AMZ123获悉，近日，Adobe数据显示，在亚马逊将Prime Day促销活动从传统的两天延长至四天之后，2025年7月8日至11日期间，美国线上消费总额达241亿美元，同比上升30.3%，超出此前28.4%的增长预期。
亚马逊表示，本次Prime Day为公司历史上规模最大的一次，消费者在35个品类中抢购数百万件商品，并重点关注价格在20美元以下的日用品，如洗碗液、纸盘等，而非高价电子或奢侈品。
研究公司Numerator数据显示，超过三分之二的购买商品价格低于20美元，每户家庭平均支出为156美元，价格超过100美元的商品仅占3%。
Prime Day促销不仅提升了整体消费规模，也带动了中小型独立卖家的销售表现。亚马逊指出，平台上超过60%的销售额来自第三方卖家。
本次促销期间，许多中小型独立卖家达成了销售纪录。以洛杉矶创业公司Elavi为例，其售价不到15美元的低糖坚果酱产品在Prime Day中凭借20%的促销折扣登顶腰果酱品类热销榜单。
手机购物在此次促销中占据主导地位，Adobe数据显示，53.2%的线上交易通过移动设备完成，超过52.5%的预期。这一数字反映出消费者行为持续向移动端倾斜，同时也强调品牌在移动体验优化上的重要性。
在促销策略上，亚马逊不断加大广告投放，推动卖家参与。本次Prime Day延长为96小时，也为广告主创造了更长的投放窗口，提升了品牌曝光与转化机会。
此外，Prime Day亦为返校季购物提供了提前布局的机会，成为消费者囤积文具、服饰、生活必需品的关键时点。服饰品类折扣最高达24%，较去年的20%进一步提升，电子产品平均折扣为23%。整体折扣范围介于11%至24%，高于Adobe此前预期的10%至24%。
本次销售成绩也反映了宏观经济因素对消费者行为的影响。在特朗普政府的关税政策持续不确定的背景下，消费者对价格更为敏感，而品牌和卖家通过大力度折扣策略激发消费欲望，实现逆势增长。
Adobe指出，Prime Day已演变为类似年终“黑五”购物节的重要节点，成为品牌在年中争夺消费者注意力的关键战场。
作者✎ Summer/AMZ123
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