澳洲电商巨头Catch因长期亏损宣布关闭

AMZ123获悉，2025年1月21日，澳洲知名电商平台Catch的母公司Wesfarmers宣布，由于长期亏损，Catch将在2025年4月30日正式停止运营。

随后，Catch平台向卖家发布通知称，平台预计将于2025年4月底正式关闭业务。2025年1月31日（周五）将是卖家在该平台的最后销售日期。自1月31日起，平台将不再支持新的商品上架或接受新的买家订单。

若卖家在店铺运营或平台相关事宜上有任何疑问，建议及时联系平台客户经理，或通过平台后台系统查询相关信息，也可查看平台此前发送给卖家的邮件以获取更多帮助。

AMZ123了解到，Catch平台的运营成本较高，尤其是在物流和供应链管理方面。其履约中心的建设与维护成本较高，包括仓储设施、物流配送以及技术支持等方面的投入。不仅如此，Catch的物流履约模式在配送效率和成本控制方面也存在不足，例如配送费用受运距、配送方式和规模的影响较大，导致物流成本居高不下。

在营销上，尽管投入了大量广告费用，但未能有效转化为销售增长，导致营销成本与收益之间的失衡。这种成本与收益的不匹配，进一步加剧了平台的财务压力，使其在激烈的市场竞争中难以实现盈利。

据了解，Catch平台自2019年被Wesfarmers收购以来，一直未能实现盈利。数据显示，2024-2025财年上半年，Catch预计亏损高达3800万至4000万澳元。

尽管其2024财年的亏损较2023财年的1.63亿澳元有所收窄，但整体财务表现依然严峻。

意外的是，尽管Catch业务即将关闭，但Wesfarmers的股价却在消息公布后上涨了1.5%。

这或许是因为Wesfarmers旗下的其他核心业务，如Kmart和Bunnings，表现强劲，成为集团的主要盈利支柱。关闭长期亏损的Catch业务，被市场视为公司优化资源配置、削减亏损的战略举措，从而增强了投资者对Wesfarmers未来盈利能力的信心。

除了长期亏损外，市场竞争的加剧也是Catch关闭的重要原因之一。在澳大利亚电商市场中，Catch面临着来自国际巨头如Temu、Shein和亚马逊等的激烈竞争。这些竞争对手凭借其全球规模和技术优势，能够提供更具竞争力的价格和更广泛的市场覆盖范围，从而不断挤压Catch的市场份额，使其在竞争中处于劣势。

AMZ123还了解到，Catch平台在2023年几乎停止招商，对所有提交注册信息的卖家都拒之门外。然而，2024年平台却大张旗鼓地招商，重点瞄准中国卖家，显然是意识到中国卖家在跨境电商市场中的重要性。

尽管如此，Catch的入驻门槛仍然较高，限制了许多中国卖家的进入。即便如此，2024年入驻Catch的中国卖家数量仅有200多家，这一数字甚至不及亚马逊或沃尔玛平台一小时内入驻卖家的数量。

所以，Catch平台的关闭是其长期亏损、运营成本高昂以及市场竞争激烈等多重因素共同作用的结果。尽管其曾尝试通过招商等方式扭转局面，但最终仍未能摆脱困境。这不仅标志着澳大利亚电商市场的一次重大调整，也反映出在全球化竞争中，电商平台需要不断提升自身竞争力，以适应快速变化的市场环境。