2023跨境社交媒体营销的几点预测

2022即将结束，今年的国外社交媒体是有非常多变化的一年。Meta的影响力以肉眼可见的速度下滑， TikTok则继续以势不可挡的姿势上升，而 Twitter 目前正处于混乱的管理转变中，像通用，可口可乐等大公司都停止在twitter上投放广告了，之后twitter发生任何事的可能都是有的。

面对这个变幻莫测的时代，很难预测接下来会发生什么，但总结今年一年的变化，我们可以对每个主要社交应用程序在2023年做出靠谱的预测。

所以，让我们开始吧，从每个人以前最喜欢的社交网络 Facebook 开始。

Facebook

对于扎克伯格的第一款社交应用来说，今年是艰难的一年，几乎旗下所有应用都失去了年轻用户的青睐，同时因为苹果ATT隐私政策的更新而每年失去近百亿美元广告收入，并且在TikTok转变的阴影下遭受了种种身份危机。

由于TikTok以算法为主导的简单粗暴的方法已经全面改变了消费行为，Facebook完完全全被打得无招架之力——但口碑全面塌房的扎克伯格还自欺欺人地认为事情会重回正轨，这真的可能吗？

这是我们接下来会看到的：

AI推荐的更多帖子

是的，你将看到越来越多来自主页的内容以及你不关注的人渗入你的 Facebook 订阅源。

扎克伯格在接受媒体采访时直截了当地说：

“基本上会发生的是，在接下来的一两年内，我们将开始在 Feed 中展示更多推荐的内容。我们会知道我们做得很好，因为一开始的内容会取代其他一些内容，或者取代那些内容会导致人们的负面反馈，并导致人们相互联系减少我们关注的所有指标，否则它实际上会导致人们更多地联系并对产品更满意。”

这种趋势源于TikTok ，它专注于向你展示所有用户的最佳内容，而不是推动建立自己的社交图谱。这使TikTok能够最大限度地提高用户参与度，因为你的消息流组合不仅限于你选择的某些个人资料的更新，同时它还为创作者提供了更多的曝光潜力，他们随后能够让更多人看到他们的帖子，在他们自己的观众之外。

扎克伯格认为 Facebook 实际上在这方面有优势，因为在 Facebook 上，用户不仅限于短视频内容，还可以为你提供图片、文字帖子、链接、新闻更新、群组更新、长视频视频等等。

扎克伯格的观点是，如果 Facebook 能够正确地进行内容推荐，这将为 Facebook 带来优势。这是否属实还有待观察，正如他所指出的，无论哪种方式，使用指标都会说明问题。

但至少在 2023 年初，你的 Facebook 订阅源将越来越多地充满来自你从未听说过的页面和人的帖子。

所以你的主要Facebook消息流中40%的内容将来自你不关注的页面。

对于品牌来说，这也可能意味着更多的机会，因为Facebook的算法会向更多人展示你表现最好的帖子，甚至是你当前受众之外的人。

与此同时，Facebook 也不再推广外部链接（因为他们希望更多人在 FB 上花费更多时间）——但也许，如果你可以利用在 Facebook 上产生更多参与度的内容，比如模因和受众问题，这可能会提高品牌知名度，并让更多人关注你的其他帖子。

这可能是一个机会，但同样，尚不清楚 Facebook 用户是否会喜欢这种方法。

家人和朋友

随之而来的影响可能是 Facebook 希望找到另一种方式来更好地突出家人和朋友的帖子，这一直是该应用程序的生存基本。

Facebook 的关键差异化因素，以及为什么它仍然提供重要效用的原因是你的社交图谱，以及你需要前往 Facebook 以查看朋友、家人和您的群组的最新更新的事实。其他应用程序无法在这方面竞争——但近年来，这变得不那么有价值了，因为人们发帖的次数减少了，而其他应用程序提供了更多的娱乐。

这确实是关键的转变。TikTok实际上并没有称自己为社交媒体应用程序，它说它是一个“娱乐平台”，正是这种远离社交元素的转变让 Facebook 失宠——因为人们只是不使用这些应用程序来参与他们的朋友和家人和他们以前一样。

现在，根据 Meta 的说法，大多数参与实际上发生在 DM(direct messege)中，人们在信息流中找到有趣的内容，然后在私人聊天中与他们的密切联系分享。这避免了判断和争论，但这也意味着人们不再像以前那样参与 Facebook。

但是你仍然需要去 Facebook 以查看最亲近的人的最新更新，因为这仍然是发布重大新闻的地方，并且没有其他应用程序能够在此元素上与 Facebook 相匹敌。

因此，我怀疑，在某个阶段，Meta 可能会在引导你进入其 AI 内容推荐之前更好地突出应用中家人和朋友的关键更新。

Facebook 在 7 月份推出了“主页”和“信息源”标签之后，已经有了备用新闻源（你可以在信息源中找到朋友的帖子），但我不知道人们是否在使用这个元素。

在某个阶段，我认为 Facebook 会在你的主要信息流中预先展示来自朋友和家人的最新帖子，并在该流的末尾显示一个指示器，表明你已经看到了所有关键更新。

头像集成

Meta 真的想让人们对 Metaverse 感到兴奋，而做到这一点的一种方法是将其数字化身集成到应用程序的更多地方。

通过推广使用化身作为数字身份的一种形式，Meta 可以鼓励更多的人通过他们的数字角色参与进来，这将是 Metaverse 参与的关键部分。

、主题服装、连接和参与数字空间的新方式等赞助项目中也有更多机会。

期待 Meta 开始将化身作为连接和参与的关键方式，从视频聊天到帖子，再到状态更新，再到 Metaverse 本身。

如前所述，随着 DM 的参与度越来越高，Meta 将寻求突出更多工具来帮助品牌适应这一转变。

Meta 最近强调了 Messenger 和 WhatsApp 的点击消息广告的增长，以推动这种行为，营销人员应该期望看到更多与这种习惯性变化相一致的广告选项。

人们真的想在他们的 DM 中与品牌互动吗？我们会发现，这可能是通过人们已经在使用的消息传递平台建立更直接联系的好方法。

期待看到更多促进 DM 联系的 Facebook 广告选项，以及更好地促进响应的品牌新工具。

来自 VR 的帖子

Meta 促进其元宇宙转变的另一种方式是通过 VR 发布帖子，包括其已经宣布的从 VR 选项到 Reels 的份额。

这些帖子本质上强调了其 VR 环境中可用的体验范围，虽然它也因其当前的 Horizon Worlds 体验看起来有多糟糕而受到严厉批评，但仍有一些非常棒的 VR 应用程序和效果可用，这可能有助于提升炒作下一阶段左右。

期待 Meta 提供从 VR 分享的新选项，包括视频聊天和直接发布选项，这将有助于展示人们在做什么，以及你在 VR 空间中可能缺少的内容。

增强现实体验

由于许多人已经进入了元界，Meta 还将寻求提高对其下一阶段开发的认识，包括 AR 眼镜和帖子，这将提供一系列新功能和应用内体验。

Meta 的 AR 眼镜仍在开发中，但随着其Ray Ban Stories 眼镜的产品供应链更加完善，看来我们离下一阶段不远了，可能会为消费者推出支持 AR 的眼镜明年下半年的某个时候。

值得注意的是，Meta预计其 AR 眼镜的发布日期为 2024 年。但随着对其初始测试模型的积极反馈，以及其 VR 领域的挑战不太可能很快缓解，Meta 可能会寻求推动其 AR 眼镜，至少在早期预览中，以重新获得推动其下一代推动力的动力。

如果 Meta 能够早日进入并拥有这个空间，那可能会大大推动其更广泛的 metaverse 计划，同时你也可以期待 Meta 开始在 Facebook 和 Instagram 上推出更多 AR 工具，因为它希望吸引更多的创作者以及从事 3D 对象创建的品牌，这是虚拟世界的关键一步。

Instagram

Instagram 也一直处于混乱状态，因为它希望跟上最新的消费趋势和习惯。

复制TikTok ，迫切希望抵御竞争，而且到目前为止，这种做法似乎已经奏效，该应用最近报告称，它现在每月有多达 20 亿活跃用户。

但这会继续奏效吗——从每个热门应用中复制所有热门功能会确保 Instagram 保持其作为必不可少的社交应用的地位，还是用户已经厌倦了复制，以及曾经简单、以摄影为中心的平台的混乱？

以下是该应用程序接下来可能会发生的事情：

更多 AI 推荐的内容 - 以及更多Reels

就像 Facebook 一样，Instagram 也倾向于使用人工智能内容推荐来最大限度地提高用户参与度——尽管这并不是一个完全受欢迎的补充。

早在 7 月，在收到各种知名用户的投诉后，Instagram宣布将缩减用户信息流中 AI 推荐帖子的数量，“直到它能够做到正确为止”，并确保用户因此获得良好的体验这个过程的。

这对 Instagram 来说是一个很大的变化，因为你的主要提要现在是一堆旧帖子和新帖子，以及你未关注的页面的随机更新。

基本上，目前看来，它似乎并没有奏效，但 Instagram 热衷于向人们展示更多来自整个应用程序的最佳内容，特别关注突出创作者，它也将其视为向前发展的关键驱动力。

如果 Instagram 能够更好地迎合创作者，那么他们中的更多人会更频繁地发帖——而长期的观点是，现在通过让创作者参与其应用程序，Meta 可以以此为杠杆，让更多这些用户感兴趣也在元节中创建。

因此，Instagram 确实希望其 AI 推荐能够发挥作用，而 Reels 也是其增长最快的内容格式，因此你可以期待在应用程序的更多位置看到更多随机更新和更多 Reels。

与 Facebook 一样，目前尚不清楚这是否适用于 IG。但无论哪种方式，他们都会推动它。

还期望 Instagram 将重新审视其全屏提要测试，可能会与更频繁地与 Reels/Stories 互动的选定用户一起进行。

如前所述，Instagram 以其更具创造性的精神和与人才的联系，也是当前状态和元宇宙之间的关键桥梁——这就是为什么 IG 如此热衷于为创作者建立更强大的系统的原因。

考虑到这一点，预计 Instagram 将在 2023 年添加新的内容创作形式，包括 AR 和 3D 帖子，进一步整合 NFT 艺术，以及其他可以在应用中展示的新内容形式。

通过为创作者提供更多创作和展示这些下一级艺术类型的方式，这可以帮助 Meta 引导他们在元宇宙中进行创作——因为 Meta 知道，如果它希望用户对 VR 领域更感兴趣，它需要创造引人入胜、引人入胜的体验。

它的内部工程师不会像外部创意人才那样擅长这一点，而 Instagram 是它赢得数字艺术家的最佳交汇点。

期待看到新的创作工具，例如从 IG 上的 Live Photos 生成的 GIF，以及将Spark AR 平台的 3D 创作工具直接集成到 Instagram 本身。

想象一下，能够直接从应用程序中的创意工具进行 AR 激活。

这是一个很大的整合，但如果 Meta 想要迎来下一批艺术人才，那么它需要采取这些步骤来鼓励参与和发展。

AR 和更多互动广告

然后，这为品牌带来了新的机会，在 AR 广告和交互式广告格式中，将以全新的方式吸引用户。

其他平台已经在对此进行试验，而且随着 Meta 试图引导用户进入下一阶段，这些类型的下一级广告将成为关键的垫脚石，同时也有助于为元宇宙空间创建更多 3D 模型。

期待看到来自 IG 的新 AR 广告格式，以及增强的扫描工具和摄取流程，以帮助更多品牌适应这一下一个层次的转变。

直播购物

虽然直播卖货的形式在国外还没被证明，但 Instagram 仍在尝试直播购物，因为这是一个巨大的机会。

在某个阶段，我预计 Instagram 会在这方面做出更大的推动，可能会通过应用程序中的一个新选项卡，该选项卡将打开一个全屏、始终在线的实时购物内容提要。

如果这成为更大的诱惑，那可能是该应用程序的一大收入来源，同时也提高了其流内商务能力。

预计将在 2023 年初的某个时候看到更大的关于 IG 现场购物的公告。

推特

这绝对是最难预测的——因为谁知道在新任老板马斯克的领导下接下来会发生什么？

马斯克制定了各种模糊的计划，但似乎都不是一成不变的，据报道，他还准备替换该应用程序的整个管理和工程团队。这意味着一切皆有可能，而 Twitter 过去的任何事情都没有真正开创任何先例。

因此，这些预测可能会大错特错，但基于我们目前从马斯克那里看到的……

更大的订阅推送

马斯克一再指出，他希望使用订阅作为增加 Twitter 收入的一种手段，同时还提供另一个层来摆脱机器人的应用程序，这是他方法的一个重点。

那么他会怎么做呢？

对此有各种想法，但马斯克似乎很可能会通过改进的分析功能和洞察力来吸引商业用户每月使用该应用程序的费用。

这是完全可能的。Twitter早在 2020 年就删除了一堆分析功能，并且从未替换它们，而提供比Tweetdeck或其内部分析工具更好的功能的第三方 Twitter 应用程序的数量非常多。

如果马斯克的新团队从这些工具中汲取灵感，并将它们整合到改进的 Twitter 分析产品中，然后将其作为一项服务进行宣传，以及访问其当前的专业资料显示选项套件，这可能是许多企业愿意支付的费用为了。

收取少量推文费用的想法，但后来他又放弃了，而据报道，他还考虑向用户收取月费以保留它们。

我认为他不向普通用户收费是正确的，因为这会阻碍增长，而且我认为人们不会足够关心蓝勾的声望来单独支付它。

但是，如果有比目前的Twitter Blue产品更好的附加功能和工具包，那么 Elon and Co. 可能有办法从月度订阅者那里获得更多收益——但这可能需要改进产品，而不是只是向人们收取推文费用。

无论哪种方式，马斯克多次提到这是一种选择，所以我们将看看他们能想出什么办法让人们付费使用这款应用。

额外的验证勾选

同样，马斯克也一直在尝试寻找一种“验证所有真人”的方法，以便更好地突出应用程序中的机器人配置文件。

我怀疑最好的方法是通过验证过程，用户通过电话号码或其他详细信息确认他们的身份。从那以后，Musk and Co. 可以实施另一种验证流程，在该流程中，已确认其详细信息的用户会得到一个灰色勾号或类似的标记。

Facebook出于同样的目的实施了灰色勾选流程，以确保企业为真人所有，而不是应用程序中的骗子。Facebook 已经删除了它们，但这可能是马斯克和他的团队在应用程序中添加额外级别验证的一种方式，确保更多人可以确认他们是真实的人，并让垃圾邮件发送者和诈骗者更难用机器人来提高影响力。

我的意思是，它不会完全阻止机器人，但它可以让它们更容易被发现。

千人千面的算法

这是马斯克的另一个主要项目，通过让用户选择哪些算法元素影响他们的推文信息流，并让他们能够控制自己的体验，实现了一种让用户更好地了解算法如何决定他们的 Twitter 体验的方法，在某种程度上。

在这方面有一些有趣的想法，但我认为更大的挑战将是让人们真正承担选择和实施算法修饰符的过程——因为大多数人只是想登录看看当时发生了什么。

Jack Dorsey 的新去中心化社交网络项目为这一元素提供了一些有趣的思考食粮，并且可能有一种方法可以在 Twitter 体验中实现其中的一些元素。但尽管付出了所有努力，我认为这不会成为大多数用户 Twitter 体验的重要组成部分。

可能有一种方法可以在应用程序中简化和增强这一点，但试图让用户参与越来越多的技术元素，以定义他们的体验，这似乎不是改善 UI 的途径。

试错

马斯克一再指出的另一个因素是他在应用程序中推动“言论自由” ，并允许在法律范围内发表所有类型的评论，而不是根据内部参数实施限制或限制。

马斯克已经在这方面后退了一步，上周晚些时候指出，Twitter 将实施一个新的“内容审核委员会”，整合不同的观点，就此类案件做出重要决定。但在 Elon and Co. 的领导下，Twitter 对应用程序中允许和不允许的内容的处理方式似乎确实会发生变化，这可能会导致各种实验和沿途的转变。

因为马斯克在这方面处于非常站不住脚的位置。

正如The Verge 的Nilay Patel最近指出的那样，最近出现的每个右翼“言论自由”平台最终都意识到：a）没有节制他们就无法赚钱，b）大多数人实际上并不想面对人性最坏的一面。

根据帕特尔：

“如果您不向这些广告商承诺“品牌安全”，您就无法合理地期望获得任何有意义的广告收入。这意味着你必须禁止种族主义、性别歧视、跨性别恐惧症和各种其他在美国完全合法的言论，但这些言论表明人们是彻头彻尾的混蛋。所以你可以做出你想要的所有关于“言论自由”的承诺，但沉闷的现实是，如果你想赚钱，你仍然必须禁止一堆合法言论。”

当然，如果马斯克可以从订阅中赚更多的钱，他可以减轻这种负担，但最终，马斯克会发现，如果他想将 Twitter 作为一项业务最大化，他需要更多地倾向于适度而不是远离它。

由于与他的另一家公司特斯拉的冲突，马斯克也将在这方面面临各种难题。

特斯拉的大部分业务都依赖中国，而他最近也在寻求在印度建立自己的机会。过去，这两个地区都与 Twitter 发生过关于感知审查和将平台保持在当地内容规则范围内的冲突。

在这方面，每个地区的政府都将对马斯克拥有更大的影响力，这可能会在 Twitter 的国际运营方式上做出一些非常困难的妥协。

考虑到这一切，你可以期待 Twitter 尝试一些事情，然后恢复，然后做出妥协，基本上将其恢复到埃隆接手之前的状态。

底线是，虽然右翼言论自由活动家对他们通过推特发表可怕言论的新机会感到兴奋，但我怀疑这种热情将是短暂的。

进入支付领域

马斯克收购还有另一个角度，我没有考虑过，老实说，目前还没有完全理解，那就是使用该平台作为促进支付的工具的潜力，可能是通过加密货币。

马斯克最初是 PayPal 的联合创始人，因此支付在他的职业经历中发挥了重要作用，同时他也是加密货币的积极支持者，尤其是他心爱的狗狗币。

Starlink访问的 Twitter 为更多用户（甚至是那些无法访问银行的用户）提供改进的汇款和转账服务。

加密在很大程度上是发达国家的一个项目，没有真正的、实际的目的来推动广泛采用。但在许多其他地区，银行和信托流程不那么先进，甚至不存在，推销推特作为一种新的银行服务的潜力很大，它可以促进所有新类型的转账、商业、产品广告等。

预计 Twitter 会在某个阶段采取行动，并推动建立更多的支付支柱，这也符合马斯克将应用程序转变为更大的更广泛的愿景。

更长的推文

我不知道这将如何工作，或者真的，为什么。但：

看起来马斯克也将尝试整合更长的推文选项，以便人们可以在应用程序中分享更多类型的帖子。此外，还有更长的视频。

Pinterest

Pinterest 又经历了一个起起落落的一年——尽管它现在似乎再次处于更稳定的上升轨道上。

在看到 COVID 封锁导致使用量大幅增长后，随着实体店重新开业，Pinterest 的受众在很大程度上恢复到平均水平，但现在它在新 CEO 的领导下重新点燃了产品发现/电子商务的推动力，并且前 Google 商务主管 Bill Ready。

如果它能够做对的话，那里有很大的机会。

以下是 Pinterest 的前景：

国际扩张

Pinterest 可能在其主要市场做得更好，但在其他地区仍有很多增长空间。

正如您在这些图表中看到的那样，Pinterest 从北美用户那里获得的收入确实超过了它在其他地区的收入。Pin 广告并非在所有市场都可用，虽然 Pinterest 仍在增长，但它需要努力建立广告机会，以最大限度地发挥其在这方面的潜力。

因此，您可以期待看到 Pinterest 在 2023 年更加关注国际市场，并构建其广告工具以更好地与当地机会保持一致。

精细的搜索和发现

Discovery 是 Pinterest 运营的支柱，在前谷歌首席执行官的掌舵下，你可以期待这仍然是一个关键焦点，因为它希望通过改进的搜索工具和流程来挖掘新的机会来突出最相关的产品。

更多个性化的发现工具继续在这方面取得进展，您可以期待看到 Pinterest 继续改进和改进其流程，以帮助最大化产品发现，与个人使用习惯和偏好保持一致。

此外，预计 Pinterest 会添加更多产品比较选项，以帮助用户在应用程序中找到最优惠的价格。

简化上新产品的流程

与此一致，Pinterest 也需要更多产品，因此，您还可以期待看到该平台继续改进其目录摄取工具，并帮助更多商家将他们的商品列为可购买 Pin 图。

Pinterest 在这方面也取得了重大进展，但他们越容易让商家展示他们的商品，就越会这样做。

添加更多工具以促进直接产品集成将是另一个重点。

改进的 AR 捕捉和显示选项

Pinterest 也在构建其 AR 工具，我预计 Pinterest 将在 2023 年提供新工具，帮助企业更轻松地以 3D 形式捕获他们的产品，为 AR 产品 Pins 提供动力。

正如你在这个例子中看到的那样，Pinterest 已经在为家居装饰品开发 AR 试穿工具，而且我怀疑，在某个阶段，它会推出改进的 Pinterest 摄像头捕捉过程，这将使更多商家能够创建他们产品的 3D 描述。

DIY 3D 捕捉很困难，但如果 Pinterest 能够提出更稳定、改进的项目流程，这可能是在应用程序内了解产品发现趋势的一大步。

直播购物

与 Instagram（以及TikTok ）一样，Pinterest 也在试水直播购物，如果这确实成为一种更大的趋势，你可以期待 Pinterest 会在将直播购物整合到应用程序方面做出更大的推动。

直播购物可能比其他应用更适合 Pinterest，因此，您可以期待看到 Pinterest 在 2023 年将更多直播显示选项集成到应用中，包括应用中的全屏直播购物标签.

领英

专业社交网络™ 在全年继续发布“创纪录水平”的参与度，现在似乎包括越来越多的非专业帖子和更新。我猜这对LinkedIn有好处，但似乎确实有一条线可能太多了，偏离了它的核心目的。

无论哪种方式，LinkedIn 都渴望继续建设，并且在 2023 年，您可以期待看到该平台提供更多数据，并与 LinkedIn 学习课程建立更多联系，以增强其产品。

更多数据洞察帮助指导求职者

LinkedIn 拥有有史以来最大的专业和职业见解数据库，并且它正在慢慢整合更多方法来使用它来帮助人们最大限度地利用他们的机会。

预计这种情况将在 2023 年继续，提供更多关于人们应该如何获得理想工作的信息，以及更多指向 LinkedIn Learning 的链接，以获得您需要的确切技能，从而提高获得广告职位的机会。

根据其信息，LinkedIn 几乎可以通过评估其他具有相似技能和兴趣的人所做的事情来规划你的整个职业生涯，从学校到你的职业发展。它可能不想这样做，并将人们归类为类型，但LinkedIn可以通过多种方式利用其洞察力为人们提供更多指导，并帮助引导他们担任自己满意的角色。

这也适用于另一种方式，向招聘人员突出最佳候选人。预计 LinkedIn 会将更多的数据洞察力整合到工作列表中，因为它希望将更多的预测性和辅助性洞察力合并到其工具中。

改进的视频连接工具

与所有平台一样，LinkedIn 已经看到越来越多的人在应用程序中消费了更多的视频内容，基于此，您可以合理地期望 LinkedIn 添加更多的视频工具，扩展其现有的介绍视频和视频聊天功能。

预计 LinkedIn 将在其活动功能的基础上推出更先进的视频工具，包括类似 Zoom 的视频会议选项、主题直播和更先进的连接流程，以将求职者与潜在雇主联系起来。

如果 LinkedIn 可以添加更多工具来促进视频直播中的虚拟聚会，这可能有助于使其成为更重要的业务工具，并且已经有如此多的专业人士参与了该应用程序，LinkedIn 尝试并促进更多是有意义的通过其视频工具进行主题参与和内容的形式。

很多可能感兴趣的视频参与可能已经在应用程序中发生，您可以期待 LinkedIn 将其作为更大的焦点 - 甚至可能在应用程序中添加一个专用的视频选项卡。

更专注于音频

同样，LinkedIn 似乎是举办专业音频活动的理想场所，并使它们成为专业参与的更大焦点。

LinkedIn 在过去一年中一直在开发其音频室，我希望它能够增加这个选项，以便在应用程序中提供更多持续、可访问的专业和利基内容。

期望看到成组的音频房间，在应用程序中更好地突出显示您的连接之间的音频聚会，以及突出音频事件的更多部分。

信息流呈现方面的更新

LinkedIn 更新其应用程序的外观和感觉已经有一段时间了，随着视频成为更大的焦点，预计 LinkedIn 会添加新元素以更好地突出应用程序中的视频内容。

如果 LinkedIn 添加了一个全屏视频选项卡，与主要提要不同怎么办？这将更好地与不断变化的消费趋势保持一致，同时也将使 LinkedIn 能够更好地展示创作者，这是该应用程序的另一个重点。

我怀疑“LinkedIn TV”可能会成为一种东西，同时它也可以在应用程序内自己的专用空间中突出显示播客和其他元素。

TikTok

可以说，当下最流行的应用程序也是最具争议的，与其放大的内容无关（尽管这也值得怀疑），而是因为它与中国政府的联系，无论是否感知，中国政府继续保持该应用程序的政治审查很高。

到 2023 年，这可能会再次达到顶峰，这将迫使TikTok更清楚地将其数据与 CCP 分开，这可能会导致应用程序出现各种问题。

它真的会在美国和其他地区被禁止吗？这似乎仍然是一个非常现实的可能性，尤其是在中国继续与其他政府斗争的情况下。

直播购物和商店

直播商务是该应用程序中文版的主要收入来源，因此， TikTok也将在其他地区大力推动它是有道理的。

到目前为止，西方用户还没有完全热衷于直播购物，至少不像一些亚洲地区那样，但TikTok决心让它发挥作用，作为一种既能最大限度地提高收入，又能提供另一个货币化机会的手段创作者。

因为现在，创作者在TikTok上赚的钱不如在 YouTube 上赚的多，因为你不能在短片上插入插播广告。TikTok在这方面尝试了各种解决方案，但直播商务是它之前最成功的地方，这就是为什么它一直在努力寻找新的方法来让人们对此感兴趣。

预计到 2023 年，这将成为应用程序中一个更大、更受推广的元素，因为它看起来让直播购物成为一件事。

那会奏效吗？我怀疑TikTok会在明年这个时候给我们一个明确的答案。

抖音的另一个重要组成部分是流媒体商店，它们也将在明年以各种形式进入TikTok 。

新创作者付款

如前所述，创作者付款已成为该应用程序的一个难题，其创作者基金根本无法为大型创作者继续发布TikTok剪辑提供动力。

创作者基金的问题在于，随着TikTok变大，支付金额会变小，因此当TikTok从创作者内容中受益时，这些创作者得到的报酬就会减少。

TikTok正在尝试新模式，以使其顶级明星获得报酬。但随着 YouTube推出了一种新的短视频货币化方式，它需要尝试其他方法来保持资金流动——否则就有可能完全失去人才和内容。

我预计TikTok将测试与 YouTube 的短视频程序类似的付款流程，该程序根据观看次数向表现最佳的视频支付所有广告摄入量的百分比。这不是一个完美的系统，但它会提供更多的动力来让顶级明星在应用程序中发帖。

Snapchat

尽管 Instagram 吃掉了它的午餐，复制并接管了 Stories，但 Snapchat 继续建立自己的利基市场，并将自己确立为数百万用户的关键平台。

Snap 现在面临的挑战是年龄增长，许多早期用户继续前进，因为该应用程序仍然专注于年轻人。如果 Snap 能够扩大其用例，并继续在 AR 方面处于领先地位，那么它就可以最大限度地发挥其影响力——但即使在今天，它的可能性仍然存在。

增强现实眼镜

虽然Apple和Meta都在开发 AR 眼镜，但 Snap 有可能实际上是第一个在这方面上市的人，这对应用程序来说可能是一个巨大的好处。

Snap 怎么能在这方面击败其更大的竞争对手？

好吧，它已经为Spectacles建立了一个既定的生产和分发框架，并且一段时间以来，它一直在与开发人员和创作者一起测试其支持 AR 的 Spectacles 。各种创作者甚至在 Spectacles 中建立了一系列体验，Snap 继续通过Spectacles Twitter 个人资料展示这些体验。

尽管资源较少， Snap 也继续引领 AR 开发。虽然 Snap 似乎不太可能最终发布第一款消费级 AR 可穿戴设备，但这是一个长期目标，而且它们可能比许多人想象的更接近。

但 Snap 并没有分享太多。除了上述演示和其他一些提示外，Snap 对该项目仍然守口如瓶——尽管它最近才重申 AR 开发是其三个战略重点之一。

如果 Snap 的 AR Spectacles 领先于其他所有人，我不会感到惊讶，如果 Snap 与 Apple 合作，我也不会感到惊讶。

如上所述，Meta 预计其 AR 眼镜将于 2024 年上市。我认为面向消费者的 AR 眼镜将于 2023 年 7 月上市。

时尚和数码产品

着眼于下一阶段，Snap 也将其Bitmoji头像更加关注，通过新的时尚合作伙伴关系来帮助人们定制和个性化他们的Bitmoji角色。

Bitmoji头像非常庞大，超过 10 亿人在应用程序中创建了自己的数字描述。他们在 Snap 上扮演的角色也很重要，人们在 DM、Snap 地图、个人资料等中使用他们的Bitmoji角色。将这些角色作为自我描述的高级关联可能会看到更多人希望使用Bitmoji描述作为他们的元宇宙化身，最终将看到人们在这些新空间中作为数字描述进行交互。

当然，Meta 有自己的头像（受到广泛批评），而许多其他平台正在致力于高级头像开发。

但也许， Bitmoji也可能成为更广泛的头像推广中的一个重要元素——因此，预计 Snap 将在明年继续推动Bitmoji ，并扩大其Bitmoji时尚合作伙伴关系。

扩大运动推动

Snap 需要赢得年长用户的青睐，虽然应用程序中的大部分内容都旨在最大限度地吸引年轻人，但体育内容相当普遍，为 Snap 扩大吸引力提供了独特的机会。

Snap 最近宣布与西甲建立新的合作伙伴关系，同时它已经与NBA、NFL 等达成了独家内容交易。

在 2023 年，预计 Snap 将把体育内容作为更大的焦点，以争取更多年长的受众群体使用该应用程序。

这可能包括互动、主题游戏、体育博彩元素、实时比分或应用程序中的集中体育区，以围绕现场赛事进行互动。这方面有很多机会，我怀疑 Snap 将寻求利用体育作为这方面的关键增值。

视频/ Bitmoji聊天

我还希望 Snap 能够探索更多视频聊天元素，以最大限度地提高参与度，甚至邀请更多人加入应用程序中的某些社区。

Snap 已经有群组视频聊天选项，但我认为它可能会扩展到任何人都可以收听的实时聊天，或者可能是 Snap 地图中列出的视频聊天，以帮助您参与当地社区。

Snap 是关于朋友的，而不是广播本身，因此它可能是该应用程序的一种偏离。但这感觉像是一个最大限度地提高参与度的机会，并使 Snap 更像是一种社交联系和社区的工具。