日本人的双11就是那么平淡，且枯燥

研究一下日本雅虎商城的玩法，你就会发现：

1、折扣力度没有达到5折

2、积分返点是主流营销手段

折扣力度达不到5折还可以理解，毕竟很多天猫玩家是采用先提价再打折的方式来操作的。而日本商家相对死板，如果是打5折，那就是真的50%off了。这在一个成熟的商业社会里是很难想象的。就算平台要这样玩，很多品牌商也不愿意配合，那就轰动不起来。日本社会讲求“细水长流”，做品牌和做平台都一样，大家慢慢来。

而用积分返点来做主流营销，实则是日本人喜欢这个。套用现在网络流行的一段话——有钱人的生活就是这么简单，且枯燥。

当然，这样的事件营销是日本商家所喜欢的。所以除了软银集团以外，日本很多电商也配合着一起玩，比如ビックカメラ，也推出了「独身の日」的专场活动。玩法也是クーポン、ポイント这些。你还别说，手法是简单，但是能抓住消费者的心。好歹也能刺激一下GMV的增长。

（Big Camera的网站首页宣传）

在成熟的商业社会，要挑动消费者的购物欲望是比较难的。除了平台和商家要真正的让利之外，还得是全社会的共同参与才可以。而阿里旗下的双11节日，也越来越变成头部顶级品牌商的盛宴，众多中小品牌的销售额其实并不尽如人意。

以目前日本电商三大平台的定位来看，亚马逊是只玩黑五的（美国是总部嘛），乐天要跟雅虎对着干的（一定不会掺和），雅虎是要拉着伙伴们一起玩的。那么剩下来的问题就是，雅虎能凭一己之力把いい買い物の日这个概念推给全日本的消费者吗？

当然，日本人这么羡慕中国的双11，有没有一种可能，把双11的福利直接带给日本消费者呢？这就是我们中国电商卖家该认真考虑的话题了。