Reels和ASC广告：实现降本增效的Meta广告投放最佳策略
4704近期关于美国关税政策仍在不断变化，对于正常的出口物品的关税政策在90天内相对稳定，目前仍处于窗口期。但在T86取消后，关于低于800美元以下的“小额免税”商品的政策也在不断变化，从最开始的从价关税税率变成120%降至现在的54%，预计还将下调至30%，取消原定于6月1日将从量关税从100美元提高至200美元的规定，将从量关税维持在100美元。
在当下变幻莫测的局势下，如何利用Meta广告摸索到能够降本增效的投放策略是各位广告主不得不思考的事情。现在距离返校季的大促节点也越来越近，如果能够提前找到合适的投放策略，能够在大促节点时以相对较少的花费提升投放效果。
能够帮助广告主实现降本增效主要有四种，分别为智能定价、促销利润最大化策略、利用Meta产品提升广告成效以及利用再营销带动消耗增长。
一、进阶赋能型销量广告：借助AI优化提升表现
进阶赋能型销量广告系列（ASC）最晚将于6月中旬100%强制覆盖所有广告主，目前广告账户尚未更新的广告主请注意阅读以下内容！
进阶赋能型销量广告系列（ASC），原名进阶赋能型智能购物广告系列。广告主使用进阶赋能型销量广告能够使广告花费回报增加32%，采用进阶赋能型销量广告使广告单次成效费用降低12%。该类广告在头部站群、DTC女装-瑜伽服、头部珠宝出海品牌、DTC女装-休闲时尚、DTC美瞳、定制礼品和DTC童装等出海品牌间使用的频率较高。
原有的ASC广告，即（Advantage+ Shopping Campaign赋能型购物广告），只能创建单一广告组，单系列广告中最多只能创建150条创意，广告素材需手动优化，AI只能自动通投受众，不能手动设置，数据需要人工进行分析复盘。
而更新后的ASC广告，即（Advantage+ Sales Campaign赋能型销量广告），可以手动设置受众+AI自动扩展高潜力受众，并且可以多广告组并行测试，单系列创意可以多于150条。除此以外，还可以进行实时机会评分和优化建议推送。
目前本次更新已经覆盖了约50%的广告主，更新后， 广告主在广告账户上新建广告，将有且只有ASC选项。当广告主的广告账户被覆盖后，会出现如下图所示的弹窗提醒，出现此弹窗提醒即代表账户已经被更新覆盖。
二、Meta智能定价测试—最大限度提高利润
Meta智能定价测试能够帮助广告主最大限度的提高利润，这个智能定价是指在Meta的广告创意，预算相同的情况下，调整不同的单日价格、落地页内容和比例，对比获得的利润高低。比如以每个价格段预期7天达到20个转化为目标，创意素材采用单品或某一系列（最佳素材类型或混合素材类型，不同测试组素材一致），在预算分配方面，CPA$30usd的品，可以将总预算设置为4000美金，每个广告组单日预算为$114usd。CPA$40usd的品，可以将总预算设置为$5000，每个广告组单日预算为$142usd等以此类推。
DTC或垂直品类卖家 在目前对产品定价/对新产品线/新品类/新网站等进行定价时有所困惑的广告主 希望通过科学测试的方法提高利润的广告主
三、促销利润最大化—Meta促销标签功能
Meta【促销】标签功能适合所有跑销量广告或者准备在大促期间利用促销涨量的广告主。投放该类广告后，用户将在点击号召按钮时，促销码会自动展示，用户可以点击复制促销码进行购买。
四、利用Reels广告提升广告成效
Reels是Meta官方推出的一种短视频广告，主要是在Facebook旗下的社交应用Instagram上进行展示，与YouTube Shorts及TikTok十分类似。Reels集合了音频和视频编辑功能，还配备了许多独特的编辑工具和广泛的音频库，Reels广告可以穿插在Reels的自然内容之间，十分适合进行品牌推广、产品展示，能够有效触及高意向度的受众。
Reels广告中包含三种类型的广告，分别为横幅广告、贴图广告和插屏广告。
横屏广告：Reels内容的底部以单张静态图片的形式呈现，可在Reels内容播放1秒后展示。 贴图广告：以压缩的单张静态图片的形式呈现，可由创作者或合作伙伴选择放置在其Reels内容的任何位置。贴图广告同样可在Reels内容播放1秒后展示 插屏广告：在两条Reels内容之间展示的全屏沉浸式广告。广告最长可达60秒，用户可以选择跳过广告，也可以采取查看、评论、点赞、收藏和分享等操作。
广告主可以借助Reels提升广告成效，在投放Reels广告时，广告主选择素材时应使用9：16的有声视频，尺寸建议选择1080*1920，最小尺寸可以选择500*888。版位应选择自动版位，若为手动版位，则需勾选Facebook Reels和Instagram Reels版位。
在每个广告组中必须有一条广告是按上述Reels的素材要求创建的，即尺寸符合要求，有背景音乐。如还有余力，可以将吸睛文案适配到安全区内。
对于低使用者来说，可以将低于50%预算投放在Reels，添加Reels版位时可以使用自动版位或手动选择6+版位，不建议单独投放。对于尝试者来说，可以将预算超过50%投放在Reels，投放时使用9:16竖屏视频和音频并优化安全区展示，可以在视频中添加独特的音乐和一些动态过渡与转场，以及生动的文本。对于进阶者来说，可以将超过60%预算投放在9:16竖屏视频和音频Reels，在投放时可以定制Reels优先的创意，利用高度相关来引起共鸣，内容需要直白易懂及好玩有趣。
近期关于美国关税政策仍在不断变化，对于正常的出口物品的关税政策在90天内相对稳定，目前仍处于窗口期。但在T86取消后，关于低于800美元以下的“小额免税”商品的政策也在不断变化，从最开始的从价关税税率变成120%降至现在的54%，预计还将下调至30%，取消原定于6月1日将从量关税从100美元提高至200美元的规定，将从量关税维持在100美元。
在当下变幻莫测的局势下，如何利用Meta广告摸索到能够降本增效的投放策略是各位广告主不得不思考的事情。现在距离返校季的大促节点也越来越近，如果能够提前找到合适的投放策略，能够在大促节点时以相对较少的花费提升投放效果。
能够帮助广告主实现降本增效主要有四种，分别为智能定价、促销利润最大化策略、利用Meta产品提升广告成效以及利用再营销带动消耗增长。
一、进阶赋能型销量广告：借助AI优化提升表现
进阶赋能型销量广告系列（ASC）最晚将于6月中旬100%强制覆盖所有广告主，目前广告账户尚未更新的广告主请注意阅读以下内容！
进阶赋能型销量广告系列（ASC），原名进阶赋能型智能购物广告系列。广告主使用进阶赋能型销量广告能够使广告花费回报增加32%，采用进阶赋能型销量广告使广告单次成效费用降低12%。该类广告在头部站群、DTC女装-瑜伽服、头部珠宝出海品牌、DTC女装-休闲时尚、DTC美瞳、定制礼品和DTC童装等出海品牌间使用的频率较高。
原有的ASC广告，即（Advantage+ Shopping Campaign赋能型购物广告），只能创建单一广告组，单系列广告中最多只能创建150条创意，广告素材需手动优化，AI只能自动通投受众，不能手动设置，数据需要人工进行分析复盘。
而更新后的ASC广告，即（Advantage+ Sales Campaign赋能型销量广告），可以手动设置受众+AI自动扩展高潜力受众，并且可以多广告组并行测试，单系列创意可以多于150条。除此以外，还可以进行实时机会评分和优化建议推送。
目前本次更新已经覆盖了约50%的广告主，更新后， 广告主在广告账户上新建广告，将有且只有ASC选项。当广告主的广告账户被覆盖后，会出现如下图所示的弹窗提醒，出现此弹窗提醒即代表账户已经被更新覆盖。
二、Meta智能定价测试—最大限度提高利润
Meta智能定价测试能够帮助广告主最大限度的提高利润，这个智能定价是指在Meta的广告创意，预算相同的情况下，调整不同的单日价格、落地页内容和比例，对比获得的利润高低。比如以每个价格段预期7天达到20个转化为目标，创意素材采用单品或某一系列（最佳素材类型或混合素材类型，不同测试组素材一致），在预算分配方面，CPA$30usd的品，可以将总预算设置为4000美金，每个广告组单日预算为$114usd。CPA$40usd的品，可以将总预算设置为$5000，每个广告组单日预算为$142usd等以此类推。
DTC或垂直品类卖家 在目前对产品定价/对新产品线/新品类/新网站等进行定价时有所困惑的广告主 希望通过科学测试的方法提高利润的广告主
三、促销利润最大化—Meta促销标签功能
Meta【促销】标签功能适合所有跑销量广告或者准备在大促期间利用促销涨量的广告主。投放该类广告后，用户将在点击号召按钮时，促销码会自动展示，用户可以点击复制促销码进行购买。
四、利用Reels广告提升广告成效
Reels是Meta官方推出的一种短视频广告，主要是在Facebook旗下的社交应用Instagram上进行展示，与YouTube Shorts及TikTok十分类似。Reels集合了音频和视频编辑功能，还配备了许多独特的编辑工具和广泛的音频库，Reels广告可以穿插在Reels的自然内容之间，十分适合进行品牌推广、产品展示，能够有效触及高意向度的受众。
Reels广告中包含三种类型的广告，分别为横幅广告、贴图广告和插屏广告。
横屏广告：Reels内容的底部以单张静态图片的形式呈现，可在Reels内容播放1秒后展示。 贴图广告：以压缩的单张静态图片的形式呈现，可由创作者或合作伙伴选择放置在其Reels内容的任何位置。贴图广告同样可在Reels内容播放1秒后展示 插屏广告：在两条Reels内容之间展示的全屏沉浸式广告。广告最长可达60秒，用户可以选择跳过广告，也可以采取查看、评论、点赞、收藏和分享等操作。
广告主可以借助Reels提升广告成效，在投放Reels广告时，广告主选择素材时应使用9：16的有声视频，尺寸建议选择1080*1920，最小尺寸可以选择500*888。版位应选择自动版位，若为手动版位，则需勾选Facebook Reels和Instagram Reels版位。
在每个广告组中必须有一条广告是按上述Reels的素材要求创建的，即尺寸符合要求，有背景音乐。如还有余力，可以将吸睛文案适配到安全区内。
对于低使用者来说，可以将低于50%预算投放在Reels，添加Reels版位时可以使用自动版位或手动选择6+版位，不建议单独投放。对于尝试者来说，可以将预算超过50%投放在Reels，投放时使用9:16竖屏视频和音频并优化安全区展示，可以在视频中添加独特的音乐和一些动态过渡与转场，以及生动的文本。对于进阶者来说，可以将超过60%预算投放在9:16竖屏视频和音频Reels，在投放时可以定制Reels优先的创意，利用高度相关来引起共鸣，内容需要直白易懂及好玩有趣。
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