在英折戟，现又上线美国小店，如何看待TikTok勇闯美国？
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英国小店的翻车，并没有挫伤TikTok布局全球海外业务的信心。在美国电商市场的排兵布阵中，TikTok挪步谨慎，但动作越大，招式越多。 当下，TikTok全球月活数已经达12亿。据Datareport消息，2022年7月，TikTok的广告覆盖全球18岁以上用户数量已达10.23亿，相当于全球人口的12.8%。
自2021年Q1起，TikTok每个季度都是全美排名下载量第一的应用。来源：Sensor Tower
在“营销圣杯”的光环之下，TikTok掘金跨境电商，正当其时。据彭博社报道，今年TikTok定下的目标GMV是20亿美元。上半年，TikTok已抢先完成10亿美元，成功跑赢任务时长。
依托强大的商流，字节跳动推出跨境电商工具TikTok小店。与传统的电商平台亚马逊、ebay等竞价排名的方式不同，TikTok小店的独特之处在于，依托算法进行个性化推荐，结合直播购物模式，用视频方式让流量转码为销量。
与传统电商平台相比，TikTok的短视频有着更强的娱乐属性，还能依托平台的算法精准锁定目标消费者，平台内的网红分布密度和活跃度更高，同时平台的直播购物功能可以为消费者实时答疑。这一切都在强化购物的沉浸感，让TikTok 发展为强劲的电商“后浪”。
如今，跨境电商无疑是字节跳动的战略产业。纵观TikTok当下的电商运营模式，三管齐下，如法炮制了国内打法——网红直播、短视频带货和线上小店。在境外业务层面，它开设了#TikTok Made Me Buy It等标签，构建了自己的零售生态系统，其中包括APP内结账、产品标签、运输和退货等。这也揭示，TikTok正搭建起颇具规模的电商平台。
TikTok的每一步，企图构筑自身安全的护城河，抓紧攥实电商业务的自主权。起初，TikTok是利用短视频配合独立站的形式，联合Shopee、亚马逊等电商平台，进行引流式站外购物。
随后，消费者可以点击广告，小黄车购物图标和评论的附赠链接，跳转至Shopify小程序完成下单和支付操作。TikTok联合Shopify，才得以推出线上的购物车方式，形成半闭环式购物。但这让TikTok不得不小心翼翼处理与Shopify和众多独立站商家的关系。
踏足美国市场前，TikTok小店已着陆东南亚和英国，攒了一波境外电商经验。但印度尼西亚和英国这两片试验田的效果，喜忧参半。
首先，美国社交平台展现了良好的电商发展态势。eMarkete预测未来三年内美国社交电商买家的人均年度支出将继续大幅增长，社交电商买家人均支出将从2022年的518美元到2025年增至937美元。
其次，新玩家迎来了展露头角的机会。面对前景可观的市场，Meta、YouTube和Instagram近年纷纷试水直播购物功能，都没有取得预想中的成绩，Meta更在8月份时直接关闭实时购物功能。然而敌退我进，给了TikTok入局的机会。
另外，TikTok的短视频和直播购物，展现出强娱乐属性的购物特点，贴合美国Z时代消费者的购物习惯。截至今年7月，TikTok在北美已经覆盖1.526亿18岁以上用户。据eMarkete数据显示，预计今年TikTok买家将加速增长72%以上，达到2370万。目前，#TikTok made me buy it标签浏览量已超过 250 亿次，种草的热度居高不下。
这一切，都给了TikTok强有力冲击美国市场的决心。
英国小店的翻车，并没有挫伤TikTok布局全球海外业务的信心。在美国电商市场的排兵布阵中，TikTok挪步谨慎，但动作越大，招式越多。 当下，TikTok全球月活数已经达12亿。据Datareport消息，2022年7月，TikTok的广告覆盖全球18岁以上用户数量已达10.23亿，相当于全球人口的12.8%。
自2021年Q1起，TikTok每个季度都是全美排名下载量第一的应用。来源：Sensor Tower
在“营销圣杯”的光环之下，TikTok掘金跨境电商，正当其时。据彭博社报道，今年TikTok定下的目标GMV是20亿美元。上半年，TikTok已抢先完成10亿美元，成功跑赢任务时长。
依托强大的商流，字节跳动推出跨境电商工具TikTok小店。与传统的电商平台亚马逊、ebay等竞价排名的方式不同，TikTok小店的独特之处在于，依托算法进行个性化推荐，结合直播购物模式，用视频方式让流量转码为销量。
与传统电商平台相比，TikTok的短视频有着更强的娱乐属性，还能依托平台的算法精准锁定目标消费者，平台内的网红分布密度和活跃度更高，同时平台的直播购物功能可以为消费者实时答疑。这一切都在强化购物的沉浸感，让TikTok 发展为强劲的电商“后浪”。
如今，跨境电商无疑是字节跳动的战略产业。纵观TikTok当下的电商运营模式，三管齐下，如法炮制了国内打法——网红直播、短视频带货和线上小店。在境外业务层面，它开设了#TikTok Made Me Buy It等标签，构建了自己的零售生态系统，其中包括APP内结账、产品标签、运输和退货等。这也揭示，TikTok正搭建起颇具规模的电商平台。
TikTok的每一步，企图构筑自身安全的护城河，抓紧攥实电商业务的自主权。起初，TikTok是利用短视频配合独立站的形式，联合Shopee、亚马逊等电商平台，进行引流式站外购物。
随后，消费者可以点击广告，小黄车购物图标和评论的附赠链接，跳转至Shopify小程序完成下单和支付操作。TikTok联合Shopify，才得以推出线上的购物车方式，形成半闭环式购物。但这让TikTok不得不小心翼翼处理与Shopify和众多独立站商家的关系。
踏足美国市场前，TikTok小店已着陆东南亚和英国，攒了一波境外电商经验。但印度尼西亚和英国这两片试验田的效果，喜忧参半。
首先，美国社交平台展现了良好的电商发展态势。eMarkete预测未来三年内美国社交电商买家的人均年度支出将继续大幅增长，社交电商买家人均支出将从2022年的518美元到2025年增至937美元。
其次，新玩家迎来了展露头角的机会。面对前景可观的市场，Meta、YouTube和Instagram近年纷纷试水直播购物功能，都没有取得预想中的成绩，Meta更在8月份时直接关闭实时购物功能。然而敌退我进，给了TikTok入局的机会。
另外，TikTok的短视频和直播购物，展现出强娱乐属性的购物特点，贴合美国Z时代消费者的购物习惯。截至今年7月，TikTok在北美已经覆盖1.526亿18岁以上用户。据eMarkete数据显示，预计今年TikTok买家将加速增长72%以上，达到2370万。目前，#TikTok made me buy it标签浏览量已超过 250 亿次，种草的热度居高不下。
这一切，都给了TikTok强有力冲击美国市场的决心。
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