TikTok电商加速
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TikTok在海外做货架电商的节奏更快
小店落地美国
商城如何成为最大增长点
从2018年跟淘宝合作，为第三方电商平台带货，到2019年自建抖音小店建立电商闭环，抖音电商通过直播、短视频迅猛发展，据the information报道，2022年，抖音电商完成了1.41万亿GMV，同比增长76%，正在快速逼近天花板。
为了解决未来增长空间有限的问题，抖音决定从存量的市场里抢夺份额——2022年5 月，它在抖音首页开设了“商城”入口。用户点进去就会看到一个类似淘宝、拼多多的购物页面。
据《晚点 LatePost》之前了解，抖音“商城”2022的GMV目标是3300亿元，约是2022抖音电商整体 GMV 目标的 20%。2023年底，抖音 “商城” 计划冲刺 1 万亿元的交易额。这几乎相当于抖音电商GMV的一半。
正因为抖音走过这一条成熟路径，TikTok在海外开拓电商业务时，未等小店业务成熟，决定直接上线商城。
2022年年中，TikTok电商在印尼市场测试商城入口，位置在首页底部第二栏。品牌工厂了解到，2023年2月，TikTok商城在菲律宾和泰国正式上线，并在3月拓展到马来西亚和越南，入口均设置在TikTok站内首页，目前搜索是商城最重要的流量来源。
同时，品牌工厂还了解到，目前TikTok正在中东国家沙特低调内测商城，GMV增长迅猛，正大力招商。同时原本小店要在上半年要进入的巴西站，之前据晚点透露，不排除同步上线商城功能的可能。
而且，据品牌工厂了解，商城跟小店分属于两条产研线，虽然他们都向康泽宇汇报。
这也是康泽宇在3月内部发言中所说的，比起国内的抖音，TikTok在海外做货架电商的节奏更快。康泽宇相信“TikTok商城是2023年最大的增长点”。为此，目前内部已经加强了抖音电商和TikTok电商产品团队的交流。
有行业人士表示，商城是在抖音电商已经非常成熟，寻求增量的时候才推出的，而现在TikTok在海外，诸如东南亚、中东等地区直接上商城，也是顺应了当地消费者对货架电商更加熟悉，而对短视频、直播电商相对陌生的实际情况，但最终是否可以拉动自身的增长，有待观察。
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韩国3月电商月活数据出炉！Coupang稳居第一AMZ123获悉，近日，根据IGAWorks的最新数据，2026年3月，Coupang月活用户规模和交易表现已明显恢复，并重新巩固市场领先地位。与此同时，以Temu和AliExpress为代表的跨境电商平台正加速扩张，对韩国市场形成新的竞争压力。数据显示，Coupang在2026年3月的月活跃用户数（MAU）达到3503万，较前两个月小幅增长。平台交易规模也同步回升，单月交易额环比增长12%，达到5.7万亿韩元，接近数据泄露事件前的水平。从季度表现来看，Coupang第一季度累计交易额达到13万亿韩元，同比增长11.26%。
AI攻占英国电商营销，95%企业已入局AMZ123获悉，近日，零售技术公司Voyado与零售经济研究所联合发布的最新研究显示，到2030年，英国零售业在营销和电商领域的支出中，预计将有39%流向由人工智能驱动的流程，对应金额高达37亿英镑。调查覆盖了比荷卢、德语区、北欧及英国四大市场，结果发现高达95%的零售商已在营销环节试用过AI工具，且多数自2023年起便开始接触生成式工具与大型语言模型。数据显示，约三分之一（32%）的营销及电商相关工作任务已受到AI的实质性影响，涵盖个性化推荐、数据分析、营销活动执行以及商品发现等核心环节。
美伊停火两周！霍尔木兹海峡将迎来暂时开放AMZ123获悉，持续多日的美伊对峙终于在4月8日迎来阶段性降温。根据多方消息确认，美国与伊朗已同意实施为期两周的双向停火，核心前提是伊朗保障霍尔木兹海峡的安全通航。回顾此次停火达成的过程，可谓几经反转。据报道，当地时间4月7日，美国总统特朗普先是在社交媒体上发出强硬通牒，威胁若不开放航道将彻底摧毁伊朗。随后又改口宣布暂停对伊朗的轰炸与袭击两周，条件是伊朗必须“全面、立即且安全地”开放霍尔木兹海峡。伊朗方面则迅速作出回应，于当地时间4月8日凌晨确认接受停火提议。伊朗外长阿拉格齐同步发文称，在与武装部队协调并兼顾技术限制的前提下，未来两周内船只将可安全通过该海峡。
TikTok Shop 3月热销榜：吸尘器月销612万美元AMZ123获悉，近日，Kalodata的数据显示，2026年3月，TikTok电商平台TikTok Shop的热销商品TOP 10榜单出现明显变化。一款此前未进入榜单的无线吸尘器以超过600万美元的销售额登顶，成为当月最突出的产品。同时，热销榜单也从以护肤品为主，变为家电与高客单价商品的占比提升。排名第一的是Shark PowerPro Flex Reveal Plus无线吸尘器，售价379.99美元，3月实现612万美元销售额，同比增长184.1%，共售出16480台，平均售价为371.53美元。该产品在2月未进入前十，但本月直接登顶，销售额超过榜单其他所有产品的两倍。
25年美国电商销售达1.23万亿美元，增速持续放缓AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，美国电商市场在2025年继续保持增长，但增速明显放缓。数据显示，2025年美国电商销售额约为1.234万亿美元，较2024年的1.170万亿美元增长5.4%。这也是电商销售连续第四年突破1万亿美元，但同比增速已连续多年维持在个位数水平。自1999年美国商务部开始统计电商数据以来，2025年成为仅有的六个未实现两位数增长的年份之一，其他年份包括2008年（3.8%）、2009年（2.8%）、2022年（4.9%）、2023年（9.0%）和2024年（7.6%）。尽管增速放缓，美国电商规模仍持续扩大。
超低价跨境平台遭消费者喊停，Temu在英国将遇到挑战AMZ123获悉，近日，RTS的一项最新研究揭示了英国电商市场正经历一场博弈：一边是超低价跨境平台凭借极致性价比持续收割用户，另一边则是本土零售商与消费者对公平竞争环境的呼声日渐高涨。调研数据显示，低价策略在过去一年中依然奏效。去年，有45%的英国消费者曾在Temu以及Shein上完成过消费。2025年上半年，Temu在欧洲市场平均每月吸引了1.16亿名独立访客；而Shein在英国市场的销售额也增长三分之一，突破20亿英镑大关，一举超越本土快时尚品牌Boohoo，并向老牌电商Asos发起冲击。
菲律宾线上消费风向变了：务实理性成主流AMZ123获悉，4月7日，Lazada发布的数据显示，2026年第一季度，菲律宾的线上消费者明显更青睐信誉度高的品牌和日常刚需商品，消费决策愈发理性和务实。这一趋势在3月24日至27日的Lazada周年庆大促中表现得尤为突出。期间，国际时尚运动服饰与基础食品杂货类商品虽然分属不同赛道，但购买行为都呈现出先考量品质与花费、再出手下单的共同特征。Lazada菲律宾首席执行官卡洛斯·巴雷拉对此表示，菲律宾新一代在线购物者已经形成，他们目标清晰、对价格与价值的匹配度极为敏感，并且在平台内部分化出明确的购买路径，即在LazMall板块选购有正品保障的品牌货，在LazMart频道集中补充日常家用消耗品。
Temu南非在结账页面显示增值税与关税AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu对南非市场的税费机制进行调整，开始在结账页面直接显示并收取增值税（VAT）和进口关税。这一变化使其操作方式更加接近亚马逊的模式，旨在简化购物流程并提升价格透明度。在此之前，Temu用户通常需要在包裹从中国发出后，通过物流公司提供的链接单独支付关税。尽管Temu曾通过预估和预支付机制优化流程，但整体体验仍不够顺畅。新的调整将税费前置到结账环节，消费者在付款时即可看到完整价格，从而避免后续额外支付，同时也减少了不法分子利用税费支付环节进行诈骗的风险。这一变化已被部分用户注意到。有用户表示，近期收到的包裹在派送时未再被要求支付关税，同时也发现商品价格相比此前上涨约20%。
靠AI带货，国产“鸟浴神器”在TikTok卖了50多万 国内没市场的“鸟浴神器”，在TikTok美区卖爆了
亚马逊与USPS达成新协议，保留80%配送量AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊与USPS达成新的包裹配送协议，双方长期合作关系得以延续。根据知情人士透露，在新协议下，USPS将保留约80%的亚马逊包裹配送业务，规模超过每年10亿件，这一结果明显好于此前市场预期的削减三分之二甚至更多业务量的情况。此次协议对于财务承压的USPS具有重要意义。作为其最大客户，亚马逊每年为USPS贡献约60亿美元收入，而USPS的年度运营预算约为800亿美元。此前，USPS曾警告称最早可能在今年10月出现现金耗尽风险，而一旦失去亚马逊订单，将对其运营构成重大冲击。
“万能扳手”上线25天，在TikTok美区成交百万淘宝2元“神器”在TikTok美区爆卖百万
亚马逊2026图片新规落地！不合规图片偷偷吃掉流量根据相关信息，2026年，亚马逊正式更新产品图片审核政策，在全站点启动更严格的AI+人工双重审核。
全球二手服装市场加速增长，2030年将达3930亿美元AMZ123获悉，近日，根据在线二手平台ThredUp发布的第14份《2026年二手市场报告》显示，美国二手服装市场正在加速增长，并逐步改变整体服装消费结构。2025年，美国二手服装市场（包括线上、线下转售以及捐赠和旧货渠道）同比增长19%，为2021年以来最快增速，且增速达到整体服装零售市场的3.6倍。从全球来看，二手服装市场规模预计将在2030年达到3930亿美元，年均增长约9%，并占全球服装消费的约10%。消费端渗透率也在持续提升，2025年已有59%的消费者购买过二手服装，较三年前提升了7个百分点，显示出二手消费正从小众走向主流。在线渠道的增长尤为明显。
注意！深圳严查货代免税开票深圳货代圈，最近有点“风声鹤唳”。前不久，深圳市国际货运代理协会甩出一份名单，失信被执行人、海关失信认证企业、重大税收违法失信主体，300多家物流公司被点了名。然而名单还没消化完，新的风又吹到了税务端。AMZ123获悉，据业内消息，近日已有多家货代企业收到来自深圳税务部门的通知，要求围绕“国际货物运输代理服务”免税发票开展自查。据了解，税务部门通过系统数据筛查发现，部分企业在享受国际货物运输代理服务增值税免税政策过程中，可能存在不符合免税条件的情况，需要尽快核实是否存在误开免税发票、误享税收优惠等问题，并在规定期限内完成更正申报。从通知内容来看，这一轮排查主要盯住了三个地方。
韩国电商激战：Temu速卖通猛攻，Coupang地位稳固AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国第一电商平台Coupang发生个人信息泄露事件后，中国跨境电商平台迅速抓住机会，大量吸纳新用户。根据数据分析平台IGAWorks移动指数4月7日发布的数据，Temu在3月份的新增应用安装量达到74.93万次，继2月（67.09万次）之后连续第二个月位居榜首。同期，速卖通（AliExpress）的新增安装量也达到36.90万次，保持强劲增长势头。业内人士指出，这些中国平台推出的超低价商品和极具吸引力的免运费政策，是吸引韩国新客户涌入的主要原因。在韩国本土平台中，Naver旗下的Naver Plus Store上月新增安装量为67.41万次，排名第二，但已被Temu超越。
Wildberries将统一中俄卖家佣金AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，将对中国卖家与俄罗斯本土卖家实行统一的佣金政策，以提高平台经营环境的透明度和可预期性。该举措已在俄罗斯联邦反垄断局（FAS）信息技术竞争发展专家委员会会议后提交监管机构。根据Wildberries披露，此次调整是其平台治理措施的一部分，重点包括优化卖家定价管理机制，以及规范由平台承担的折扣规则。在具体执行层面，Wildberries平台将实现中俄卖家佣金条件一致，同时改进卖家对商品定价的控制能力，并推动折扣机制更加透明化。未来，卖家可以在后台自行选择是否参与由平台提供的商品折扣，相关功能将通过自动化工具实现，支持一键开启或关闭。
《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。
《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载儿童时尚品类概览
主题选品合辑
巴西站点上新
泰国站点上新
菲律宾站点上新
越南站点上新
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
TikTok电商加速
虾叔说Shopee
2023-05-22 12:21
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这也是康泽宇在3月内部发言中所说的，比起国内的抖音，TikTok在海外做货架电商的节奏更快。康泽宇相信“TikTok商城是2023年最大的增长点”。为此，目前内部已经加强了抖音电商和TikTok电商产品团队的交流。
有行业人士表示，商城是在抖音电商已经非常成熟，寻求增量的时候才推出的，而现在TikTok在海外，诸如东南亚、中东等地区直接上商城，也是顺应了当地消费者对货架电商更加熟悉，而对短视频、直播电商相对陌生的实际情况，但最终是否可以拉动自身的增长，有待观察。
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