出现在Google I/O上的唯一一家中国营销技术公司原来是它 | Morketing Global

美国西部时间5月7号上午，全球瞩目的2019 Google I/O年度开发者大会在加州山景城开幕。在本届开发者大会上，谷歌宣布成立全球APP推广首选创意技术合作商计划（App preferred creative partner，下文简称APCP），筷子科技成为APCP全球首批合作商之一，是中国首家入选的创意技术提供商！

Belinda Langer（Google Product Manager）

创意的“数量”与“质量”同等重要

Creative Quantity is as Important As Quality.

在移动互联网时代，更多不同的移动设备被用户选择，同时涌现了大量App为用户提供海量多样的信息内容，用户拥有最终的“信息选择权”。对于数字广告来说，需要在海量信息中“脱颖而出”实现营销效果，必须“面对不同人讲不同话”，“精细化营销”已成为企业面临的巨大难题。

在同一时期，一个巨大科技浪潮—“人工智能技术”已迅速发展并逐步应用在不同领域，通过“数据驱动机器自动化学习”，让人类在大数据指引中，工作生活更智能，更便利。

那么在当前“数字广告创意”领域，是否能科学应用“人工智能”使其发挥效用呢？

当前“数字广告”领域的现状——“有数据，没运用”：大家往往能通过“数据”找到“目标受众”（人群细分）及“沟通场景”（流量聚集），却几乎很少或很难为“目标受众”定制他们想看到的“创意内容”。

换句话来说，能将“人工智能”有效应用于“数字营销”中的企业广告主，就能抓住强大机遇。

对此，谷歌认为，无论是当下与未来，“创意”都将在营销中担任着越来越重要的角色。首先，大量创意利于机器更好学习，挖掘更优质的创意内容去匹配不同的投放环境及人群用户；其次，对于谷歌广告投放系统来说，大量不同的创意将提高该广告在不同点位的曝光率。

在智能化时代，我们将明显感知到，广告营销的创意“数量”与“质量”将变得同样重要。

但其实大量APP企业在推广时，并没有意识到这点，也或是因为缺乏数据、技术手段的原因，无法把握机遇，造成投放效果不理想。

基于以上痛点，为了帮助更多客户通过有效创意优化，从而提高推广效果，谷歌作为全球最大的流量平台之一，着力推动创意能力的技术提升：

1、对谷歌本身投放系统进行了一系列智能技术升级，让广告主有更多空间对“营销创意”进行“精细化运营”。

2、谷歌成立APCP计划，在全球甄选了少数顶尖优质专业的服务商成为合作伙伴。而其中“筷子科技”作为中国及亚太区起步的领先人工智能创意技术服务提供商，凭借在该领域的多年的创新技术及落地运营经验，入选全球首批合作企业！

谷歌平台“创意多样化精细化运营”技术升级

YouTube开放全新智能化广告点位：

在今年2月19号，YouTube开放了两个新的广告位。

1、YouTube首页广告。广告主只需要上传一张横板创意素材，系统将自动转换成适配YouTube首页的竖屏尺寸，大量节省了广告主创意制作时间。

Creative is for Demo Only

2、YouTube 插屏视频广告。广告主可以让通过视频展示大量多样化的推广信息，让用户在“原生内容”环境中接收广告信息。广告主只需要上传一条原始创意视频即可，无论横版或竖版。

Creative is for Demo Only

谷歌广告中“App广告”新增“广告组”层级：

针对“App推广”广告，谷歌将在5月底新增“广告组”。以后在同一个“推广计划”中，可以通过“广告组”管理匹配不同的“创意素材”。这对广告主来说，可以针对不同的消费者偏好精准投放广告创意。比如说：在母亲节，分别针对“爱买便宜货”的用户与“其他用户”，对应精准投放不同的“创意图片或视频”。

相比以往一个“推广计划”下只能包含所有“创意”的投放结构，这次升级将让广告主大幅提升对“创意素材”的管理优化空间。

全球APP推广首选创意技术合作商-筷子科技

成为谷歌全球服务合作伙伴的筷子科技，将结合谷歌升级的创意技术接口，为谷歌的广告主们提供最专业领先的“人工智能创意技术”，实现创意精细化运营，帮助品牌客户“把握机遇”，切实提高数字生意效果。

筷子三大核心技术价值：

1、 首创人工智能“创意降维”技术，将完整图像或视频拆解为元素，并赋予独立ID及标签，智能重组元素高效多样化，通过ID追踪各个创意元素的投放效果。

2、 独有“元素级”创意算法，投放中创意效果数据实时回流系统分析，及时迭代优质创意，稳定并提升效果。

3、构建创意大数据库，总结洞察形成创意Guidebook，为品牌后续创意决策提效。

Google X Kuaizi

将突破性提升APP推广创意技术能力

谷歌与筷子的专业合作，将分别从“创意生成效率”与 “实时创意效果”及“创意大数据洞察“三方面帮助APP广告主优化创意质量，提高投放效果。

通过筷子人工智能的创意拓展技术，广告主只需提供1张创意尺寸，即可自动适配所有谷歌的广告点位，极大提高制作效率。

Creative is for Demo Only

谷歌App campaign将与筷子达成特别技术合作，广告主可通过筷子对创意进行“元素级”分析，帮助广告主及时了解每个“创意元素”的表现，暂停表现较差的元素，继续选择优质“元素”，结合人工智能快速制图能力，生成新的“创意素材”，确保对不同用户持续提供满足偏好的创意素材，抵抗创意衰减，稳定并提升推广效果。

Creative is for Demo Only

筷子可以为广告主构建“创意大数据库”，通过对元素进行标签化，累积历史创意效果数据，产出深度洞察。广告主可以在创意决策前，选择继续使用或放弃的创意方向，实现创意高效决策。筷子将与谷歌和众多APP领先广告主一起，积极应用创意数据洞察，产出先进案例，持续提升行业创意策略性能力。

谷歌和筷子科技都相信，通过人工智能的技术赋能创意，将对“App推广”的效果带来前所未有的提升！