完美日记进军全球化市场；“气候问题”成戛纳创意节热议｜出海灵感库第07期
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编译整理｜Rosy
1.耐克呼吁更多地支持女子运动
在女性运动长期代表性不足和缺乏投资的历史之后，足球中的性别平等潮流正在转向。女子体育的收入和资金总体上有所增加，上座率、媒体报道和收视率也在增长。
Leaders in Sport 发布的一份报告发现，在过去 18 个月中，21% 的英国成年人花更多时间关注女子运动，其中 68% 的人将其归因于覆盖面和质量的提高。
然而，根据 YouGov 的《2021 年女性运动报告》中发表的研究，高达 75% 的欧洲人认为，尽管权力层做出了所有努力，但男性和女性运动之间的媒体报道和赞助仍然不平等。
但耐克等主要品牌关注女子运动是进步的迹象。
耐克高强度广告的重点不是球员的性别，而是他们的高水平技术和自信。标语是“永不妥协，永不结束”，它呼吁女性在足球界有更多的职业机会、投资、准入和知名度。
2.完美日记进军全球化市场
标志性的中国美妆品牌完美日记，目前正遭受国内销售下滑、财务亏损和库存暴跌的困扰。但它正试图通过收购高端品牌和在海外建立电子商务力量来打入全球市场。
专业人士认为，完美日记在市场定位和营销策略上都处于尴尬的境地，其根本原因在于营销方式被各大美妆品牌相机模仿，并没有为未来创造新的营销策略，使其不再是独一无二的。
由于东南亚美妆市场潜力巨大，完美日记在中国的许多营销策略几乎可以直接在东南亚市场实施。例如，完美日记选择的购物渠道Lazada和Shopee，与亚马逊相比，更注重营销和品牌建设。完美日记拥有丰富的KOL推广经验，旗下不少明星资源可直接用于东南亚市场。如果品牌能抓住培育市场意识的关键时刻，完美日记未来或许有机会在部分海外市场与大品牌展开竞争。
如果品牌能抓住培养市场意识的关键期，完美日记未来或许有机会在部分海外市场与大品牌展开竞争。
3.“气候问题”成戛纳国际创意节热议
在今年的戛纳国际创意节上，《广告周刊》与世界广告主联盟(World Federation of Advertisers)合作，就广告行业在气候问题上的作用与关键领导人和决策者进行了交流。
在与Dole、罗技、万事达卡、百事可乐和宝洁等品牌的顶级营销人员的讨论中，WFA提出了一个简单的问题: 这个行业在气候问题上做得够吗? 得到了异口同声的否定回答。
不过，市场营销人员很快指出了在哪些方面取得了进展。这一点可以在企业的承诺中找到，如果品牌遵守诺言，它们会在自己的控制范围内带来更好的结果。
一些人甚至提到了清洁创意组织和绿色和平组织在戛纳的行动，质疑该行业在化石燃料广告和气候行动中的角色。
4.雀巢越南与 GroupM 合并媒体和电子商务账户
雀巢已经将其在越南的媒体和电子商务账户转移到GroupM的OpenMind，这是GroupM内部的一个专门团队，由专门为雀巢工作的数字、线下和综合媒体专家组成。
OpenMind已经从今年1月开始处理雀巢的电商业务。雀巢越南传播和营销服务总监表示:“我们的企业正在推进一项明确的数字化加速战略，为我们的越南消费者创造良好的品牌体验。在这个过程中，与拥有相同战略观点的媒体和电子商务合作伙伴合作至关重要。 我们对OpenMind卓越的数字能力、现实可行的战略媒体规划以及强大的承诺充满信心。”
