AMZ123获悉，近日，Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。
2026年Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行，2025年的活动则安排在10月7日至8日，两届活动均覆盖周二和周三。
Adobe指出，今年这场为期两天的促销活动中，美国零售商线上销售额达到98.6亿美元，同比增长8.5%；相比之下，2025年同期线上销售额为90.9亿美元，同比增长7.3%。无论是销售总额还是增长速度，今年均有所提升。
Adobe的数据主要来自线上直接交易分析，覆盖美国零售网站超过1万亿次访问、1亿个商品库存单位（SKU）以及18个产品类别。
2025年，北美规模最大的2000家线上零售商中，有200多家使用Adobe提供的网站分析服务，这些品牌当年的电商销售额合计超过8360亿美元。
随着大促销售额增长，品牌也开始更加重视节日前的促销安排。Adobe表示，此次活动期间，商品折扣最高达到标价的20%，力度较大的优惠主要集中在电脑、电视、电子产品、玩具和服装等品类。相关促销不仅刺激了消费者的购买意愿，也让部分商品的销售表现明显高于9月的平均水平。
具体来看，2026年10月大促期间，电子产品销售额较9月平均水平增长85%，玩具增长158%，电子游戏增长90%，个人护理用品增长73%。在电子产品内部，耳机和音箱的销售额较9月增长300%，智能手表增长255%，相机增长135%，智能手机增长130%。
随着万圣节临近，节日相关商品也迎来销售高峰：服装中的万圣节装扮销售额增长610%，糖果销售额增长180%。
消费者的购物方式同样发生了变化。Adobe统计发现，活动期间，通过移动设备完成的购物占全部线上销售额的52.0%，对应销售额约为51亿美元，同比增长12.8%。这意味着，移动端已经贡献了超过一半的线上销售额，成为大促期间不可忽视的购物渠道。
除了移动购物，先买后付（BNPL）也为消费提供了更多支付选择。Adobe数据显示，活动期间，使用BNPL服务完成的订单占线上订单总量的6.0%，对应销售额达到6.923亿美元，较2025年10月的Prime促销活动增长4.0%。消费者可以先购买商品、再分期付款，这类支付方式在大促期间持续发挥作用。
展望接下来的年末购物季，Adobe预计，2026年11月30日的网络星期一（Cyber Monday）期间，BNPL带动的消费额将超过10亿美元。随着年末购物旺季临近，提前促销、移动端购物和灵活支付方式有望继续影响消费者的购买决策，而Prime Big Deal Days的销售表现也为零售商制定后续促销计划提供了参考。
作者✎ Summer/AMZ123
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