来优化广告。
您可以通过增加精准关键词，否定无关关键词的方式优化ACOS转化率。
关键词只有短语匹配，也就是词组匹配的方式。当购物者查找包含你选择的关键字的搜索词时你的广告就会被展示。
例如，如果你的短语匹配关键词为“蓝靴子”，当有人搜索“女式蓝靴子”时，也会呈现该广告。
您还可以设置否定无关的关键词，这有助于提高转化率，控制广告预算。
查看广告账单和业绩
点击“账单”子菜单
即可查看您每月的广告花费。当月广告费用会在下个月与月租费一起扣除。
点击“报告”子菜单
可以点击“新增”按钮，设置您想要查看的报告。共有六种广告分析报告，生成后可以下载，并可以设置报告生成频率。
点击“异地广告”子菜单
异地广告即站外广告，这里可以查看站外广告的系列表现。同样可以对其设置所需查看的时间段。
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