最新出海资讯丨2021手游收入将超 $1200 亿，亚马逊4大战略指引卖家，广告支出将流向OTT和CTV

2020年对全球数字经济有着重大的影响，对人们的生活习惯更是有了重新定义的改变。居家隔离、社交限制，人们从线下转移到线上，消费模式、娱乐方式、社交方式等在线上兴起了一波新玩法；电子商务、移动应用、数字广告正朝着正向发展，预计到2021年，经济逐步复苏，市场将会有新一轮增长。

2021年全球将有怎样的新变化，各大预测走向如何？我们收集、整理了几个预测、趋势，让商家更好应对未来的商机，提前预知市场变化。在充满不确定性中探寻更多的确定性机会。

TikTok 平均月活将达 12 亿

抖音作为国内短视频应用龙头，已经渗透到每个人的日常生活中，字节跳动副总裁张辅讲到，抖音国内日活已经突破2亿，月活达到了4亿。

而在海外，TikTok的表现也相当不错，近两年增长迅猛，光在美国就有约1亿的月活跃用户，日活约5000万，在全球范围内下载数量约为20亿次，预计2021年总活跃用户将突破12亿。

纵观全球移动应用的收入来看，TikTok是少有做到营收闭环的应用。

C端通过给主播送虚拟礼物、打赏等增值服务赚取收益，B端则靠广告变现，TikTok去中心化，将外部与内部打通，实现变现模式多样，从而进一步鼓励用户内容创意制作。

要为未来的路线图做好准备，移动数据变得比以往任何时候都更重要——它们可以助您准备好应对 TikTok 这样的市场颠覆者以及消费者行为的重大转变。

App Annie

家庭成为社交和工作生活的中心

1、2021年，预计人们仍以“居家”活动为主，生活消费方式趋向内部，移动应用使用时长将超前增长，仅Android手机中的“居家”类别使用时长就将超1.3万亿小时。

2、商业和教育应用在ZOOM等视频会议应用持续增长的推动下，2021年有望实现 57% 和 62% 的 4年复合增长率。

3、“沙发经济”（电商）将持续在未来占据主导地位，并增强应用的使用习惯。预计2021年电商购物及餐饮配送等应用的使用时长将持续攀升，购物应用将达到40% 的 4 年复合增长率。

4、结合用户的消费行为来看，财务应用也在不确定性中得到盛行。全球用户在 Android 手机上使用银行应用的时间将达到每年超过 310 亿小时，4 年复合增长率达到 35%。

5、在疫情的影响下，人们在健康生活上出现了新的需求，健美直播课程的出现顺应了移动在线视频市场的趋势，并在 2021 年进一步增强存在感。移动在线视频仅在 Android 手机上的播放时间就将超过 1 万亿小时。

后疫情时代的预测，帮助您在移动领域上有清晰的布局走向，以洞察的姿态在竞争中保持领先。

手游收入将超 1200 亿美元

在即将过去的2020年，移动手游下载量达到了历史最高水平，这不仅是“居家”带来的结果，更是游戏领域在依托手机技术与移动营销的进步产生的结果。

近两年的休闲游戏与硬核游戏都得到了扩张，主要得益于手机功能的先进，未来，混合移动游戏将会实现突破，用户对于精细体验需求也不断激增。

到 2021 年，移动游戏中的用户支出将达到新的高度，超过 1200 亿美元。

在全球游戏应用热门排行中，App Annie注意到Among Us! 这款“硬核”多人游戏在直播中得到了推广，这表明在新的移动营销领域，最大程度的覆盖范围与参与度是值得企业思考的，尤其针对Z世代的消费者。

关于社交和多人游戏，来年也会有需求的增长。基于用户与家人和朋友的线上联系需求，预计“休闲”游戏将得到重视。

移动游戏作为全球最受欢迎的游戏形式，想要在移动游戏领域占据先机，把握好游戏的差异性与复杂性是关键。

移动广告支出将达 2900 亿美元

今年，全球的应用总使用时长同比增长了25%，这一数据并不意外，线下向线上的转移，人们更关注移动媒体的发生，到2021年，全球移动广告支出将跃升至2900亿美元，复合增长率为21%。

2020年数字广告预算虽有减少，但在移动广告投放上却增加了70%，未来广告主还将在移动领域投入更大比例的预算。

电商的强劲增长也带动了一部分的移动广告支出，消费者使用移动设备支付购物，已是早就形成的习惯。

亚马逊作为国内跨境电商的聚集地，不少卖家关心明年亚马逊市场布局的走向。据亚马逊官方发布，2021年，亚马逊全球开店将有 4 个战略重点，分别是：

支持企业向线上业务模式转型；

支持卖家拓展全球机遇，发展多站点业务；

帮助卖家打造受全球消费者喜爱的国际品牌；

支持卖家持续优化选品策略。

支持企业向线上业务模式转型

2021年，亚马逊从多个方面向企业、商家提供支持。今年首先在南京成立亚马逊全球开店办公室，以江苏带有的跨境电商综合试验区优势，形成良好的跨境产业氛围，积极推动团队向企业、商家提供优质的电商服务。

支持卖家拓展全球机遇，发展多站点业务

亚马逊在今年第四季度推出了瑞典和沙特阿拉伯站点，截至目前，包括日本、欧美、南北美洲在内的16大海外站点已向中国卖家全面开放，让跨境卖家发展多站点业务，实现更多商业机会。

2021年，亚马逊在帮助卖家高效运营多站点业务上投入更多的精力，包括高效工具和整合方案，以降低卖家对单一站点的依赖。

帮助卖家打造受全球消费者喜爱的国际品牌

过去几年，卖家在全球品牌建设上得到来自亚马逊的诸多帮助，包括品牌策略和推广工具。同时，针对品牌卖家，亚马逊也提供了更多维度的数据，帮助品牌全面了解消费者需求与行为。

支持卖家持续优化选品策略

随着消费者对于产品精细化的追求，提升“产品力”成为许多卖家的营销战略。未来，亚马逊将持续指引卖家加强选品策略，通过数据和消费者行为洞察，帮助卖家及时掌握选品方向，并实现卖家在各个站点业务上的成功发展。

最新数据显示，全球中小企业卖家的销售额超48亿美元，同比增长60%，预计这一趋势将在后疫情经济复苏的推动下，持续上涨。

消费者观看习惯加速OTT和CTV的增速

近期，SpotX发布了“2021年全球视频广告趋势报告”，报告显示，在疫情期间，世界各地的消费者都以创纪录方式收看OTT和CTV（联网电视）内容，这样的现象在很早以前就有了铺垫，疫情的出现，只不过的进一步推动了视频流媒体的发展。

*SpotX是全球知名的视频广告投放平台，它为数字媒体所有者提供软件，使他们能够通过各式设备上的视频广告从内容中获利。

广告支出遵循消费者习惯

疫情的出现，让广告主加大了线上广告的支出，同时，广告渠道也向着消费者习惯迁移。新的流媒体捆绑软件适时上市，品牌吸引消费者进入新渠道，广告主预算迅速转向数字渠道。

但是尽管有种种变化和不确定性，整个行业的领导者并不一定会对这趋势感到惊讶。网络视频越来越受欢迎，迫使广告主、媒体所有者和技术提供商必须调整其计划。

买卖双方将更加全面地评估合作伙伴

也许最重要的是，今年的趋势强调了值得信赖的合作伙伴关系的价值。通过与战略伙伴合作，团队不仅避免了不必要的陷阱，而且在发现新的市场机会时也能更迅速地执行。

与此同时，退订有线电视的用户的增长速度超过了预期。随着CTV流媒体以及可寻址技术的发展，广告程序化购买预算将激增。从媒体所有者到广告主再到智能电视制造商，每个人都将重点放在受众数据的潜力上，以提高库存价值，提高广告效果，并提供更多相关的消费者体验。

以上内容部分数据、信息

来源App Annie、Amazon、SpotX

以上，是关于移动、电商、及广告市场的部分探索。2020年疫情的发生，纵然使市场发生不少动荡，但不少企业积极拥抱变化，在逆境中成长，抓住不确定性中的机遇，发展更多的可能性。

未来，WEZO维卓也将坚持为全球广告主提供品效合一的整合营销服务，助力出海企业实现全球化发展，让互联网广告更有效。

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