海外网红推广避坑指南
48302020-05-25 16:44
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老罗又又又翻车了。
在推广前，你可以像小匠这样设置红人专属优惠码，方便后期准确测算展现-点击-访问-下单各环节的转化。
品牌初次试水红人营销时，可以从以下几个维度考察红人：
参与度（赞转评）、推广效果（粉丝是否认可、有无营销线索）、受众画像、红人风格、推广历史、是否有水军假粉。
通过多角度观察，便可以大致拟定候选人范围。
关于如何找红人，你也可以参考小匠这篇文章：
初步确定人选后，我们便可以带着预算，去红人主页寻找联系方式，洽谈商务合作。
红人的计费方式一般为坑位费+佣金。
也就是说，品牌方需要支付红人一个底价，再按协商好的比例向红人返佣。
但这种模式并不是一概而论。小匠了解到，有些小微红人为自我宣传，愿意免费推广。这种情况下，品牌方只需要为红人提供试用品和相关素材即可。
推广形式多种多样，可以是优惠码、抽奖赠送，也可以是开箱、#标签赛、活动宣发等等，视品牌自身情况而定。
（YouTube 红人以开箱形式，
帮 fabfitfun 做推广，品牌提供专属优惠码）
（YouTube 红人以测评形式，
帮 SOJOS 推广，同样附带红人优惠码追踪效果）
声誉是红人的招牌，而选品测品是网红信誉的保障。
（讲述创立初心，是海外品牌的普遍特点）
在以往与红人合作的经历中，小匠感受到，红人们对测品非常认真严谨，非单次消耗品的试用时间可能长达数星期。
红人团队通过试用排雷，帮助消费者降低了决策成本，以自身为品牌背书，因此推广产品的质量与其声誉紧密相关，选品时也会格外慎重。
在之前的文章中，小匠向大家介绍了 FTC 对品牌推广露出的要求：
近些年，官方加强了对暗广的排查和监管，所以品牌方一定要确保红人正确合规地展示品牌信息。
推广内容的再利用是不可忽视的一环。
大多数海外品牌都会在独立站嵌入自己社媒账户，帮助分布于各渠道的受众更全面地了解品牌。
点进去便能找到不少红人的推广帖：
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