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亚马逊开店之深入探究（二）——品牌备案

跨境电商大师说
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2479
2021-04-20 13:52
2021-04-20 13:52
2479
跨境电商大师说

品牌备案

 


亚马逊品牌备案是什么？为什么要在开店后提到这个？
简而言之，品牌备案可保护卖家权益，防止辛苦做的产品链接被人渔翁得利（赶跟卖），获得更多操作空间及流量曝光（品牌广告、VINE、品牌店铺），获得更多平台数据（品牌分析）。
亚马逊品牌备案官网：https://brandservices.amazon.com/cn
 
品牌这个存在，不影响卖家卖货，没有也可以。但作为未来品牌出海趋势，提前布局很有必要，并且品牌注册和店铺注册可以同时进行，节省时间。 
品牌=商标+市场影响力；
亚马逊品牌备案=在亚马逊后台将已注册的商标进行登记授权；
一个站点成功进行品牌备案后，可以同步备案其他站点，也就是美国站商标可用于欧洲站备案。
 
首先就是需要先注册商标。
我们以美国商标进行讲解。
美国商标官网：https://www.uspto.gov/
注册商标的流程是：确定好商标名及类目——准备资料——律所申请——下受理回执（TM标）——成功注册（R标）
第一步到第三步，也就是申请注册可以请税务公司帮忙，费用在3000-3500元左右。如果是深圳公司，或者是深户，注册商标有1000元补贴。

需要准备的资料是：
1.  有商标的2到3个产品实拍图；
2. 一条显示带商标产品图片的在售链接；
3. 产品后台出单截图（2个）
显示商标的产品图片，可以找个镭雕店，10分钟内搞定，雕一个费用在10块钱左右。至于链接，上一个就可以，出单截图，可以P。
申请后下到获得TM标，时间约1-3天；
从TM标到R标，时间约为6-10个月。
获得R标的周期比较长，所以如果未来你有品牌出海的打算，现在可以准备注册。即便是未来用不上，也可以卖掉。目前商标市场价在8K-2W不等，看名字和品类。
有R标后，可以直接在亚马逊后台进行备案，准备几张带有商标的产品实拍图即可。在整个备案流程结束后，亚马逊会发一个验证码给到商标注册邮箱，找代理注册的税务公司要到后，3天左右，即可完成备案，享有品牌福利。
 
重点来了，可不可以用TM标进行品牌备案呢？那么整个时间周期，直接可以控制在一周内搞定了。
当然可以！

目前有三个方案实现。
一、IP加速器（https://brandservices.amazon.com/ipaccelerator）
亚马逊和一些商标注册商进行了合作，在这些商标注册商处注册，只要出了 TM标，就可以在亚马逊后台进行备案。这个费用是国内注册的2倍左右，约7000-8000左右。除了贵，没什么缺点，没有附加要求。
 
二、品牌加速器
品牌加速器是亚马逊19年推出的活动。只要你有TM标，就可以找招商经理帮忙在后台进行备案。如果没有亚马逊店铺，还能下链接注册店铺（据说不会触发二审）。
这个项目的优势在于，有流量倾斜和专属品牌曝光，需要缴费的亚马逊官方活动比如秒杀等，一律免费（现在是部分免费）。
要求是什么呢：第一，收取额外的7%的店铺佣金；第二，亚马逊有权收购品牌。
目前美国及欧洲站除了母婴彩妆和个护之外的品类，都可以参与品牌加速计划，日本只招募时尚类。
 
附上招商经理发的品牌加速器项目基本介绍和优势介绍——
1. 品牌加速器项目的优势汇总：
a)  卖家仍然把控店铺运营，库存管理和定价权，但是却可获得亚马逊的专属营销支持进行品牌和产品推广，流量倾斜和品牌曝光度；
b)  优质ASINs获得top rated from our brand等亚马逊自有品牌特定位置的展示和曝光；
c)  免费获得VINE绿标测评，每个Parent Asin可获取30个免费sample，测试新产品并快速获得顾客反馈。（此福利如果后期有调整会提前通知您）
d)  免费的deal资源（数量待定）
e)  专属项目经理提供上线指导和产品支持；
f)  品牌保护；
g)  A+/EBC页面 & Brand store功能
h)  其它更多的平台后台算法优化提供的品牌推广
 
# 加入美国加速器项目的必备条件：
1.  加速器项目优先招募现有账号的卖
2.  卖家项目佣金7%（除平台佣金费，FBA仓储费/配送费，另外收取）【此费用暂未收取，未来的收取比例若有调整也会官方通知卖家】
3.  企业（非个人）拥有自主品牌，且该品牌已经在美国UPSTO登记并提供在有效期内的Trademark ID（俗称TM标）或者R标。
4.  已完成BR2.0 品牌备案（TM标也可通过联系我进行备案）
5.  亚马逊保留收购品牌的权利（此条件为必须接受条款）；
6.  参加项目的卖家必须提供亚马逊认可的而且在有效期内的社会责任报告（我们认可的4种社会责任报告【BSCI, Sedex, Better Work, RBA】）。（此步骤只需先了解确认，后续操作按我们指示即可）
7.  卖家的品牌店铺必须满足美国站点的法律法规要求，且必须匹配我们的招募商品类目（Hardline,Softline）。
8.  参加项目的品牌店铺为美国站的独家销售渠道，不允许卖家在平台其他店铺或其他电商平台或其他线下分销渠道继续进行该品牌的产品销售。
9.  必须100%使用FBA。
10. 品牌店铺具有增长潜力的GMS表现，差异化的产品设计和优质的顾客评分。
11. 优质强势的供应链资源和管理，可快速打造差异化的产品并推出市场
12. 其它更多的要求和条件。
 
三、TM标白名单（https://brandservices.amazon.com/pending-trademark...）
这个是2020年今年新出的，大部分人不知道的。目前仅对美国站和印度站开放，只要有TM标，就可以通过上面这个链接进行申请。目前通过率比较高，申请完后，随时留意邮箱信息，一般7天左右可以收到官方邮件，说申请成功。如果没收到的话，每天申请一遍，坚持就是胜利。

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