AMZ123获悉，近日，墨西哥市场研究机构Marketing4eCommerce Mexico发布了《2025年墨西哥自然流量最高的100家电商网站》排行榜。该榜单基于Semrush数据统计，时间范围为2025年1月至12月，衡量指标为全年预估自然搜索访问量，即消费者通过谷歌搜索进入网站的流量，而非广告付费流量。
报告指出，自然流量被认为是衡量品牌数字影响力的重要指标之一，因为这种流量并非依靠广告预算短期获取，而是长期内容建设、品牌权威和搜索可见度积累的结果。不过，流量高并不一定意味着销售额最高，但代表品牌在搜索渠道中的曝光能力更强。
从整体市场来看，平台型电商仍然是墨西哥电商流量的核心来源。美客多和亚马逊两家平台合计占据Top100榜单超过38%的自然流量。其中，美客多全年自然访问量达到14.23亿次，远高于第二名亚马逊的7.12亿次。报告指出，第一名与第二名之间的差距，甚至超过第三名到第十名流量总和。
除了美客多和亚马逊外，eBay、Shein、AliExpress和Shopee等国际平台也在墨西哥平台型电商市场占据重要位置。不过，报告认为，2025年平台型电商已经开始出现竞争压力加大的迹象。
超市和仓储会员店是另一大重要类别，包括沃尔玛、Bodega Aurrera、Soriana、Chedraui、好市多、山姆超市、HEB和La Comer等。这类平台具有高频搜索、低季节性等特点，但竞争非常激烈，多个平台围绕相同的基础商品关键词展开争夺。
医药健康成为2025年增长最明显的电商类别，也是唯一实现全面增长的行业。包括Farmacias del Ahorro、Farmacias Guadalajara以及数字原生平台Prixz等企业均实现增长，墨西哥消费者在线健康需求正在快速提升。
其中，药店平台之间的竞争尤为激烈。2025年1月，Farmacias del Ahorro的自然流量还是Farmacias Guadalajara的2.4倍，但到12月，优势已经缩小至1.2倍。与此同时，Farmacias de Similares全年流量增长98%，已经升至该类别第三位。报告认为，2026年墨西哥线上药店市场竞争可能进一步加剧。
时尚是榜单中品牌数量最多、竞争最分散的类别。国际品牌如Zara、H&M、Bershka，以及运动品牌Nike、Adidas、Puma，与本土品牌Andrea、Price Shoes和Flexi共同竞争市场。
百货零售平台如Liverpool、Coppel、El Palacio de Hierro、Elektra、Sears和Sanborns则面临双重压力，一方面需要与平台型电商进行价格竞争，另一方面还要面对专业垂直网站在商品深度上的竞争。
科技与电子产品是2025年自然流量下降最明显的类别，包括苹果、三星、LG和Nintendo等品牌，以及MacStore、Steren、Cyberpuerta等零售商。不过，MacStore成为少数例外，其全年自然流量增长138%。报告认为，这种持续增长并非偶然，而是长期SEO策略执行的结果。
家居类中，家得宝保持领先，后续包括IKEA、Truper和Sodimac等平台。该类别在7月至8月装修季期间流量增长明显。
榜单还覆盖电信、体育、旅游、汽车、美妆、图书、宠物、饮品、食品、手工艺、保健品、珠宝、玩具和便利店等多个类别。其中包括丝芙兰、潘多拉、Lego和OXXO等品牌。
报告特别指出，潘多拉成为榜单中变化最明显的案例之一。2025年1月至9月期间，其网站月均自然流量维持在120万至130万之间，但10月骤降至11万，12月进一步跌至仅3284次访问。
虽然潘多拉全年仍位列榜单第78位，但最后几个月几乎已经失去自然搜索流量。报告认为，这种断崖式下滑很可能与搜索算法调整或技术问题有关。
另一家值得关注的企业是Bodegas Alianza。这家主营葡萄酒和烈酒的连锁品牌，在2025年自然流量增长139%，月访问量从1月的52万增长至12月的124万。报告认为，这说明即便是细分市场品牌，只要重视自然搜索渠道，仍有较大增长空间。
与此同时，曾经的电商平台Linio则几乎退出搜索市场。数据显示，Linio全年自然流量仅939次，平均每月不足100次访问。报告认为，这已经不是简单的流量下滑，而是几乎彻底失去搜索渠道存在感。
报告最后指出，这份榜单衡量的是品牌在搜索渠道中的可见度，而不是销售额。随着搜索流量竞争不断变化，品牌当前在搜索渠道中的位置，也将成为观察未来墨西哥电商格局的重要参考。
作者✎ Summer/AMZ123
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