欧洲DIY市场转向线上销售，24年跨境销售达216亿欧元

AMZ123获悉，近日，Cross-Border Commerce Europe发布了的第二份欧洲DIY、家居和园艺零售市场报告。2024年，欧洲在线DIY（自助装修及家居改善）市场实现了660亿欧元的营收，占整体DIY市场的17%。相比之下，2023年该市场规模为560亿欧元，市场份额为15.2%。尽管此前预计在线DIY市场要到2025年才能达到660亿欧元的规模，但这一目标已提前一年实现。

2024年欧洲整体DIY市场总值达到3880亿欧元，较2023年的3680亿欧元有所增长。在线销售的增长趋势预计将持续，到2026年市场规模有望进一步扩大至780亿欧元。

在竞争格局方面，亚马逊仍然是欧洲DIY在线市场的领先平台，占比15%，即从660亿欧元的市场中贡献91.5亿欧元销售额。然而，中国电商平台Temu和AliExpress的崛起也对市场格局产生了影响，已跻身主要竞争者行列。

与此同时，跨境销售在DIY市场中的占比持续上升。2023年，跨境销售额为178亿欧元，占在线市场的31.8%；到2024年，这一数字增长至216亿欧元，占比提升至32.8%。如果当前增长趋势保持不变，预计到2026年，跨境销售额将达到265亿欧元，占在线市场的34%。

在线DIY市场的增长主要受到电商平台市场份额提升的推动，迫使传统DIY卖家加大跨境电商布局，以应对竞争压力。随着市场不断发展，电商平台对整个欧洲DIY行业的影响力将进一步增强。

作者✎  Summer/AMZ123
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