Google 智能型广告-省时省力高ROI的效果广告
37632021-09-14 16:52
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3763正文
0. 小鱼儿101：相关概念和知识
0.1 相关概念
0.2 相关理论
1. 什么是Google 智能型广告？
1.1 什么是Google 智能型广告
1.2 谷歌智能型广告对比
动态搜索广告 | 智能型展示广告 | 智能型购物广告 | |
开启条件 | 拥有完善的基础SEO 的网站，标题和描述均符合SEO原则。 | （1）必须过去30天获得至少50次转化，才可创建此广告 （2）符合以下要求时，更适合开启智能展示广告 过去30天 搜索转化>100 过去30天 展示转化>50 受众群体列表覆盖>100k | 必须有Google merchant center； 必须已安装谷歌再营销代码； 必须在过去 30 天内拥有超过 100 位活跃用户或访问者，并且在过去 2 天还要有新用户 |
特点 | 包含再营销，动态再营销功能 | ||
推荐预算 | 无特别要求 | 2*目标CPA | 5*目标CPA以上 |
定位工作原理 | 动态搜索广告会根据您网站上着陆页的内容来针对搜索定位您的广告。详见为动态搜索广告创建定位条件 https://support.google.com/google-ads/answer/2497706 | 为帮助您覆盖对您的业务最重要的用户，自动化广告系列会根据效果数据来积极寻求转化。智能型展示广告系列会综合运用两种定位方式：针对访问过您网站的用户进行自动再营销，并采用自动定位来吸引渠道中端（购买周期的早期阶段）的客户。 | 根据商品feed中的信息自动抓取关键词匹配用户的搜索词 |
出价方式 | Target CPA Target ROAS( 过去30天此广告系列获得15个转化以上，才可使用）； Maxmize clicks； Maximize conversions； Target impression share； Manual CPC | 均为智能出价： Target CPA Target ROAS( 过去30天此广告系列获得15个转化以上，才可使用）； Maximize conversions； | 均为智能出价： Maximize conversion value； Target ROAS |
是否支持Feed | 支持页面 Feed | 支持商品Feed，即动态再营销 | 必须含有商品Feed |
覆盖人群/Targeting | 如果有人在 Google 上使用的搜索字词与您网站上的标题和常用词组密切相关，那么 Google Ads 将使用这些标题和词组从您的网站中为您的广告选择着陆页，并生成明确且具有相关性的标题。 | 新受众，再营销受众 （全自动，不可控制） | 基于商品feed |
附加广告信息 | 人工创建 | 自动生成 | 无 |
关键词 | 根据页面自动生成 | 无 | |
广告展示位置 | 搜索结果页 | 全自动，需要在帐号级展示位置排除不想展示的位置 | 广告网络（包括 Google 搜索网络、Google 展示广告网络、YouTube 和 Gmail） |
广告素材 | 根据页面自动生成，但需要手动写入“描述” | 自适应广告：手动上传多种规格图片。视频等 | 自适应广告：手动上传多种规格图片。视频等 |
最佳做法 | 优化动态搜索广告效果：https://support.google.com/google-ads/answer/6274794 | 智能购物广告系列素材资源最佳做法：https://support.google.com/google-ads/answer/9784719 |
1.3 谷歌智能型广告算法
1.3.1 谷歌智能型广告算法解析
1.3.2 智能型广告的优化本质（如何有效利用智能广告？）
2. 如何10分钟搞定Google 智能型广告
2.1 建立智能广告策略-P
2.2 确定测试因素
2.3 确定广告排期
2.4 广告优化
2.5 数据分析+结论应用-A
3. 如何建立Google 智能型广告系列
4. 参考资料
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