大牌logo也玩替身文学？Burberry骑着他的战马杀回来了！

2月6日，Burberry清空了所有社交媒体账号，用12张新视觉图再次宣布logo换新。细数一下，这已经是Burberry第N次升级logo了…

我的女神全智贤

不过这次，骑着战马杀回来的Burberry赢得了一致好评。那些属于Burberry的品牌印记，它回来了！它真的回来了！！它带着死忠粉的记忆回来了！！！

大家对Burberry的战马爱得有多深，对TB就有多恨。2020年，当时的首席创意官Riccardo Tisci把战马换成TB的动作一瞬间引得“人神共愤”。

品牌辨识度降低不说，新的logo还被网友戏称为“某宝”和“肺结核”，那次品牌升级堪称Burberry近年来最尴尬的暴击。

2022年，Burberry终于“辞旧迎新”，迎来了新的创意总监Daniel Lee（从Bottega Veneta跳槽来的...）。如大家所见，新官上任第一件事就是把TB关进了小黑屋，带着蓝色战马喋血归来…（看来不仅外人看不下去，Burberry内部也怨声载道）

原本的TB标识引得众人心肌梗塞，仅仅只是因为它丑吗？当然不是，随便拉出来Burberry的品牌升级系列给大家看看：

2018年以前， Burberry一直把自己定位成一名英国绅士，logo的战马和衬线字体是代表性元素，给人一种奢华、高端、英伦的形象。

然而那个时期的Burberry经营状况不佳，于是到了18年，也就是Tisci上任的时候，先把logo中的衬线字体一把子加粗、放大、简化，然后在20年，他创造出了惊为天人的“TB”并宣称“要带着品牌往年轻、前卫、设计、街头的方向转型”。

结果就是硬生生把Burberry从“英国帅哥”变成了“街溜子”，品牌没有变得更加现代和先锋，女包和服装上不断重复的TB字母又和Tory Burch、Thom Browne“撞衫”，不仅本钱没有捞回来，还失去了一批忠实客户。

丑到让人沉默的TB设计

图片来源：Farfetch

看到新的logo，不只外国网友一脸懵，中国网友也满脑子疑惑：大家买Burberry图个啥？图它密密麻麻？图它像某宝？（没有说某宝不好的意思）还是用爱为Jack Ma发电？一个logo引得清一色差评，怪不得有人说“Burberry凭一己之力成功统一了地球的审丑”，Burberry是真的糊了。

Burberry在2018年的品牌升级，严重违背了最初的品牌理念。但是这次不一样了！经历了三年的躺平任嘲，新总监Lee还是乖乖改回了传统的战马标识，向经典致敬。这次品牌复兴也很成功，起码大伙儿以后愿意踏进实体店了。

图片来源：Reddit

隔着屏幕都能体会到的拒绝现在迎来了春天！我司TT作为Burberry的死忠粉，表示从来不买TB时期的Burberry。但新logo一出就知道钱包要保不住了，Burberry恢复了在她心中TOP Brand的形象！

Burberry死忠粉TT From Somos Digital

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对比战马时期的Burberry，TB时期的设计确实惨绝人寰，甚至当时用来宣传新logo的交通工具和建筑物，都透露着一股浓浓的沙特土豪风...

Burberry的辅助图形应用

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其实Burberry早期是发展户外服饰的，创始人Thomas Burberry在1888年给英国军官设计了雨衣，在1911年又为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供了旅行服饰。所以战马标识不仅代表了英国军官的骁勇姿态，还蕴含着一种摩登的浪漫。

这也是为什么这个标识可以持续存在一个多世纪，这是Burberry的品牌DNA，跟整个品牌的历史息息相关，不能轻易摒弃。

当然现在这个logo也不是最完美的。有人觉得2023年的字体比1901年原版的更加软绵绵，但总体还是可以看出新官Daniel Lee野心很大，Burberry这次也确实是走对路了。

不过，能跟Burberry一样及时回头是岸的品牌并没有很多（不是每个品牌都有一个脑子清醒的创意总监），有些近几年换过logo的国际大牌甚至在竞争对手换新衣的时候，还要被拖出来反复“鞭尸”。被骂的太多啦，随便拉两个让大家评评理！

图片来源：小红书&Reddit

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图片来源：Reddit

看完有啥想法？虽然说大部分品牌正在努力迈向现代化，拥抱新世代，但大众抱怨的声音似乎脱离了这些品牌的初衷：“以前看个标我都认识，现在我要看全才知道这是啥品牌”。

以目前的结果看来，奢侈品牌们从衬线进化到无衬线的Logo升级并没有达到预期，改完后一股浓浓的山寨感更是和本身奢侈、高端的定位脱节了。

亲爱的品牌们，你已经偏离了本身的定位，麻烦重新起航！不如学学CK！

CK在2017年的logo升级已经给我们上了一课，所有字母全部大写，不知道的人还以为是用word直接打出来的。后来用户流失+粉转黑的一套“组合拳”让CK顿时幡然醒悟，在2021年默默换回了原本的logo，只是字体加粗了一点。

不管是文字标识、符号标识，还是文字+符号的组合，符合大家胃口的超级符号，应该是一个容易被人记住的“视觉锤”。就像辨识度高的人一眼就能被记住，回头率自然高；乍一看太平凡的人，并不会因为谁知名度高就能免疫，在路上被擦肩而过也是有可能的。