亚马逊的这些广告位置被移除了！卖家是喜是忧…

亚马逊的自营品牌现在正处于岌岌可危的地步，虎视眈眈的各国政府，都想禁止亚马逊经营自有品牌，还第三方卖家一个公平的经商环境，美国甚至已经有参议员将详细的方案做出来了（点此处查看）

外面的情况已经非常紧急了，在这个节骨眼上亚马逊自己居然也想要砍一刀自营品牌的广告活动！姐夫到底打的是什么算盘？

根据外媒的最新报道，亚马逊已经限制并下架了一些自有品牌的广告推广活动。

原本自营品牌作为亚马逊（或是供应商）的直属listing，亚马逊会为这些产品提供一些专有的促销活动。

而这些促销活动通常都展现在非常黄金的位置，比如搜索结果页面的顶部，在相似产品的的搜索信息下面，甚至是直接投放在竞争对手的Buybox页面旁边。

自有品牌展示栏“Top Rated from Our Brands”

投放在对手产品底部的“Similar item from Our Brands”

这很显然就是来自亚马逊的不平等竞争，亚马逊利用自己在平台上的绝对话语权，肆无忌惮地展示自营产品。

但是最近，这些明显属于不公平竞争的展示位置都被亚马逊悄悄地撤销或是改变位置了。

“Top Rated from Our Brands”被放到了搜索页最底端

竞品底下“Similar item from Our Brands”也不见踪影

亚马逊方面对此表示，自己只是在对不同产品在不同展示位置的效果进行测试，

“我们一直在测试不同的购物体验，以便在顾客购物时为他们提供更多便利，更高效率和更多选择。”

听起来很像诡辩，不过这就是亚马逊一贯的作风，但是我们也要仔细想想，亚马逊撤掉这些广告位置到底是因为什么？

前面说到各地政府都已经盯上了亚马逊自营不公平竞争的问题了，美国和印度政府都已经先后作出回应，要求亚马逊撤销自营业务。

美国参议员的“拆分亚马逊计划”

那么亚马逊这一波删除自营产品的广告，是为了保住自营业务而做的整改吗？

并没有那么简单，亚马逊一向对于政府的措施政策都是能拖则拖，涉及到利益就发动友军抵制，实在没有办法了才会慢吞吞地执行。

所以对于这次的删除自营产品的操作，很可能有更深层次的意义，比方说

把这些广告位置让给第三方卖家

要知道今年才过了4个月，亚马逊就已经把广告政策改了又改，新增了动态竞价和商品投放。显然是想用这个在18年增长最快，盈利最多的业务再大赚一笔。

现在有一些竞争激烈的神仙类目，CPC的广告竞价已经被抬到了十几刀。而上面说到的几个自营产品展示的位置都是非常黄金的位置，如果开放给第三方卖家的话，我已经不敢想象这个竞价会有多恐怖了。

不过上面只是我的一些推测，目前为止这还是个好消息，减少很多来自于自营品牌的竞争压力。现在卖家可以趁机占据更好的广告位置——头条广告位，这个展示的位置甚至可以打到整个搜索页面的最顶端，比上面自营产品的展示位置更加靠上。

头条广告位置，在整个页面的最顶端

我已经给大家准备好了如何用头条广告上首页的福利，扫下面的二维码找我领取哦

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文章来源：跨境者商学院

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