九家跨境电商半年报PK：“封店潮”下哪家“成绩单”影响最大？

对于九家跨境电商上市公司2021上半年财报，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平总结以下观点：

观点一：4家实现营收超50亿元，亚马逊打击刷单带来影响

营收方面：4家公司实现营收超50亿元，联络互动排名第一，其营收主要有旗下Newegg新蛋贡献，营收贡献占比超过九成。跨境通排名第二，受环球易购和帕拓逊影响较大；安克创新表现强劲，随着品牌影响力提升营收规模也不断庞升。

总体来看，国内跨境电商上市公司中，除联络互动旗下的Newegg新蛋和洋葱集团外，其他多数均为卖家角色，上半年亚马逊平台重拳打击商家“刷单”行为，对各家收入都带来了不同程度的影响。影响最大的是天泽信息，旗下有棵树340个站点被封，冻资1.3亿元，导致营收等数据都遭受重挫。

观点二：净利润“七正二负”，利润规模相差悬殊

净利润方面：出现“七正二负”，跨境通利润规模第一，而其上半年出售帕拓逊、环球易购被申请破产等事件不断，盈利主要靠出售资产所得，不具可持续性。安克创新利润规模逐步提升，天泽信息以近负10亿的利润排名最后。

总体来看，跨境电商上市公司净利润规模相差悬殊，这跟所属的细分行业及上半年经历有关。

洋葱集团5月初纽交所上市，半年报亏损3.24亿元；疫情以来，跨境电商备受追捧。在政策、市场、平台等推动下，入局者众多，而这也势必造成竞争的异常激烈。加之平台的严管，跨境电商企业要想利润持续增长，除做大营收规模外，精细化运营也是重要举措。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍观点三：营收平均增速6.8%，净利增速“六正三负”

增速方面：营收增速上，九家企业平均增速为6.8%。增速方面主要受天泽信息、跨境通增速下滑较大影响所致，星徽股份在店铺受亚马逊封杀的背景下还能保持正向的增速实属不易，但这也跟其被封的时间有关，6月星徽旗下泽宝店铺遭亚马逊封杀，因此上半年业绩受影响较小。净利润增速上，呈现了“六正三负”，利润增速最快的是联络互动，增速超过237%，其次是广博股份和华鼎股份。